品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。下面是我为你解答品牌在市场营销中的重要性，希望对你有所帮助! 品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。” P·费尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 应注意的是，费尔德维克所说的”品牌”已不再等同于”标记”，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章”或标记创造的”无形资产” 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组”无形资产”来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。 从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。 企业品牌的作用表现在以下几个方面： 有利于产品参与市场竞争 品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。有法律保护 的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀 。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 有利于提高产品质量和企业形象 品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子 。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的 过程。 有利于保护消费者利益 品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
品牌营销重要性分析
消费升级加剧了市场竞争，这也就恰恰意味着，几乎任何行业都不再仅仅只是单纯的打价格战烧钱，品牌的营销越来越被各个企业重视起来。对任何一个企业而言，品牌做强做大都是其最重要的一个目标。这样说来，品牌营销应该怎么样去做呢？一、创造一个新的品类打破市场原有的规则和秩序，摆脱千篇一律换汤不换药的原有状态，创造一个新鲜的品类，做自己独特的品牌，优先掌握竞争权。比如酸奶本来是用来喝的，配以坚果和水果等辅料，再经炒冰机快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋节很火的各种怪异的馅儿的月饼，本来早期的月饼馅大多都是五仁、豆沙、白莲冰糖等简单平常的馅，后面莫名突破了消费者的口味以及需求，然后出了韭菜鸡蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪异的馅，但是却不得不说，刚出来的时候市场还是挺紧俏的。二、找代言人做背书那么“代言人”又指的是哪些呢？它可以是你自身这个品牌相关性的一些权威的专家、权威的媒体、机构等，或者当前非常受到大众欢迎的明星，当然前提必须是，代言人必须具有一定的知名度，有一个比较健康积极有正面效果的形象，代言人如果能与品牌有相关的关联那就更好了。打个比方来说，一个身材好的代言人，可以代言健身产品，或者代言减肥茶；皮肤好的代言人，可以代言美妆之类的产品；学习好的代言人，可以代言相关教育产品......三、取一个消费者容易记住的名字在如今各种广告营销“群魔乱舞”的时代，消费者是记不住那些充满复杂的，含有深意的主题，可以创造一个让消费者觉得简单有趣的字词，比如“旅行的青蛙”、“三只松鼠”、“小茗同学”等等。总而言之呢，名字越简单越有趣，消费者越会容易将其记住。在此之外，如果品牌日后可能会出现一些延伸的产品，最好是在名字里取一个方便关联的字，形成品牌知名度之间的相互促进的作用。四、建立一套服务标准比如说海底捞火锅，顾客进去门店以后，为了能够让用户更放心、舒适的去吃火锅，服务员会给一个围裙，一根橡皮筋和一个装手机的套子，用户就体验到了贴心的服务，以及得到一个更加完美的吃火锅体验了。建立一套属于自己的服务标准，是为了与其他的竞争对手形成一种差异化，从而让用户可以深深的记住你，在选择品牌的时候第一个就会想起你。五、设计一个容易被用户记住的口号朗朗上口的句子最容易让用户记住。一个品牌想要获得一种病毒式的传播，除了做好前面几步，还需要一个强有力的、洗脑式的传播口号。比如“农夫山泉有点甜”、“小饿小困喝点香飘飘”、“过年过节不收礼，收礼只收脑白金”...比较有传播力度的广告口号当中，主要有以下几种特点：文艺情怀型、联想型、排比型、反语型、比喻型、对仗型。六、讲故事故事讲得好，品牌就可以深入人心当中，达到广泛传播的作用。需要注意的是：故事要真实可信，以及传达出品牌鲜明的一种价值观。
品牌营销重要性有哪些
1、了解商品学知识，能为市场营销工作形成正确的使用价值导向。通过商品资源和市场的调查预测、商品的进出口管理与质量监督管理、商品的环境管理、制定商品标准及政策珐规、商品发展规划提供决策的科学依据；为企业提供商品基本质量要求，指导商品质量改进和新商品开发，提高经营管理素质，保证市场商品物美价廉，适销对路。
不掌握商品学知识，很难达到营销商品本身使用价值的目的，容易盲目出错。例如做食品营销的，若没有对某一食品的保质期、存储方式、外包加工做以深入了解，会造成一系列的销售工作问题，小则损失部分利益，大则会造成长期性战略错误。
2、掌握商品学知识有助于增强市场营销工作各环节衔接的质量
市场经济条件下的竞争性日趋激烈，供求双方发生多层联系，市场营销工作的环节更是多而复杂。现代商品种类繁多，科技含量提高，有些高精度、高可靠性产品的设计涉及大数量的设计参数。商业企业提供给消费者的不仅是商品实物，还包括商品的技术与服务。此时，掌握好商品知识成为尤为重要的必修课程。
商品不能仅靠进货检验来决定取舍，更重要的是需要供、需双方相互信赖、共同合作，建立良好的关系，以实现商品的使用价值。企业自身对产品知识有充分的掌握则能促进买卖双方的合作关系，更快更专业的解决各种商品方面的问题。
