常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时信息、浏览器工具条等。
一、在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。借助于这些手段，才可以实现营销信息的发布、传递和与用户之间的交互，以及为实现销售创造良好的营销环境。
二、通过网站的形式向公众传递企业的品牌形象、企业文化等基本信息。发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。网上展示、推广、销售产品。收集市场信息、注册用户信息。其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。
三、从企业开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营销各种职能的实现打下基础，如：网站推广、在线服务等。一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等才具备了基本条件。网络营销策略制定以后，首先应开始进行企业网站的策划和建设。
四、按照各种规则为企业网站分类，如按照行业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类型等。为了能反映企业网站与网络营销的直接关系，这里按照企业网站的功能，将企业网站分为两种基本类别：信息发布型和网上销售型。一个网站采用哪种形式取决于企业的经营战略、产品特性、财务预算以及策划者对于企业网站的理解等因素，因此并不是所有的网站都采用在线销售的模式。
五、RSS相对于博客来说，知名度会低很多，而且至今还没有一个非常贴切的中文词汇，也许以后无需中文名，大家都习惯于直接叫RSS了。RSS之所以同博客一样会被认为是热门词汇的一个原因是，RSS将要对互联网内容的浏览方式和信息传递方式产生巨大影响。RSS是一种描述信息内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。
网上营销方式和方法
网络营销的方法很多，如搜索引擎营销、网络广告、电子邮件营销、网上拍卖、网上商店、网络分类广告等，网络营销方法也可以按照多种不同方式进行分类。根据企业是否建立网站分类，将网络营销方法分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。一、网络营销常用的十六种方法：1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种： SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。2、电子邮件营销 电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。3、即时通讯营销 顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。4、病毒式营销 病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。 5、BBS营销 不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。对于企业，BBS营销更要专也精。6、博客营销 博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。 博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少。 7、播客营销 播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动，国外目前最流行的视频播客网站(世界网民的视频狂欢)，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。8、RSS营销 RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。9、SN营销 SN：Social Network，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。 10、创意广告营销 创意广告营销，也许看完“好房网热门房地产营销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。格子网站，我有钱这样的是纯粹的创意广告。 