2026-10-14 03:19:53 分类：SEO优化
上周帮一个做手工皮具的老客户改站。
他说自己传了三百多张产品图，图片搜索的流量连站总流量的5%都不到。
我点开后台一看，差点气笑。
所有图的ALT栏，要么空着，要么填的是”微信图片_20240512″”未命名1″。
真的，这种情况我见得太多了。
先掰扯清楚：图片ALT属性到底是干嘛的
很多人对ALT的认知，还停留在”图加载失败的时候，显示的替代文字”。
这话不算错，但不全对。
搜索引擎的爬虫是读不懂图片内容的。
它能识别图片相关信息的核心渠道，就是ALT栏的文字。
我刚入行那会踩过个大坑。2016年给一个旅游站做优化，脑子一热，在所有大理民宿的图ALT里堆了快20个关键词——什么”云南旅游攻略””大理民宿推荐””丽江住宿性价比”，全塞进去。
结果呢？
站被判定为作弊，图片搜索的流量直接腰斩，整整花了三个月才恢复。
网站后台图片ALT属性填写界面截图
别觉得我夸张。现在的算法对关键词堆砌的敏感度，比十年前高太多了。
你要是在一个短短十几个字的ALT里塞三四个不相关的关键词，轻则图片不收录，重则影响整站权重。
填ALT的正确姿势：关键词要贴着图片走
很多人问我，ALT里到底能不能放关键词？
能。但不能硬塞。
就拿刚才那个皮具客户的例子说吧。
他之前所有产品图的ALT，全是干巴巴的”钱包””皮夹”，这种文字对爬虫来说，根本区分不了你家的钱包和别家的有啥区别。
我帮他改的时候，是对着每张图的内容来写的。比如那张拍的是师傅给顾客刻专属字母的过程图，ALT就填”手工植鞣皮钱包刻字定制实拍”；那张拍的是钱包打开的卡位细节，ALT就填”植鞣皮卡包多卡位设计实拍”。
就这么改了不到一百张图，过了一个多月，带”手工皮具定制”相关关键词的搜索结果里，他的图开始有稳定的曝光了。
手工植鞣皮钱包刻字过程实拍图
这个办法笨但管用。
说白了，你写ALT的时候，别先想着要带什么关键词。先想：这张图拍的到底是什么？
把内容说清楚，自然能匹配上对应的搜索需求。
容易被忽略的细节：ALT也关联用户体验
我之前碰到个做母婴辅食的客户。
他的辅食教程图，之前的ALT全是重复的”宝宝辅食食谱””婴儿辅食做法”，点进去才发现，每张图的内容差远了——有的是刚做好的南瓜泥，有的是给宝宝喂饭的场景，有的是食材备料的过程。
我让他把ALT改成对应每张图的具体描述，比如”8个月宝宝南瓜泥辅食制作完成状态”。
改完过了俩月，他在评论区收到一条特别暖心的留言。
是个视障的妈妈，说之前看他的教程，屏幕阅读器读出来的全是重复的”宝宝辅食食谱”，根本不知道图里是啥，改了之后，靠着读ALT的内容，跟着做了好几个适合宝宝吃的辅食。
你看。
ALT从来不是只给搜索引擎看的。
那些用屏幕阅读器的视障用户，全靠这段文字理解图片内容。你写的清楚，用户的体验好，跳出率低了，搜索引擎自然会给你的内容更好的排名。
对了，那种纯装饰用的分隔小图标，ALT别乱填，直接留空字符串就行，不然会让爬虫觉得页面有很多无关的冗余内容。
小提示：别给同个产品的不同角度图套一模一样的ALT。比如正面图就写对应正面外观的描述，背面图就写对应卡位设计的描述，重复的ALT多了，很容易被算法判定为内容作弊。
其实写ALT的核心逻辑特别简单。
你就想，如果这张图因为网络问题加载不出来，你用这段文字告诉访客图里有什么，是不是能让对方一眼就明白？
对。就按这个标准写，基本不会出大错。
当然，各个搜索引擎的算法规则一直在调整，具体的优化要求，建议以官方公告为准。
不同行业的图片场景差异挺大的，要是你拿不准自己的ALT怎么填，欢迎在评论区说下你的具体行业和图片类型，咱们可以交流。
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文章名称：实操干货：图片ALT属性的SEO优化落地方法
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