很多做站的朋友找我看数据，都说自己内容质量不差，关键词排名也不差，为啥点击率就是上不去？
查半天，90%都忽略了Meta Description。说白了就是搜索结果页那一段展示给用户看的描述，很多人随便写写甚至根本不写。
为什么你的Meta Description搜索引擎根本不用？
我早期刚做SEO的时候也踩过这个坑。
当年帮客户做装修站，为了蹭关键词，把七八个相关词全堆在描述里，长度超了一倍还多。
结果过了半个月搜关键词，发现百度根本不用我写的描述，自己抓了页面底部一段版权声明放上去，尴尬得要死。
说实话，搜索引擎只认符合规则、对用户有用的描述。
你乱写堆砌，它宁肯自己抓，你的流量机会直接没了。
第一个可落地的优化技巧：关键词放对位置
很多人说，我写了描述啊，为啥没用？
你是不是把核心关键词藏在最后面了？
上个月帮杭州一个本地开花店的老板改站，原来的描述是“本店经营鲜花绿植，承接各类花艺布置，价格实惠，提供杭州上城鲜花配送”。
核心词“杭州上城鲜花配送”放在最后，刚好长度超了被截断，用户根本看不到。
改完之后直接把核心词放开头：“杭州上城鲜花配送，支持当日达，承接生日花束、开业花艺布置，价格透明。”
就改了一句话的顺序。半个月后看搜索控制台的数据，页面曝光涨了近三成，点击率涨了12%左右。
这个办法笨但管用，对吧？不用你动页面内容，改一行描述的事。
第二个可落地的优化技巧：给用户一个点进来的理由
别把Meta Description写成干巴巴的页面内容摘要啊！大部分人都犯这个错。
比如做电商卖T恤，就写“我们卖纯棉女T恤，款式多尺码全”，这不废话吗？
搜索结果里一堆人都这么写，用户凭啥点你？
之前帮一个做小众露营装备的独立站改描述，原来全抄首页banner文案，改的时候我加了一句“新客领满减券，现货48小时发出”。
就这么一点改动，一周后点击率涨了快10%。
说白了，用户搜关键词的时候本身就有需求，你要直接把你的优势扔在他脸上，别让他猜。
还有个容易忽略的小事，控制长度。别太长也别太短。
中文搜索现在大概控制在50到80个汉字就合适，太长会被截断，核心信息露不出来，太短又没信息量，搜索引擎容易替换掉你的描述。
我之前见过有人写了一百五十多字，核心的优惠信息在最后，全变成省略号，白给。
不过话说回来，你写的时候也不用死卡字数，大概齐就行，写完去搜索结果看看展示效果最稳妥。
核心原则：Meta Description本质是写给用户看的，不是凑给搜索引擎的。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。不同行业细节不同，欢迎留言说出你的行业和遇到的问题，一起交流。
小提示：不要给全站所有页面用同一个Meta Description，哪怕是同类型的产品页、文章页，也要针对页面核心内容调整关键词，不然容易被搜索引擎判定页面同质化，影响收录排名。
