报纸广告投放排期表报纸排期是一个非常专业的问题，并非一般的门外汉可以随便做好的，这是因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的，如果您希望你所做的排期才能得到客户的认可，并能反应在未来客户产品销售业绩上，就请参考实力媒体郑乃琦总监为您所提供的如下建议
如何做好报纸排期是一个牵涉到专业预测及分析的问题
因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的，而如何做好报纸排期，让客户用最少的钱达到最佳宣传效果，报纸广告投放排期表对每一个媒体从业人员而言在做媒体排期时，所考虑的不但要对客户的产品属性、产品推广计划、产品的目标消费群有深刻了解，还要对国内报纸现状有整体的认识，从而找到其中的最佳契合点，以下几点缺一不可
一
确立目标消费群，通过专业软件分析，达到有效购买
首先必需充分了解产品的属性、定位、产品的目标市场、目标消费群、竞争品牌的投放策略等一系列情况
例如别克轿车，它的目标消费群不但是男性、高年龄层、且需同时具有高收入、高教育水平等特性
实力媒体作为一家专业的媒体代理公司，一直致力于媒体方面的研究，通过内部CMMS,CNRS等软件的交叉分析，可以清楚的知道在一个特定市场，使用(或潜在使用)该产品消费者的年龄结构、消费习惯，该产品对消费者最大的吸引力在那里;例如可口可乐，它的消费群体是年轻人，消费习惯是追求一饮而尽的舒爽感受，最大的吸引力在于它的爽与身份的象征，因此我们会在报纸的体育版上，常有可口可乐的踪迹
我们还可从X&L数据中了解竞争品牌的投放情况，从而达到知己知彼，百战百胜
根据调研所得之阅读率可以计算出不同媒体相应的千人成本(CPM)，从而选择较低CPM之媒体作为最佳组合，以达?;有效购买
(但若媒体特性与产品特性极其相近时，则此时CPM自然被置于次要地位二
了解产品受众市场上各平面媒体的特点，从而正确选择媒体
选择正确媒体对于好的报纸排期尤为重要
所以每个媒体购买人员都应该充分了解全国及各地区报纸市场
例如：现在全国性发行的报纸在各地方逐渐让位与区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成例如上海地区，新民晚报具有压倒性的优势，具有多方面的消费群，一般习惯在晚上阅读报纸;在广州，广州日报具有较大优势，消费者常在早晨阅报，而南方周末又有自己独特的读者--知识分子
三
谨慎选择刊出日，刊登版面，调研不同受众读者区别
报纸排期表有了市场分析，媒体选择后还有广告刊登日，各版面的选择!因为在国内，党政机关报多为单位订阅，而人们看报是追求它的时效性，一般只会看当天的报纸，因此在刊出日上要考虑单位的假期，一般不要在周六、周日刊登广告
为了能让产品的消费群与报纸的受众最大程度相吻合，口腔医患管理工具宝典，还要考虑不同版面的不同受众群
例如：别克轿车的消费群多为生活水平较高的人群，因此登在国际新闻等版上可以在付出相同的钱的同时更提高到达率
作排期表时，应尽量与报社协商，以取得最佳版面
四
争取异型，创意类广告表达方式
在现今，媒体众多，广告铺天盖地的情况下，如何吸引读者去看，甚至去研究你所投放的广告
这就要求在做报纸排期计划时多考虑争取一些异型，创意类广告表达方式来引起阅读者的注意
例如在头版登整版广告、在黑白版上登彩色广告，新闻里的孤岛广告，在方形纸上登圆形的广告，用中缝连两通栏，竖的半版等
总之在作报纸排期时，常作第一个吃螃蟹的人，那么广告投放才有轰动效果
五
争取更低的广告价格及更高的广告价值
这是一个不断变化，不断进步的时代，如果你一成不变，你就会逐渐被这个时代所淘汰
作为一个媒体专业人员，必需不断敏锐捕捉预期媒体市场中可能发生的任何细微变化，及时不断更新市场情报并强化自己的专业知识，你所做的排期才能得到客户的认可，并能反应在未来客户产品销售业绩上
新媒体推广计划怎么写
「6W框架」是新媒体营销的基础框架，也是一个新媒体营销者需要具备的基础思维。包括：What：何物，即产品和服务Who：何人，即目标用户When：何时，即客户旅程Where：何处，即营销渠道Why：为何，即营销目标How：如何，即营销方法
注意：监测和优化贯穿整个营销过程。
What：何物，即产品和服务
要了解公司的商业模式还有产品。从商业模式上看，要知道【xxx】的产品主要面向【普通消费者/企业】类型的客户，是一个比较典型的【B2C/B2B/C2C】的产品。公司主营的产品/服务是【xxx】，该产品主要帮助用户解决【xxx】的核心痛点问题。Who：何人，即目标用户
公司产品的核心用户群主要包括【xxx】。When：何时，即客户旅程
对于新媒体营销来说，内容为王。确定完目标以后，就要制定对应的内容规划。
根据【xxx】的核心用户群体，从用户感知到自己要实现【xxx】目标到最后购买我们的产品，需要经历5个阶段。
分别是问题感知阶段、信息搜索阶段、产品评估阶段、产品购买阶段和购买后评价阶段。Where：何处，即营销渠道
有了内容以后，还需要投放到不同的渠道。根据【xxx】产品的典型用户画像，知道当用户感知到自己要实现【xxx】目标到最后购买产品的过程中，最常用的信息搜索渠道就是【xxx】、【xxx】和【xxx】，因此营销内容主要就应该选择这几个渠道。
要了解用户在购买同类产品的时候，经常会在【xxx】、【xxx】等渠道上购买，可以在这一些渠道投放一些免费内容，或者也可以把产品放到上面去做一些分销。Why：为何，即营销目标
