新媒体运营策划书该如何写 一、前言 现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。 应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井 盖;广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。 二、媒介策略 ⑴媒介可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。 ⑵诉求策略：中国银行的标志。 ⑶广告设计：(见图)井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。 三、媒体目标 金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。 四、媒介市场背景分析 1、行业状况分析 传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。 2、媒介SWOT分析 优 势 ⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。 ⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。 ⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。 缺 点 ⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。 ⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介的市场影响力有待考验。 机 会 ⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。 ⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。 风 险 由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。 3、产品分析 中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。 4、竞争分析 ⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。 ⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。
新媒体推广爆款图文分析
决定“爆款”新媒体产品的因素主要有以下几个方面：
1. 内容质量：内容质量是决定“爆款”产品能否成功的重要因素。优质的内容能够吸引读者的兴趣，引发共鸣，从而在社交媒体上广泛传播。一个美食博主的视频，如果他的烹饪技巧高超，对美食有独特的见解，那么他的视频内容就可能成为爆款。
2. 话题性：一个具有话题性的内容更容易引起读者的讨论和分享，从而在社交媒体上迅速传播。一个关于社会热点问题的深度分析文章，如果写得深入浅出，引发了读者的共鸣，那么它就有可能成为爆款。
3. 用户参与：社交媒体上的“爆款”产品往往需要用户的参与和互动。平台上的推荐算法会根据用户的反馈来调整内容推荐，因此具有高互动性的内容更容易被推荐给更多的用户。一个有趣的小游戏或者一个可以让用户发表评论、分享观点的帖子，就可能成为爆款。
4. 形式新颖：新颖的形式也可能会吸引用户的注意力，比如创新的视频剪辑方式、特别的排版设计等。比如一些富有创意的H5页面、动态海报等，都可能因为新颖的形式而成为爆款。
5. 时间节点：在特定的时间节点发布内容也可能会影响“爆款”产品的产生。一些商家会在节日或者特定纪念日推出特别的活动或者优惠信息，这些信息可能会因为时间节点的选择而获得更多的关注。
以某短视频平台为例，一个名为“做饭头发油得快”的视频因为夸张的表情和搞笑的配音而迅速走红，这说明夸张幽默的内容可以吸引大量用户观看和分享。再比如某社交媒体上的“每日一图”，通过精美的图片和富有创意的配文吸引了大量粉丝关注和分享，这说明新颖的形式也可以吸引用户并成为“爆款”。
以上就是一些决定“爆款”新媒体产品的因素，希望对你有所帮助。
SWOT分析华为5G推广
商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。商业分析能力是从理论学习和社会实践中学习来的。特别是亲自经历过商城或商业实际工作，不断认真总结经验教训中得到的。
