论农业产品品牌的新媒体传播方式 摘要： 本文结合新媒体传播环境，针对农业产品品牌传播，提出了农业产品品牌的新媒体传播方式，即体验传播、精准传播，互动传播和植入传播。 关键词： 农业产品 新媒体 传播方式 新媒体的迅速发展，已大大改变了消费者的生活方式和信息接触习惯，为适应这一变化。农业产品品牌进行新媒体传播变得更加必要。本文所指的农业产品主要是指个人及家庭消费的农业产品，其消费者市场也是以个人和家庭构成为主的消费人群。 品牌虽然由农业产品企业创立，但品牌必须得到消费者的认可才能为企业带来更大的效益，作为农业产品品牌传播的受众，消费者是进行策略研究的根据和出发点，也是分析农业产品品牌传播的基本前提。品牌农业产品的主要目标消费人群具有特定的消费特征，即：注重享受生活、注重品牌消费、注重体验、注重健康、注重参与等。对于农业产品来说，针对这类人群的特征选择有效的传播方式进行品牌传播是非常必要的。 一、体验传播 体验传播，是指消费者通过直接观看、品尝、使用等现场体验，增进对牌的了解和认知，达到良好的品牌传播效果。农业产品体验传播包括卖场传播和生活场传播。 1、卖场传播 卖场是产品从生产企业到购买者手中的最后环节，是购买者实现购买的场所，也称为销售终端。卖场是是品牌体验的重要通道，是农业产品品牌传播的关键点。卖场传播包括产品、知识、广告、促销等传播方式。通过卖场传播企业能够与消费者进行面对面的沟通。加深对品牌的印象，刺激品牌的需求。 对于农业产品品牌而言，产品是最好的传播载体和“传播者”。因此。各种各样的农业产品陈列和展示是卖场传播的第一步，成功的陈列和展示会给消费者留下良好的品牌印象，另外消费者通过现场的观看和品尝，会对农业产品有更深一步的了解和认知。 广告传播是卖场传播的主要形式。其具体形式有卖场液晶电视、卖场海报、卖场传单、货架上广告、包柱广告、墙贴广告、地贴广告、易拉宝、挂旗横幅、灯箱等。促销和知识传播是终端传播的“催化剂”。促销包括赠送礼品、赠送样品、免费品尝、打折、抽奖等，通过这些方式使目标消费者能更快、更好的了解和体验农业产品。起到良好的品牌传播和沟通作用。知识传播是指销售人员在卖场进行相应的农业产品相关知识的演示和讲解。 2、生活场传播 生活场传播即在人们日常生活的场所进行的传播。这种传播的特点是贴近生活，排斥感弱，接受效果好。 旅游风景区及农业观光区的传播是农业产品在生活场中最重要的传播场所。一些原生态农业产品产区，为了使自己的产品在目标消费者心中建立起优质的品质感和品牌形象，着力开发了农业休闲旅游观光项目。目的是让更多的消费者体验原生态农业和绿色农业产品。 医院和药店也是农业产品品牌传播的有效场所。出人医院和药店这类场所的人群都是关注健康或者体验到健康重要性的人群，非常符合农业产品目标人群的需求，因此可以通过炎黄健康传媒和互力健康传媒为媒体平台进行传播。炎黄健康传媒覆盖全国36个经济发达城市，3300家医院32800块液晶屏，在医院液晶屏市场覆盖率达79.3%，牢牢占据垄断地位。互力健康传媒通过在医院和药店及其他健康生活相关的场所里铺设液晶电视网络，播放健康生活资讯，广泛联合健康产业各阶层资源，拥有全国最大的健康产业液晶电视联播网。 二、精准传播 精准传播指传播的精准性。是使传播信息有效到达目标消费者。农业产品人人 衙 要，但品牌农业产品却有特定的消费人群。因此农业产品的品牌传播更应具有精准性。精准传播分为点状传播、事件传播和分众传播。 1、点状传播 点状传播是相对以往电视广告线状投放方式而言的，点状传播，它不是看重时间段，而是看重传播点，看这个传播点是否有吸引力和价值。我们要寻找目标人群关注的“点”，并进行相应的点状投放传播。所以根据品牌农业产品目标消费者主要为城市白领和商务人士的特点，我们就应该选择这类人群喜欢和关注的节目进行传播。 我们可以选择中央电视台的《天天饮食》、《健康之路》、《对话》、《中国财经报道》，凤凰卫视的《财经正前方》、《健康新概念》、《美食冠军》、《人气美食》、《新食尚》等目标消费者关注度高的节目进行品牌农业产品的传播。