2020年11月17日上午，由杭州市文化广电旅游局主办的“城市记忆工坊”杭州区、县推广季活动启动仪式在鼓楼二楼大华书场剧院举行。启动仪式上，杭州市文化广电旅游局党组成员张安胜致辞，“城市记忆工坊”杭州区、县推广季活动精彩发布，包括陆续开展89堂免费体验课程、全国首推十条“城市记忆”主题文旅线路产品、西湖银泰和飞猪线上线下文旅产品展销活动等。萧山、余杭、临安、富阳、桐庐、淳安、建德七个区、县现场展示了当地“城市记忆”文旅产品。各地文广旅体局代表、非遗传承人代表、旅行社代表、媒体记者等80余人参加了本次活动。
杭州之美，美在“最江南”，特在“最人文”。杭州的基因里，流淌着历史的血脉，根植着文化的神韵，西湖文化、南宋文化、吴越文化、新安文化等多元文化在这里融会贯通，交相辉映。杭州文旅在融合中，迎来新的机遇，开启新的征程。杭州市文化广电旅游局自2019年创立“城市记忆工坊”品牌，旨在通过文旅体验诠释“城市记忆”，解码杭州文化基因。2020年“城市记忆工坊”杭州区、县推广季活动，从老皇城根出发，辐射14个区县市；从东南佛国、南宋皇城到时尚活力之都；从“一缕丝、一方印、一盏茶”的非物质文化手工体验，到“北山探秘、南山如烟、天街寻踪”的深度文化之旅；从视觉、听觉、触觉到味蕾的狂欢；从寻常百姓的日常点滴到文人墨客的诗情画意……“城市记忆工坊”以小见大，以微知著，让人文印迹浸润旅游体验，在新的表达中重现活力。
本次活动由杭州市文化广电旅游局主办，杭州市文化和旅游推广中心、杭州市上城区文化和广电旅游体育局、杭州市旅行社行业协会承办，萧山区文广旅体局、余杭区文广旅体局、富阳区文广旅体局、临安区文广旅体局、桐庐县文广旅体局、淳安县文广旅体局、建德市文广旅体局协办。支持单位：上城区非遗中心、清河坊文旅发展公司、大华书场、银泰百货西湖店；官方合作伙伴：浙江省中旅、浙江省中青旅、浙江游侠客国旅、浙江新世界国旅、杭州远景国旅；执行单位：杭州文广联合广告传媒有限公司。
一、89堂体验课，890个免费名额，杭州“城市记忆工坊”邀您同享指尖上的“记忆”
为了更好地推广杭州区、县精彩纷呈的“城市记忆”文旅资源，传播大杭州优秀的传统文化，彰显江南文化的脉络和精彩，2020年11月17日至12月18日工作日期间，市文广旅游局将联合萧山等七个区、县文广旅体局，在上城区非遗中心陆续开展89 堂免费体验课程。包括鸡血石雕、天目器漆、桐庐剪纸、民间木雕、分水草编、纸伞制作、藕粉制作、竹纸制作等。890个免费体验名额已启动预约报名，关注“社会资源国际旅游访问点”官方微信号，进入“城市记忆工坊”菜单栏，即可预约体验课程。
启动仪式后，在新增“城市记忆工坊”主题馆 -- 上城区非遗中心，“萧山周”免费体验活动正式开课。邀请到杭州丝绸画缋代表性传承人叶沣仪、浙江现代陶瓷艺术博物馆等单位大师现场授课。湘湖陶轮彩绘、昭东剪纸、萧山花边等来源于杭州区县的民间手工艺，不仅吸引到一大批“粉丝”提前预约报名，更得到清河坊内市民游客的争相围观，纷纷要求“加体验名额”。
二、全国首发“传匠人之心 承杭州之忆”杭州城市记忆主题文旅线路产品
启动仪式上还迎来了一群“天街寻踪”的寻城团友。走读杭州成为“城市记忆”之旅的创新形式，以浙江省中旅为首的旅行社创新性挖掘城市内涵、邀请“城市解读人”、包装相关文旅产品，文化为魂，旅游做翼，成为极富杭州特色的文旅融合新线路。前期，市文广旅游局联合市旅行社行业协会，经过广泛发动、层层筛选、市场调研等方式，甄选具有杭州“城市记忆”元素、体现杭州韵味、已开展试运营、品质好、服务佳的线路产品。并在启动仪式上首次发布的十条“传匠人之心承杭州之忆”杭州城市记忆主题文旅线路产品，正是由浙江省中旅、浙江中青旅、游侠客、浙江新世界国旅、杭州远景国旅出品，11月17日至12月19日还将推出活动特惠价格。
