上次有个做烘焙的个人站长找我，说他选了“全麦面包”这个日均搜几千的词，写了三千字的干货，半个月了还在百名外，爬都爬不上来。
我去搜了这个词翻了第一页，转头问他：用户搜全麦面包的时候，你觉得大部分人是想买，还是想学家怎么做？
他一下就愣了。
你真的摸清楚用户搜词的真实需求了吗
说实话，80%新入门的SEO从业者，都会犯这个错：只看关键词搜索量，不看搜索意图。
搜索意图说穿了，就是用户敲出那几个字的时候，心里最想得到的结果。
搜“全麦面包”，前十个结果八个是商品页，说明大部分用户是想买，你硬塞一篇做法教程，肯定排不上去。
反过来，用户搜“全麦面包减脂做法”，你给个商品链接，用户点进来转身就走，排名也会慢慢掉。
内容结构顺着搜索意图写，比堆关键词管用一百倍
我踩过的坑是，早期刚做SEO的时候，以为关键词密度够了就能排，不管用户想看什么，开头结尾中间都塞关键词，结果不到两个月站就被降权了。
后来摸出规律，用户要什么，你就把什么放在最前面。
之前帮一个做财税服务的小企业改文章，原来的文章开头写了三百多字的个税政策背景，用户搜的是“2024个税专项扣除怎么修改”，人家要的是一步一步的操作步骤啊。
我们把步骤直接放到开头，删掉没用的套话，不到两周，排名往前跳了十一位。
这个办法笨但管用，你搜完目标关键词，把前三页的内容结构都扫一遍，大家都放步骤你就放步骤，大家都测评分你就放测评，不会错。
内链也要跟着搜索意图加，别瞎插
很多人做内链，就是为了加而加，随便找个关键词就锚文本过去，完全不管用户需不需要。
其实内链最核心的作用，就是满足用户延伸的搜索意图。
用户看完一篇“全麦面包为什么适合减脂”，接下来大概率想知道“全麦面包的具体做法”，你把内链加到做法那篇，既留了用户，又给搜索引擎递了台阶，告诉它我这篇内容对的上需求。
之前帮一个美食博主调整内链逻辑，全改成顺着用户需求加，整站的平均停留时长涨了近三成，效果挺明显的。
不过话说回来，也别为了加内链硬加，一篇文章加两三个 relevant 的就够，加多了反而起反作用。
搜索意图的核心，就是把自己换成搜这个词的用户，你想看到什么就做什么内容。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不一样，如果你有具体的场景拿不准，欢迎留言交流。
小提示：选关键词之前，先自己搜一遍目标词，看完前10个结果再动笔，别对着关键词挖掘工具的搜索量瞎冲。