11、知识型营销 知识型营销就像百度的“知道“，通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。12、事件营销 事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力，例如：好房网刚被黑客攻击几分钟本人就发现了，于是最短时间内写出一篇文章简单介绍事件，并发给了几个经常活动的QQ群及论坛上，如果能根据该事件写出一篇深度报道会更好，会使更多人注意到我的blog。13、口碑营销 口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更为重要。如今的口碑网、360口碑资讯网在这些方面都做的很出色。14、直复营销 直复市场营销起源于美国，现在已席卷了所有的发达国家和新兴工业化国家，被西方营销学家称为 “划时代的营销革命”。 在我国内地引入直复市场营销已成燃眉之急。一些企业自己尝试进行邮购，电话营销，但由于缺乏指导而陷入困境，一些企业想与自己的目标顾客建立直接联系以减少对非目标顾客展开攻势所带来的惊人浪费；而另一些企业想提高广告的精确度。 直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把直复市场营销作为自己的主要业务，也可将之作为辅助手段，为自己的生产经营锦上添花。15、形象营销 企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度，即现在口语化的称谓“CI”。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。 企业形象不是一朝一夕建立起来的，它需要的是一个有始有终、至始至终的过程，企业形象不但要在观念上引入，而且要将企业的市场营销行为导入“CI”的轨道。 16、网络整合营销 网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调 “以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。其实，它就是利用互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等），精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。像百度推广、白羊网络等大公司都是这方面的佼佼者。二、扩大网站的访问网络世界的网站数目多的不计其数，如何让网络使用者可以进入到网站则是一大学问，除了利用传统的营销模式大打广告，以加强网站在网友的印象之外，扩大网站的访问亦是网络营销的另一重点工作，扩大网站访问最主要的目的是希望不管各方的使用者，只要它们有寻找相关信息的需求时，可以很容易的查到，并且连到公司的网站，其可行方法有下列数种。 第一种最直接的作法就是营造公司的知名度，而且申请好记的网址，搭配传统的营销媒体来营销网址。例如网易、SOHU、新浪等，都是以日常生活中经常会出现的名词为公司的名称和网址，这样的好处是当人们需要这家公司的信息时，不用再费一番心力去查，就可以直接输入网址，并连结到公司的网站来。网易行业门户商易宝会员服务中提供三级域名，有了网易强大的技术支持，再配上一个好记的名称，更加完美。第二种是增加被搜索到的可能性。对于大部分的网友来说，门户网站的搜寻引擎仍是大家想要找寻网络上某种信息时，第一个会考虑的方法。因此主动到这些搜寻引擎登录公司网站资料，让需要的使用者可以很快的搜寻到所要的网站，是一种便宜又很有效率的方法。因此到各大门户网站登录的愈多，就表示从这些门户网站导入的流量会愈多，特别是在工程行业，网易行业门户推出的独家电子样本，并实现样本、论坛、论文全文搜索，被查到的机率进一步扩大。有些网站在提供登录的服务之外，并且透过一些技巧，让网站资料更容易被查到，以及查询时排名会排在较前面的位置，这也是一种良好的网络营销方法。第三种是透过广告链接交换。可以设计小型的网站识别图示，然后找门当户对的网站来做为合作伙伴，双方互换广告，无形中提升了网站的访问数量。例如手机网站的主要网络使用者就是对手机有兴趣或是想买手机的消费者，选择与自己网站性质类似的网站做广告链接交换可以将目标客户导入自己公司的网站内，以减少不必要的营销预算支出。 第四种是购买网络广告。就是到一些拜访流量很大的门户网站，购买网络的横幅广告(Banner Advertisement)。这种营销方式如果设计的好，营销成本是会较传统媒体便宜，但是也需要相当的预算才可以为之，而且广告内容的设计就很重要。 第五种则是利用BBS网站。在工程行业中，有大批的设计人员在BBS上进行交流，互相学习，如何获得这些网友对公司产品的青睐，是商家必须考虑的。除了在专业网友聚集的论坛做广告之外，商家可以在论坛发贴宣传自己的产品，因为一切发贴都是免费的，所以这可以说是最低成本的宣传。