三、线下展销，线上直播，“城市记忆”杭州区、县文旅超市开门迎客
11月17日至30日，在西湖银泰一楼，来自萧山、余杭、临安、富阳、桐庐、淳安、建德七个区、县的27家非遗单位及文旅企业将轮番带来杭州野生动物世界、富春桃源等景点景区优惠门票；萧山萝卜干、余杭大径山茶品、临安山核桃、狮城米、淳安下姜村红茶金芽茶花等土特产；以及中泰竹笛、富阳纸伞制作技艺、桐庐剪纸技艺等非遗课程展示销售。从可观、可品、可忆三个层面，既让杭州市民回味“老底子”的味道，更让远道而来的游客们在此感知杭州韵味，选购心仪产品，传播杭城记。
11月17日至12月18日每周二上午11：00-12:00，杭州电视台知名主播黄小怡将在直播·清河坊零零派直播间依次开展“城市记忆工坊”萧山场、余杭场、临安场、桐庐场、建德场共5场直播活动。您只需要在直播时间登陆“城市记忆工坊”飞猪专题页面即可观看直播。萧山专场邀请到浙江现代陶瓷艺术博物馆、杭州萧山党山酱萃食品有限公司、杭州萧山进化镇祥和园艺场等单位负责人做客直播间，讲述萧山陶瓷文化等人文历史；传授萧山萝卜干制作技艺、青梅酒制作技艺；销售特价文旅产品。余杭、临安、建德专场则将清水丝绵制作技艺、天木漆器制作技艺、秋梅倒笃菜制作技艺从线下搬到了线上，满足未能实地体验的市民游客的需求。桐庐专场将开展桐君中药现场制作销售，适合需要冬令进补的市民游客。
四、项目意义和特色
1、传承创造经典，解码杭州文化基因。在去年基础上，市文广旅游局积极探索“城市记忆”解码形式，挖掘“城市记忆工坊”内涵，除非遗记忆，还推出了舌尖记忆、声音记忆、生活记忆、手工记忆等其他类别城市记忆产品，将多样化、多品类、多层次、立体化展现杭城文化内涵。并联合萧山等区、县文广旅体局，将“城市记忆”文旅资源从主城区延展到大杭州，拓宽杭州记忆的边界，丰富内容，从传承走向创造，将更多的文化精粹展示在市民游客面前，呈现出“最江南”、“最科技”、“最人文”的活力杭州，输出杭州记忆。
2、首推文旅新品，焕发城市记忆新活力。为了高品质打造大杭州文旅融合样本，展现文化自信，更在疫情背景下协助旅行社转型升级，市文广旅游局此次构建、发布的兼容性、无边界、百花齐放的大杭州记忆 -- 首批10条“传匠人之心 承杭州之忆”杭州城市记忆主题文旅线路产品。联合旅行社包装，在飞猪平台销售，以及首发团的形式，深入探索杭州以及各区县的世界文化遗产、非物质文化遗产、历史文化街区及建筑、手工艺活态体验等文旅场景，讲好杭州故事，让“杭城记忆”在有机传承中焕发新生机，展现“杭州记忆”文化底蕴。
3、文魂旅翼匠心，多端联合推广。2020年，是不平凡的一年，疫情的影响让文旅业界经历了一场前所未有的挑战。今年“城市记忆工坊”首次尝试区、县城市记忆联合推广。通过免费课程、银泰展销、直播间销售，同时整合国内外主流媒体和新媒体以及阿里巴巴营销资源开展宣传推广，促使大杭州文化宣传，拉动文旅消费。也是经济发展助力文旅内核挖掘，文旅文化内核推动经济复苏的进一步尝试。文化为魂，旅游为翼，经济腾飞，文旅惠民。
“城市记忆工坊”将以更新的理念、更丰富的维度、更多样的形式向海内外游客、市民彰显杭州文旅特色，成为我们展现杭州美好，传播中华文化，讲述中国故事的美好窗口。
简述如何进行新媒体平台的营销和推广
随着互联网的不断普及，很多公司的营销方式也在不断变化，但很多小伙伴并不知道新媒体推广方式有哪些。就为大家介绍一下新媒体的推广方法。
短视频推广
按照目前短视频的火爆程度不用多说，如今的短视频虽然没有之前那种一不小心就能火的状态，但依然是推广传播必不可少的渠道。
