很多人做网站忙到上线，写内容做内链脚不沾地，最后填Meta Description的时候，随手复制正文第一段就完事。
我见过太多站点，内容质量不差，外链也没少做，就是点击率上不去，追根溯源，就是这段几十字的描述出了问题。
先搞懂：Meta Description到底是什么
就是你搜关键词的时候，标题下面那行灰色小字。
很多新手以为这玩意是给搜索引擎看的，用来提排名，其实错了。它最大的作用，是给真实用户看，帮用户判断你的页面是不是他要找的东西，最终影响点击意愿。
找对用户关心的点，比堆关键词有用
说实话，早期我也踩过这个坑，为了SEO把关键词塞得满满当当，一个50多字的位置塞了3个核心词，结果半个月后自然流量掉了快三分之一。
现在搜索引擎的识别能力早就不一样了，堆砌关键词只会被判为过度优化。
上个月帮本地一个烘焙工作室改描述，原来的描述是“杭州蛋糕 生日蛋糕定制 动物奶油蛋糕 杭州烘焙”，改完变成“杭州本地生日蛋糕定制，用进口动物奶油，可免费加字改款式，三环内配送到家”。
改完不到一个月，关键词的点击率涨了两成多，没有改任何其他内容。
控制长度是很多人忽略的细节
要么写得太短，十几个字说不清楚，要么写得太长，结尾核心信息被截断，用户根本看不见。
中文语境下，百度一般控制在50-70个汉字就刚好，谷歌的话可以放到120-150左右，太长就会被截断，核心信息放后面等于白写。
之前有个做职场课程的博主，原来把“免费领10页面试干货”放在描述最后，结果全被截掉，改完把福利放到最前面，长度控制在60字以内，点击率直接涨了两成。
不过话说回来，也别为了凑长度瞎凑废话，没用的信息不如删掉。
要加就加差异化信息，比如免费服务、地址优势、用户痛点解决，这些都是能让你在一堆搜索结果里跳出来的东西。
写Meta Description的核心，就是帮用户做点击决策，你写的刚好是用户想找的，就够了。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，你有具体场景的问题，欢迎留言交流。
小提示：定期搜索自己的核心关键词，看看你的描述有没有被搜索引擎自动改写，如果经常被改，说明你的原描述不符合当前搜索需求，得抓紧调整。