天津网上营销平台
天津博雅伟业科技有限公司的”合法”骗局【天津博雅伟业骗子公司的”合法”骗局】笔者亲历调查：博雅伟业是如何实施会议诈骗的。 2017年2月的一天，笔者接到了博雅伟业公司打来的电话，邀请笔者参加由天津市政府丶工信部及中小企业协会组织的”助力企业转型，推动产业创新”会议，并向笔者发送了参会邀请函。 “会议”地点在天津市电视台院内的某商务酒店，上了楼，一群接待者就迎上来，询问笔者是被哪个销售人员邀请来的。并且需要身份证实名验证，每个企业只允许一人进入会场，并且反复告诫笔者会场里不允许拍照丶摄像、不允许交谈丶走动，、不允许接打电话，登记完毕，一位服务人员带笔者进了“大厅”，墙上挂着“助力企业转型，推动产业创新”的条幅，另一大屏幕上正在播放马云丶王健林等人在中央电视台的片段，主要由一些媒体的报道组成。会议开始，一名自称曾为马云做过商务策划的男子上台，开始”铺垫”先讲什么是核心资源，如连号的手机号码如何如何值钱等等，大约讲了15分钟之后，话锋一转，向大家介绍起www hao123 com网站。他称该网站被出售给百度公司，从而获得了巨额回报，接着他又讲到了京东商城的域名被王思聪花费6千万元收购的例子及诸多天价收购域名的案例，由此强调网站域名的重要性。然后又从中文域名事关国家安危的角度说明了其重要性，他称中文域名值得投资，并以媒体报道过的“团团圆圆”、“李咏”被抢注并在网上高价出售的事例，说明域名投资可以获得巨额回报。 他的演讲大约持续了一个小时，虽然其会议主题是“助力企业转型”，但他的讲话重点是”点商城”中文域名值得投资。他向大家介绍，现在行业类网站值得注册，比如化工．商城、药．商城等，提前抢注之后，其他人想要做这类网站，就只能花高价购买。 博雅伟业公司的业务中，并不只有中文域名，还包括了给中小企业建网站等业务，而这些真正涉及到中小企业信息化的业务，却只字未提。从助力企业转型到炒作域名，这两个本来毫不相关的事情，却被他巧妙地联系在了一起。 演讲结束后，他迅速离开了会场。这些听讲的人最后被一对一分配给相应的博雅伟业销售人员，销售人员开始狂轰乱炸式的”猛攻”接待笔者的销售人员向笔者介绍，点商城域名按字数来定价，一个字的15万元，两个字10万，3个字8万，4个字3万。 如果抢在今天的前五名，还会赠送一套网站，在他向笔者介绍的一名拿着扩音器的博雅伟业销售人员在销售 区里来回走动，他不停地喊着，又有某个关键词被抢注了等等。销售人员告诉记者，博雅伟业的此次销售会是在全国40个大中城市同时开展的，每个城市的销售活动中被注册的域名都会相互传达。 如果不赶紧下手，自己想要注册的域名很可能会被别人抢走，现场气氛渐渐变得混乱，喊话声此起彼伏。在笔者的问话中，销售人员强调中文域名要注册10年，一个中文域名的注册费用是8千元，10年就是8万元。 为了证明有相当多的人都在投资中文域名，他还向记者出示了自己曾经签过的合同，在那上面，所有域名注册者都无一例外地注册了10年，其中最多的一位买家一次就注册了多个域名，花费十几万元。从签约时间点上来看，这些签约者们的主题词因时间点而趋同，比如有的是只抢注知名公司域名的，有的是抢注导航类网站等，这似乎与博雅伟业每次“培训”中向大家推荐的域名有密切联系。 在现场气氛的刺激之下，不少人开始尝试注册中文域名，一旦注册，现场马上会响起雷鸣般的掌声，令人感到极其兴奋和冲动。这时电脑就派上了用场，销售人员熟练地往域名注册信息的查询页面中填入相关内容，以得知客户想要的域名能否被注册。而笔者在这种环境中，也开始迷惑：难道自己的调查其实是错的，中文域名真的能挣钱？ 骗局 通过企业黄页、报纸广告等方式，获得中小企业经营者的联系方式。因为中小企业经营者大都有投资能力，但又可能因为忙于企业的经营管理而对互联网的了解不深，他们是最好的销售目标。 掌握了中小企业经营者的联系方式之后，就是不断的电话轰炸，以政府扶植中小企业发展为名，以国家工信部的信誉来取得受害者的信任。 经过了前三个步骤，中小企业主们已经对投资中文域名，买回所谓的珍稀域名、抢注他人商标能够获得好处深信不疑，在还不清楚中文域名注册规则的情况下，就匆匆交钱就范。 通过电话轰炸，一些中小企业主被集中在一起听博雅伟业销售人员的“课程”洗脑，虽然号称是政府扶持项目，其实却是所谓的域名投资。现场喊话，高声叫卖，制造紧张空气。封闭的环境中不允许相互交流，立体化的信息灌入，使得中小企业经营者们失去判断力。 博雅伟业科技有限公司仍然在各地巡回”销售”，上当受骗的人每一天都在大量的增加，希望这篇文章能引起天津市政府及保安机关的重视，及早介入并尽快调查取证，还天津市一个良好的投资环境，否则，大量的受害者集体维权之时，无疑会成为社会动荡的隐患
