1、产品的组合：主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。2、价格的组合：主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。3、分销的组合：地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。4、促销组合：促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。扩展资料
4p原则：1、诚实守信的原则：诚实守信又是基本层的道德要求的最基础部分，它是企业经商道德的最重要的品德标准，是其它标准的基础。在我国传统经商实践中，它被奉为至上的律条。
2、义利兼顾的原则：义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。
3、互惠互利原则：互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的交易中的基本信条。
参考资料来源：百度百科-4p
4P营销策略中的产品策略包含哪些内容
STP理论市场定位理论。4P是营销组合策略。STP市场定位理论过程（体现在营销战略的制定阶段）：细分市场-选择目标市场-定位目标市场。详细步骤：1、细分市场（S 即 Segmentation）1）、确定细分市场变量变量模式：地理变量、人口变量（年龄、性别、职业、收入、文虎群体特征等）、心理变量（生活方式、性格等）行为变量（消费动机、使用程度）等。2）、描述细分市场的轮廓2、选择目标市场（T 即 Targeting）1）、评估每一个细分市场的吸引力。2）、选择目标细分市场3、定位市场（P 即 Positioning）1）、为每个目标市场确定可能定位的概念。2）、选择、发展细分市场的定位概念。其结果：广告策略（促进认知和够买的宣传策略）、产品策略。产品策略表现：1）、产品市场集中化策略，为某一细分市场专业提供某种产品。2）、产品线全市场覆盖的策略，表现形式产品在每个细分市场上都有具体的产品。3）、产品线有选择的专业策略、表现形式每个细分市场都有产品线，且定位专业就是规格较高。4）、市场集中化策略，表现形式为某个细分市场提供两种或以上的产品。5）、产品集中化策略，表现形式一种产品为所有细分市场提供。4P营销组合策略(体现具体的执行层面)：产品(product)主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。价格(price)主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。渠道(place)它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动,包括途径、环节、场所、仓储和运输等。促销(promotion)企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
4P营销策略案例分析论文
4p营销策略，是一种以时长为导向的营销组合理论，普遍被企业应用在营销领域。4P分别是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。
1、产品：这里的产品，不仅指销售的实物，还可以是内容、服务、信息等等。在营销之初，需要先明白如何才能让自己的产品在市场中脱颖而出，并吸引到客户。除了需要研究产品特性、研究竞品、定位客户，还需要不断地根据客户需求对产品进行改进。
2、价格：不同市场定位的产品，一般会有不同的价格策略。例如刚进入某个竞争激烈的领域时，可以采用降低产品价格，甚至是免费的策略。也可以从数据出发，通过对竞品的价格、这个领域的平均价格以及一定时间范围的价格趋势等等来判断定价。
3、渠道：潜在客户在哪里，可以通过什么渠道接触到他们，线上还是线下。如果是线下的话，主要是哪些城市，城市中的哪些地点，甚至是哪个商场。如果是线上的话，同类产品在哪些平台会比较活跃，是否了解这些网络平台的优缺点和特性。
4、推广：这里的推广，包括促销、品牌宣传、公关等等。通过推广实现你的商业价值。你会如何让你的客户发现你；你会选择哪些渠道对产品进行推广，电视、微博、抖音、大众点评、直播平台抑或是地铁广告牌；你会选择在什么时间进行推广；你在推广时会采取什么样的方式。4p营销策略介绍
4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
