上次帮一个开私房烘焙的老板看网站。
他说自己写了几十篇烘焙教程，排名都在前两页，就是没几个人点进来。
我翻了一眼网站源码，哦豁，问题出在这。
他的Meta Description要么空着，要么就抄了网站首页的客套话，完全没说到点子上。
Meta Description到底是做什么用的？
很多新手站长搞不清，以为这是给搜索引擎看的加权项，堆关键词就能涨排名。
说实话，真不是。
它就是你在搜索引擎结果页，标题下面那一段灰色小字，核心作用是吸引符合需求的用户点进来。
点击率上去了，才会间接影响排名，本身不直接参与排名打分。
百度搜索结果页Meta Description展示图
很多人花几个小时写内容，偏偏省下写描述这两分钟，真的亏。
几个可落地的优化小技巧，亲测有用
核心关键词要自然放开头。
早期我刚做SEO的时候，试过堆关键词，一整段全是重复的词，结果页面半个月没收录，降权半个月才恢复。
现在我做，都是把用户搜的核心词自然放在前半段，比如讲戚风蛋糕不开裂的教程，开头就点出用户的痛点，比藏在后面有用多了。
那个烘焙老板改完之后，上个月点击率涨了近三成，效果看得见。
别写官话套话，直接说你能给用户什么。
我见过九成企业站的描述都是”我们是专业XX公司，成立多年，欢迎咨询合作”。
这种话对用户来说一点用都没有，用户搜”办公室装修报价”，就是想知道你能不能给报价，有没有额外费用，你直接写”提供本地中小型办公室装修报价，免费上门量房出方案，无隐形消费”，不比空喊专业强？对吧。
SEO Meta Description错误写法对比图
控制好字数，别让搜索引擎截掉重点。
很多人要么写几十个字说不清楚，要么写两三百字把所有内容都堆进去。
一般来说，PC端能显示大概100字以内，移动端是70字左右，超过的部分会被截断，用户看不到重点，等于白写。
我一般习惯控制在70到90字之间，刚好把信息说全。
这些常见的坑，能躲就躲
这些常见的坑，能躲就躲
不要所有页面用同一个Meta Description。
很多新手用模板做站，懒得改，全站都是同一个描述，搜索引擎没法区分不同页面的内容，对收录和排名都不友好。
哪怕每个页面改十几个字，都比全抄强。
不要写和页面内容无关的描述蹭点击。
你页面是讲戚风蛋糕教程，非得写”我们卖烘焙工具”，用户点进来发现不对，直接就退了，跳出率高了，排名反而会掉，得不偿失。
核心原则就是，把自己当成搜这个关键词的用户，你想看到什么就写什么。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，如果你有自己网站的具体场景问题，欢迎留言交流。
小提示：不要为了凑关键词强行修改语句通顺度，读着别扭的描述，用户也不会愿意点击。
