用户搜索意图分析到底是什么，通常用在哪儿
简单说，就是跳出关键词字面，挖用户搜这个词背后真实的需求。
不是所有搜「苹果」的用户都想吃水果，也有人想找数码产品，对吧？
摸不对需求，全白搭。
比如做本地家政服务的，用户搜「马桶堵了」，一类是想找通马桶的师傅，另一类是想自己买工具通，需求完全不一样，匹配错了，哪怕用户点进你的页面，也会马上关掉。
做用户搜索意图分析常见的踩坑点
最常见的问题就是只看关键词字面意思，不做细分拆分。
据一些用户反馈，不少刚做搜索优化的新手，辛辛苦苦攒了大半年流量，转化一直上不去，大半都是踩了这个坑。
还有一个误区，就是把用户意图固定死。
这个可能因人而异，也会随时间变化。有人一开始搜「平价露营车」只是种草，过两个月准备出行才真的下单，意图是会变的。
新手就能直接用的实操小方法
说实话，不用上来就买一堆昂贵的分析工具。
我们通常可以直接把目标关键词放到主流搜索引擎搜一遍，看排在首页的内容都是什么类型，就能get到大多数用户的真实需求。
比如搜「猫咪软便怎么办」，首页大半都是养猫经验分享和宠物医生解答，说明用户要的是解决办法，不是想买猫粮。如果首页大半都是商品链接，那说明多数用户是来买东西的。
需要留意的是，如果首页既有教程又有商品，说明这个关键词混杂了多种意图，做内容的时候可以适当覆盖不同需求，效果会好很多。
您在实际操作中，还遇到过哪些需求和搜索字面不匹配的情况？欢迎结合具体场景继续探讨。