微博，成了大多数人现在手机上的必备软件，常听人说：微博和QQ空间类似，都是简单的内容发放，其实真正的接触到它，便会发现微博作为新媒体的主要阵地之一，其中间还有许多门道是需要我们理解和掌握的。上次分享中我们提到了新媒体公司的五大分类，在定位、属性、行业等的区分下，分为草根类、自媒体类、平台类、企业官方类、网红电商类。一. 微博的发展历程 在新媒体宣传平台的选择和使用上，微博也是很大的的一块阵地，青年人比较喜欢和常用微博，那么微博你对它了解有多少呢？微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及获取平台。 微博的诞生是一个新时代的开始，我们先了解一下微博的发展历程：初生期： 随着2006年，美国网站“Twitter”推出微博客服务，随着关注者的重复转发和信息的交叉传播，Twitter迅速进入大众视野，与此国内的微博平台追求和手机、即时通信相连接，以“海内”、“饭否”为代表。摸索期 ：以“嘀咕”、“Follow 5”为代表的微博平台进一步深化内容和服务，在前代的基础上推陈出新推出了一系列的新花样。发展期 ：这一阶段的微博平台我们就比较熟悉了，各大门户网站的出现：腾讯微博、新浪微博等等，这一阶段的微博平台突出了极强的媒体特性、社交特性。二. 在发展的进程当中，2014年，腾讯微博、网易微博、搜狐微博先后和用户说了再见，这个时候新浪微博的发展可谓是如火如荼：①依旧是国内用户较多的移动客户端应用。 ②依然有基于用户个性化语义进行大数据挖掘的潜力和资源平台。 ③依然是最有传播能量的媒体渠道。 虽然腾讯微博不在了，但是我们都知道腾讯的微信拥有着极其大的流量池， 那么微博和微信究竟有何不同？ 微信主打的是社交和聊天，社交的基础上强调自由链接，最直接的例子就是微信群拼多多的砍价分享、以及线上的微信群授课分享；聊天的基础上强调隐私化，设定自己的权限，朋友圈特定可见、朋友只显示三天朋友圈等设置，以及内容不可转发等。其用户关系建立在社交需求上，多为双向特定关系，微信上的人或多或少和你沾着一点“亲”。 微博的特征凸显媒体基因，中间由融合打入了社交的成分，作为一个分享和交流的开放平台，微博更注重时效性和随意性。说起时效，不得不和热点相挂钩，仔细想想：好像明星的八卦都是从微博爆料传播开来的，当然热效和信息刷屏也很快。微博既能在第一时间将自己每时每刻的思想和最新动态呈现出来，也可能昙花一现。 微信和微博还具有一定的相同点： ①都是交流分享平台。 有了自己的想法，找到一个渠道第一时间分发表达出去，通过文字和图片进行转化。②都可以点赞和评论。 在分享内容过后，读者可以根据内容的好坏结合自身的感觉进行认可操作并发布自己的看法。③都能够建立个人品牌。 这是一个粉丝为王的时代，微信公众平台和微博都可以通过圈粉建立自己的个人品牌。当今新浪微博独树一帜成为主阵地，微博的基本功能、主要功能有哪些？在此基础上，我们如何利用好这个平台，做好传播呢？敬请关注互联网学习坊，做新媒体达人！互联网学习坊由资深从业者孙凌发起，针对想要学习互联网知识的在校大学生和职场新人，每天分享一篇深度好文。分享内容涵盖：产品、运营、职场等，欢迎关注。 如果你点个赞，我会更加用心分享好文章的~
利用新媒体做推广开微博微信
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求
一、微博微信等新媒体特点
1、传播速度快，传播范围广
微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
2、无可替代的便捷性与及时性
随着3G、4G网络和H5技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(移动端、ipan端，pc端)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。其影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
3、传播效果更加明显化
企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性
1、企业发展的需要
作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
2、多媒体网络接收者的需要
品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
三、打造独有品牌创新需要
在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
四、品牌营销渠道需要
从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。【微博微信资源供应商QQ:3065784728】
在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，运用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。
微博和微信在新媒体营销上的区别
1、平台社交网络不同：
微博和微博都是社交媒体，但微博更倾向于社交信息网络。对于信息传播，微博属于自由媒体平台。微博是一对多。微博发布的信息对朋友和陌生人都是可见的，更像是一个新闻媒体平台。
微信是一对一的，更倾向于社交网络，平台注重用户圈的维护，用户可以在圈内相互交流和分享。2、用户使用习惯不同：
微博平台的用户更喜欢PC客户端，即电脑。而微信是移动客户端的软件，这里主要指智能手机和平板电脑，自然而然的，微信的用户多数使用手机客户端。
3、信息的传递范围不同：
微博是一种开放、扩散的交流方式。微博的特点是我们可以即时看到我们关心的朋友的微博，也可以看到我们不关心陌生人的微博。微博的内容是无限的。
在这方面微信是和微博不同的，微信是一种闭环的私人通信。用户发布的信息只能在他们关心或关心的圈子里传播，没有成为朋友的陌生人根本看不到传播的信息。相比之下微信更注重用户的隐私。
参考资料来源：百度百科-微博
参考资料来源：百度百科-微信
