营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。
营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理， 即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。二者区别在于，营销策划，是根据市场和企业现有营销状况，做出的前瞻性策略规划、调整、创新、重新组合和设定。而营销管理，是对现行营销网络、营销模式、供求关系、营销内容的管理，是按既定规则运营，而不是重新做调整。
营销管理与营销策划的关系
1、分类不同
市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。
2、职能不同
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，在营销理念基础上的策划。3、工作原理不同
市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。在市场营销这一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，产品，价值、成本和满意，交换，关系营销和营销网等基本要素。
营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构。
参考资料来源：百度百科-营销策划
参考资料来源：百度百科-市场营销
营销管理与营销策划哪个好
企业的市场营销策划与销售计划有何区别？
企业的市场营销策划：这是一种销售战略
销售计划：这是一种销售战术
企业的市场营销策划：主要指销售前通过全方面考虑，找出客户群在哪里，怎么向客户宣传，是通过媒体、通过宣传资料、还是通过经销商、通过导购员等策略的方案策划。
销售计划：指已经有了销售方案，按照销售方案编制《年度的或者季度、月度的销售计划》，销售计划中有：销售额或销售量、销售时间的推进计划、销售责任人、客户方向等。
