在电子商务中，网络营销扮演着至关重要的角色，它对企业的成功和发展具有重大影响。以下是网络营销在电子商务中的作用：
增加在线可见性：网络营销帮助企业提高在线可见性，使其产品和服务更容易被潜在客户找到。通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），企业可以在搜索引擎结果中获得更高的排名。
吸引潜在客户：网络营销通过广告、社交媒体、电子邮件和其他渠道吸引潜在客户。这些营销活动可以有针对性地吸引对公司产品或服务感兴趣的人群。
建立品牌知名度：通过在线广告、社交媒体宣传和内容营销，企业可以建立和提高品牌知名度。良好的品牌知名度可以增加客户的信任感和忠诚度。
提高客户互动：通过社交媒体、博客和在线社区等渠道，企业可以与客户进行互动。这有助于了解客户需求，回应问题，并建立更紧密的关系。
精准营销：网络营销允许企业根据客户的兴趣和行为进行精准的定位和个性化营销。这可以提高营销效果，减少资源浪费。
提高销售和收入：通过网络营销，企业可以引导客户完成购买。电子商务平台可以轻松处理在线交易，从而提高销售和收入。
监测和分析：网络营销提供了工具和技术，使企业能够监测和分析营销活动的效果。这有助于优化策略，以取得更好的结果。
全球市场：通过互联网，企业可以轻松进入全球市场，吸引国际客户。这为扩大业务提供了机会。
降低市场营销成本：与传统广告相比，网络营销通常更经济高效。企业可以根据预算有效地进行在线广告投放。
创新和实验：网络营销提供了创新和实验的机会。企业可以尝试新的营销策略和渠道，以找到最佳的营销方法。
网络营销在电子商务中的作用是推动业务增长和成功的关键因素之一。它有助于吸引、互动和满足客户，提高品牌知名度，并有效地推销产品和服务。随着数字技术的不断发展，网络营销将继续在电子商务领域发挥越来越重要的作用。
电子商务企业的网络营销方式
电子商务营销模式是指电子化企业如何运用资讯科技与互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的方式。
电子商务营销是网上营销的一种，是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。我们知道，网络具有快速、高效、低成本的特点，在因特网上信息资源共享，进入障碍为零。作为一种新的媒体，网络具有一对一的互动特性，这是对传统媒体面对大量“受众”特征的突破。
从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。
电子商务企业的网络营销策略
网络营销是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。互联网络作为跨时空传输的“超导体”媒体,可以为顾客所在地提供及时的服务,同时互联网络的交互性可以了解顾客需求并提供针对性的响应,因此,互联网络可以说是信息时代中最具魅力的营销工具。网络营销赋予了营销组合以新的内涵。网络营销渠道能使生产企业直接面对消费者,将货物展现在他们面前,并回答有关产品的信息咨询,接受订单。对中间商的选择与传统的要求发生了一定的变化,特别是选择国外中间商不再是以代理商为主,唱主角的是负责送货的寄售或销售代理。主要做法是:a. 设立产品展示区,将产品图像进行电脑技术设计,通过立体形象的声、影、形、色等虚拟的产品厨窗展现在上网用户面前,并且根据各国文化、季节等需要,可以24 小时为各种客户提供服务。b. 选择合适的销售代理。网络营销面对全球顾客,企业必须在各国建立相应的代理网点,以保证按时送货,销路畅通。c. 网络营销与银行结算联网,开发网络结算系统,将网上销售的结算与银行转帐系统联网,使消费者能够轻松地在网上购物、网上结算。
