前阵子帮一个做本地美业的客户调网站，翻到她的Meta Description，居然直接复制了网站首页的footer内容。问她为啥，她说反正没人看，随便写写就行。这应该是绝大多数新手站长都会犯的错吧。
Meta Description到底是做什么的
大白话讲，就是你在搜索引擎搜内容的时候，标题下面那一段展示的描述文字。
很多人说搜索引擎现在不把它当成直接排名因子，写不写都无所谓。不对。它影响点击率啊。点击率上去，排名自然会有正向波动，这是连锁反应。
第一个实操要点：别堆关键词，自然植入就好
我踩过的坑是，刚做SEO那会，觉得关键词放得越多，搜索引擎越容易识别。于是一段80字的描述塞了5个一模一样的核心词。
结果呢？搜索引擎直接给我替换成了自己抓取的内容，还连累整站排名掉了半个月。亏到姥姥家了。
说实话，现在搜索引擎早就能读懂内容语义了，自然植入1个核心关键词就够，用户读着顺，搜索引擎也喜欢。
上个月给一个做深圳上门除甲醛的站改描述，原来全是堆的关键词，改完核心词就一个，改完点击率涨了两成多。
第二个实操要点：戳中用户真实需求，别自嗨
很多人写Meta，上来就“我们公司成立于XX年，拥有专业团队，欢迎新老客户合作”。你自己搜东西的时候，会点这种描述的结果吗？
对吧？用户搜什么，你就直接说你能给用户什么。
用户搜“新手怎么选入门单反”，你写“分享5个新手选单反的避坑要点，不买贵的只买对的”，不比“本站分享摄影知识，欢迎广大摄影爱好者交流”强太多？
Meta Description就是你免费的搜索广告位，你得明明白白告诉用户，点进来能拿到什么好处。这个办法笨但管用，我试过不下几十次，大多有正向变化。
还有个容易忽略的小细节，控制好长度。
太长会被搜索引擎截断，末尾加个省略号，用户看不到完整信息，大概率不会点。太短说不清楚，用户get不到你能给什么，也不会点。
我自己一般控制在中文70到120字之间，不用死抠数字，差个十几二十字完全没关系，写完看一眼预览能完整显示就ok。
Meta Description的核心，就是站在搜索用户的角度想问题，你自己搜这个词的时候想看到什么，就写什么。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
小提示：不要直接抄文章第一段当Meta Description，很多文章开头是引子，没说清核心价值，等于浪费了这个广告位。
不同行业细节不同，如果你有具体场景拿不准，欢迎留言交流。
