你熬了一晚上改网站内容，标题改了五六版，配图换了一圈，最后到Meta Description这一步，随手复制了文章第一段，甚至直接空着，扔给搜索引擎自动生成。很多人都这么干对吧？
为什么别随便扔给搜索引擎自动生成？
搜索引擎自动抓的内容，大多是从页面正文随便抽一段。要么带了一堆导航、版权信息这类没用的内容，要么半路截断，核心信息根本显示不全。
我之前帮一个本地做装修的老板改站，就是这种情况。他八十多个产品页，全是自动生成的Meta，一半的展示结果末尾带了冗余的联系方式文字，核心的装修风格、价位区间用户根本看不到。
改完不到一个月，整体的点击率就有明显上升。真的，你花了那么多功夫做内容，最后卡在用户点击这一步，太吃亏了！
第一个落地技巧：把用户关心的点放在最前面
很多人喜欢把品牌介绍放最前面，什么“我们公司成立于XX年，专注做XX”，用户搜“1000元以内破壁机”，根本不关心你公司哪年成立的好吗。
我踩过的坑是，早期为了SEO堆砌三四个关键词在Meta里，结果没两个月，整站排名掉了一大截，花了好久才拉回来。
现在我做优化，都是直接把用户最关心的信息放最前面。比如做“北京朝阳区上门美甲”的页面，就直接写“北京朝阳区提供上门美甲服务，款式全，支持预约当天上门，无额外上门费”，痛点直接戳中，用户自然愿意点。
去年帮一个做小众手作的独立站调整，就改了这一点，不少长尾词的点击率都有提升。
控制长度是最容易被忽略的细节
太长不行，太短也不行。太长了搜索引擎会自动截断，你把活动信息、核心卖点放最后，用户看不到等于白写。太短浪费了展示位置，说不清楚页面内容，用户不敢点。
目前我一般给客户做，PC端控制在120-150字左右，移动端控制在70-100字，这个区间适配大多数搜索引擎的展示规则，很少出问题。
上个月有个做烘焙教程的博主找我，她所有Meta都写了快200字，每次展示“零失败低糖”这个核心卖点都被省略号挡住，改短把卖点提前之后，点击率涨了不少。
不过话说回来，也别所有页面都写一样的Meta，哪怕是同类型的产品，也要稍微改一改，贴合页面内容。
别搞夸大宣传，写了“免费领取”点进去要拉三个人助力，用户进去马上就跳走，反而会拉低页面的权重评价。
Meta Description的核心，就是帮用户快速判断，这个页面是不是他要找的东西。
因平台搜索规则常变，建议以搜索引擎官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言提出你的具体场景，一起交流。
小提示：不要直接抄袭同行的Meta Description，贴合你自身页面内容的原创描述，更能吸引目标用户点击。