这种精准聚焦目标人群的点状传播在能收到更好的传播效果的也能大大节省农业产品企业的传播费用。 2、事件传播 事件传播是指对社会事件、新闻事件的利用与传播，通过制造有热点新闻效应的事件来引起消费者的兴趣，吸引目标消费者关注，提升品牌形象，使传播更加精准有效。事件传播，必须把品牌的诉求点、事件的关键点、消费者的关注点完美结合起来，通过事件来体现和传播品牌盼核心价值。 事件既可以是影响整个社会的大的事件，也可以是我们身边的、被关注的日常活动。但是农业产品利用事件进行传播时必须满足：事件与农业产品品牌内容具有相关性，事件关注人群是其品牌的主要目标消费者或潜在消费者，事件有利于充分展示品牌的形象和自身优势。 3、分众传播 分众传播是根据产品的性质和特点以及传播的具体要求对目标受众进行细分，针对不同人群有针对性、有区别地传播不同信息。合理有效的分众型新媒介，能达到受众信息接触度的最大化，产生更加精确的传播效果。 例如：分众传媒以商务楼宇为传播渠道，航美传媒以候机厅、航班上为传播平台，兆讯传媒以火车候车厅为传播渠道，华铁传媒在车厢内进行传播等，这些媒介虽然传播地点不同，但却很好地锁定商务人士、白领、新富阶层这类目标人群，传播的资讯更有针对性，广告投放效果也更好，我们如能将这些分众传播渠道应用到农业产品传播领域，无疑，也能收到显著的效果。 三、互动传播 互动传播是指传播者与受传者之间进行双向信息交流活动，传播者和受传者的角色可以互换。此种传播方式依托于网络新媒体而实现，具体采用SNS传播和博客传播方式。
农牧业新媒体推广
不建议考农业硕士的原因：在工业和信息产业面前，农业是弱势产业。
读书的时候，我们会学植物生理学、栽培学、遗传学等专业课，当时想要改变我国的农业现状，因此学习起来非常认真。但是现实是残酷的，毕业时知名科技公司来校招，基本上没有农学岗位。对于我们专业来说，农药饲料化肥企业是我们的对口专业。但是因为是农业类，相对来说利润率不高，还要靠国家补贴，因此大家收入有限。
虽然机械化工电气土木等传统行业面临着产能过剩的问题，但是毕竟是在农业基础上产生的工业，在工业和信息产业面前，农业是绝对的弱势产业，这也是为什么很多国家都会对农民进行大量补贴。农业硕士的八个专业
1、农艺与种业
农艺与种业是与该行业任职要求相关的专业硕士，主要为农业技术科学研究、运用、开发设计及营销推广，农村经济发展、农牧业文化教育等机关事业单位和管理方法单位塑造应用性、复合性高端人才。
就业方向：有关技术单位就职，具有相对的岗位任职要求，可职评畜牧师、高级农艺师等一部分学生就业涉及到企业生产管理、检验、政策法规、文化教育、科学研究等单位，必须通过相对的公务员国考或岗位职业资格考试。
2、资源利用与植物保护资源利用与植物保护行业包含农牧业资源与自然环境、植保2个方向，包含农牧业资源高效率运用、土地改良与土壤改良、化肥生产加工与使用、农业产品品质安全管理、农牧业环保监测点评与环保治理、农牧业资源自然环境与信息科技等。
就业方向：我国各个土壤层化肥管控、资源运用、飞防服务项目、绿色植物检验检测、农牧业推广应用等管理方法单位，农牧业科研单位，农牧业教育培训机构，化肥公司，农业产品生产安全、环保监测点评与整治行业的企事业单位等企业。
3、牧畜畜牧行业塑造能从事养殖业生产制造、文化教育、管理方法和高新科技产品研发等专业技能的应用性、复合性高端人才。牧畜行业的人才的培养特点是为养殖业技术性的科学研究、运用及营销推广，为乡村农牧区发展趋势，养殖业机关单位和管理单位塑造具备综合职业能力的应用性、复合性高端人才。
就业方向：大中型产业化养殖厂技术和管理工作、行业规范单位、产业协会和高职院校老师职位等。
4、渔业发展渔业发展行业的人才的培养特点是把握水产业基础知识、系统的专业技能及其有关的管理方法、历史人文和人文科学专业知识；完整水产业知识体系，能娴熟应用计算机与互联网技术等当代信息科技方式。