短视频优点就是见效快，用户基数庞大，而且活跃度也高。适合做品牌推广，事件营销，大众类产品推广。
抖音，快手等平台目前都不错，企业可根据自身产品的用户属性选择相应的平台进行推广。微信公众号推广
微信公众号依然是目前较好的属于个人的鱼塘，它的优点在于用户忠诚度高，可以很好地沉淀用户，以及长期营销用户。
对于公众号来说，内容通过传播是最好的推广方式。如内容好，用户对内容感兴趣就会转载，其他人看了内容就有可能关注。
也有内容好，用户不一定有关注；还有要适当引导，如在每篇文章顶和底部提示用户关注账号，也可以在文章未尾介绍公众号的定位和特色等。如果预算允许，可以策划活动进行推广，这也是一种非常快捷、有效的推广方式。自媒体传播推广
很多人以为自媒体过时了，没效果。目前自媒体推广的效果依然不错，只是玩法变了一些。
如我们每天发布文章到自媒体平台做自媒体文章seo优化，用自媒体平台自带搜索功能，自动吸精准粉丝，效果还是非常不错的。
无论玩法怎么变化，企业做自媒体重要的是提供优质的内容，做好用户体验。要提供好的用户体验，要做好定位，明确能给用户提供哪些有价值内容。用户裂变推广
很多人都觉用户运营社群裂变谁都能玩，其实它的门槛很高，不但需要前期的种子用户和势能的积累，还需要好的营销策略以及对用户的心理和时间点的把控。
用户裂变一旦裂变起来，效果十分显著。利用裂变可快速实现一分二，二分四的传播效果，而且通过裂变产生的新用户，他们的分享欲望强烈，在这过程中，他们也将成为下一次裂变的种子，从而源源不断的获取新的流量。网红直播推广
这几年网红产业火遍全球，但是网红的这种商业模式大部分看不懂，或者是瞧不起，实际上一个真正的网红的商业价值是非常大的。
网红推广曝光强，引流好，销售能力一流，性价比高。不管是推产品、服务还是品牌，都能立竿见影。
由于网红推广前期的费用较高，在推广前期，要先调查好该网红的身份背景，有些网红粉丝数量不一定真实，网红粉丝少的质量不一定差，这一点很重要。以上5种新媒体营销推广方式，不管选择哪一种，最核心就是能把用户引导到自己手里，才能长期营销，不断创造价值，不断带来变现。
新媒体平台规则和推广机制
新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。
当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论坛、SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点：
1、传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。
2、接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3、传播行为更加个性化
微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感。
4、传播速度实时化
相对于传统传播媒介的传播方式，新媒体的传播借助互联网技术，信息传播变得更加迅速，实时接收信息，实时做出相应反馈已不再困难。
5、传播内容多元化
从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而借助新媒体形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。
6、便于企业宣传
以往的企业宣传仅仅是录制企业宣传片或宣传页上传到官网，不利于小型企业的发展。而在新媒体的平台协助下小企业也可以简单便捷实现公司自我宣传的目的。