了解了公司、产品和目标用户以后，要根据公司的历史运营数据确定一个目标。
注意：好的目标有5个特点：
How：如何，即营销方法
【白皮书型内容，侧重于行业分析，让用户感知到问题或需求的存在，激发用户对产品的欲望】。
【垂直教程型内容，侧重于知识分享，因为客户已经知道自己要什么，开始搜索信息解决问题】。
【演示型内容，侧重于演示产品，要推广产品卖点】。
【策划优惠活动，逼单，促成交易】。
【要帮助用户更好地使用产品，提高客户满意度，提高复购率和推荐率】。监测和优化
营销很多时候是不断的实验和优化的过程。在整个过程中，无论是做什么样的内容、在什么时候做、在什么地方做等等，这一些都是需要不断地根据数据来优化和迭代的。
要监测整个过程的数据情况，并根据营销效果来调整。
新媒体运营推广计划
新媒体短视频运营日常工作包括包含文案、策划、渠道、商务、数据分析、竞品分析、活动(线下线上)等等，新媒体短视频运营的主要工作就是负责在这些媒体平台引流。所以新媒体短视频运营的工作既包含了帮公司的产品引流，又需要跟用户进行沟通，相当于一个多面手，各种活儿都能一肩挑，独挡多面的万金油。
1、渠道运营新媒体短视频渠道运营，主要是指和现在国内外主流的视频平台和视频内容分发渠道的运营合作。对外是一种TO B的合作方式，对内则是需要通过渠道的反馈来收集数据，反哺到内容产品的迭代和用户运营上的一种方式。在新媒体短视频的渠道运营上，国内外是两种截然不同的运营思路和方式。国外基本上只要把YouTube等几个大的视频和社交内容平台做好就但国内就非常复杂，不存在一家独大的状态。同时每个内容渠道的用户调性和内容定位都有区别，如果你做的是垂类细分领域的内容，要详细研究每个渠道平台对于内容的需求和用户的喜好，才有可能做好运营。对于重点渠道，都需要精细化运营，专人一对一拜访和维护，也是很重要的。对内，每个渠道都会有来自用户的信息反馈，则需要针对不同渠道去策划和制定不同的运营策略和内容产品策略。渠道运营是跟着渠道以及渠道上的用户喜好走的，并不是一成不变的。2、内容运营内容运营在传统节目制作方面，基本可以被理解为内容策划和制作，最多加上审片环节。考虑到运营的目的，内容的策划生产，都需要为增长服务，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加全面、更加精细的过程。要特别强调的是，一定要抛开“作者思维”，一切要站在用户的角度去思考问题，千万不能陷入所谓“专业”的思维方式里。如果还坚持用以前的思维去生产内容，那么肯定会变成“自high”和孤芳自赏。除非你真的非常有才华，主打个性化人格化标签，可以由着创作者自己的喜好来，虽然是有机会成功的，但这个概率还是比较小的。好的内容运营，是在内容基础策划制作不低于行业中等水平时，可以帮助新媒体短视频内容产品大幅度提升用户触达率、打开率、停留时长、美誉度、用户主动反馈和互动度的。新媒体短视频内容产品的核心是内容，但也一定要明确，此内容并非是靠一两个核心创作人员苦思冥想出来的，而是要结合运营的策略，在一段时间里不断策划和迭代出来的。不可以一蹴而就，也不能以个人喜好来替代用户的喜好。一定要做到中立和客观，真正把新媒体短视频内容当作一个互联网产品来对待。
3、用户运营前面提到，新媒体短视频内容的制作和传播目的，其实就是为了获取用户的关注，抓住用户的注意力，从而使用户愿意驻足在全网渠道上或者自己的产品上。用户运营可以简单理解为和用户产生深度交互，最终的目的就是提升用户活跃度、用户粘性，让用户可以长期持久地对内容产品产生关注和兴趣。新媒体短视频内容产品是打开用户运营的开端，之后用户运营的手段可以通过聊天、语音、音频、小程序、H5活动等多种新媒体形式，再与用户建立关系。用户运营做到极致以后，需要让用户觉得自己在和一个真人在对话，并且用户无时无刻想沟通的愿望随时都可以实现。用户运营最基础的就是评论区、弹幕区的管理，回答用户的直接留言问题，为用户提供更多一对一的、具有个性化的服务。从千人一面，到千人千面，再到一人千面，这不仅仅是未来互联网产品迭代的方向，更是将线下的交流真正搬到线上所要实现的效果。有条件的团队，甚至会为用户运营匹配专门的CRM系统。对于企业主和品牌方来说，这种用户管理系统的“补课”和升级，是将内容体系、新媒体短视频内容的流量贡献，加入到自己原有的CRM体系里，再基于内容去做更贴近用户线上使用场景的运营。4、社群运营在互联网上，很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告投放来实现真正获客的。很多游戏类、互联网APP类产品，都面临着APP下载红利期结束，线上获客难的问题。他们明明也做出了流量，通过购买、原生广告等的方式，再通过细分渠道投放实现了精准人群的触达和曝光，但依然很难完成有效用户注册、APP下载等后续的操作。因此就需要将流量进行分层划分和沉淀，将真正有需求的人集中在一起，再进行一对一的精细化运营，这个过程就是社群运营的目的和方法。对于很多知识付费类的产品，社群运营往往会获得更好的效果，就好像组织了一个线上学习小组，大家都是奔着同一个交流主题进来的，彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”。接下来通过线上视频、语音等课程，或者通过线下“面基”，形成“读书会”一类的实体组织，整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。