就业方向：水产业技术，水产业、渔夫、小渔村管理方法等工作。
5、食品加工与安全食品加工与安全领域塑造方向依据领域特点，涉及面具体来说可分成：食品生产制造、食品工业技术、食品类生物科技、食品质量安全管理及管控等层面。以发展现代化农业和生物产业为服务宗旨，为有关机关事业单位和管理方法单位塑造具备牢靠的基础知识和丰富的专业技能，具备极强的处理具体难题的工作能力，可以单独担负技术或管理方面、具备优良职业道德规范的应用性高端人才。
以发展现代化农业和生物产业为服务宗旨，为有关机关事业单位和管理方法单位塑造具备牢靠的基础知识和丰富的专业技能，具备极强的处理具体难题的工作能力，可以单独担负技术或管理方面、具备优良职业道德规范的应用性高端人才。
6、农业工程与信息技术农业工程与信息科技行业为农业工程与信息科技的科学研究、运用、开发设计及营销推广，农村经济发展，农牧业文化教育等机关事业单位和管理方法单位塑造具备综合职业能力的应用性、复合性高端人才。
突显对专业能力及技术性集成化工作能力人才的培养的特性。服务项目行业关键包含产前、产中、产后等农业整个过程的信息化管理和机械自动化。
就业方向：政府部门、农业院校、农牧业科研院所、农牧业营销推广组织、涉农企业、现代化农业产业园区、农村基层乡村等农牧业有关职位，塑造能把握当代信息科技或全自动控制系统，有着农牧业专业技能的应用性、复合性、交叉式型高端人才。
7、农业管理农业管理行业对于在我国现代化农业的发展要求。
就业方向：各个农牧业监督机构、农林牧渔业产业链、大农场、产业园区、农户协作机构、涉农企业以及领域机构、农牧业科技教育、农业技术推广管理方法与推广服务单位从事农牧业组织协调、生产运营、推广应用、培训教育、工程项目与供应链等工作的应用性、复合性高端人才。
8、农村发展培养目标：“农村发展”旨在培养具有一定农业技术基础，特别是熟练掌握农业推广理论与技术，熟悉农村发展情况，并能运用农业经济学等理论指导农村发展，主要为农业技术研究、应用、开发及推广，农村发展，农业教育等企事业单位和政府部门培养具有综合职业技能的应用型、复合型高层次人才。
就业方向：农村发展领域学生毕业后可在农业企业、农业推广管理部门、政府及事业单位从事计划、规划与设计、推广与发展、经营与管理、教学与科研等工作。
新媒体推广转化率
随着社交媒体的兴起，新媒体内容营销成为品牌营销中不可或缺的一环。仅仅有好的内容并不足以吸引和保留客户。为了提高内容转化率和客户留存率，品牌需要采用多种策略和工具。可以在网上学习相关的知识，
品牌需要了解自己的目标受众，针对他们的兴趣和需求创作内容，以吸引和留住他们。品牌还可以采用数据分析工具，了解受众的行为和偏好，从而进行更精准的定位和营销。
品牌需要在社交媒体上建立品牌形象，与受众建立良好的互动关系。通过多种社交媒体平台的互动，如直播、问答、投票等，品牌可以提高用户参与度和留存率。积极回复客户留言和评论，甚至引入微信公众号等私有化社交媒体，与客户建立更亲密的关系，从而提高客户忠诚度。
品牌还可以利用社交媒体上的UGC（用户产生内容）增强内容的传播力。UGC是指通过用户自主创作的内容，包括评论、点赞、分享等，让用户变成品牌传播的重要推手。通过UGC，品牌可以在社交媒体上引发更多话题和讨论，进而增加品牌曝光和影响力，提高内容转化率和客户留存率。nn品牌还可以采用营销自动化工具，如邮件营销、短信营销等，实现对客户的自动化跟进和管理。通过CRM等客户关系管理软件，品牌可以实现客户数据的统一管理和分析，进一步提高客户忠诚度和留存率。
要想在新媒体时代实现内容营销的目标，品牌需要灵活运用多种策略和工具，以提高内容转化率和客户留存率。这包括定位受众、社交媒体营销、UGC营销和营销自动化等。通过这些方法，品牌可以更好地与客户互动，建立积极、稳定的信任关系，提高品牌竞争力和客户忠诚度。
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