有时候我们惊叹，为什么一个页面完全没有出现过所搜索的关键词，但是这个页面的排名却惊人的好？比如：百度查询“详情点击”，排名首位的是一款游戏活动页面。全文却并无一个“详情点击”的词，为什么排名却这么好呢？很大的可能就是有大量的描文本链接指向这个页面，并使用“详情点击”作为锚文本，搜索引擎就认为这个页面跟这个关键词最相关。
前言
描文本链接无论是站内的站外的都很重要，搜索引擎毕竟只是呆板的程序，它远没有你想象的那么聪明。看一眼你的站就知道你的关键词是什么。搜索引擎也不可能通过分析每一个站的每一个页面内容再提取页面主体关键词，这样的话其整个搜索引擎的工作强度是不可想象的。最简单的办法就是通过页面中的着重语句进行索引（描文本、加粗、变色、H标签等）。一个网站中的关键词并不能完全代表该网站主体排名因素，起决定因素的还是其他网站或者网页给予您的认知程度。因此在其他网站或网页的锚文本出现关键词链接才是最重要的。
常见描文本类型：
一、内部链接
我们写东西的目的还是给人看的。所以你要站在读者的位置上写一篇文章。内部锚文本链接是为了提高用户体验和增强文章粘性，达到提升流量的目的。当文章里出现某个新词组，考虑到不为人所知，可以加上锚文本。自然的、注释的、对用户有实际帮助的描文本才能更加得到读者的青睐。用户都喜欢的东西，搜索引擎没有拒绝的理由。网站的内部链接需要遵循相似的原则进行优化，尽量使用包含关键词的锚文本。在优化内部链接的锚文本时，更要避免过度优化。
二、外部链接
为了提升关键词的排名，我们需要针对某些关键词做尽可能多的描文本，但要避免过度优化。其中包括避免全部的锚文本都使用完全相同的关键词，比如我们优化“选矿设备”的时候，也可以适当的做几个“矿山机械”的描文本，链接来源的网站也应尽量多样化，而非大量链接均来自几个网站。
三、友情链接
很多站长交换友情链接的时候，都喜欢以主关键词作为描文本。其实大可不必。主关键词在优化的过程中，不可避免的会重点优化，在整个站中也是被搜索引擎比较侧重的。不妨交换一些同义词，如上段的“选矿设备”交换“矿山机械”这样的多元化链接。一来可以使描文本多样化，二来可以稀释锚文本来避免过度优化
四：图片链接
基于目前搜索引擎还无法很好的读取图片内容，更应该注意在锚文本中尽可能的描述图片内容。搜索引擎的图片搜索会通过分析图片锚文本获取一定的图片内容信息，因此好的锚文本应用可以改善网站图片在图片搜索中的排名。
现在站长大概还有几个疑问
一、需要不需要每个关键词都加上描文本？
经过小咖啡长期测试结果发现，一篇文章中不需要多次出现同一个关键词描文本，一般只要做一个锚文本就可以了。不过暂时也没发现多做的害处。
二、无关性的描文本可行么？
很多采集站把好好的一篇文章改的面目全非，描文本加的惨不忍睹。以那个最近火爆的减肥药站群为例，效果却出奇的好。小咖啡发现，相关性的内容确实有优势，但无关的内容也并非一无是处。在这里，只得鄙视一下百度。不过奉劝一下站长朋友，还是多做一些相关性的描文本。
三、我该不该导出站外链接？
很多站长为了所谓的权重，都惜链如金，不肯导出链接给其他站。其实这样并不好。比如百度百科，它的权重毋庸置疑，为什么它会有这么高的权重？除了百度自身产品优势外，就是它的整体框架结构和描文本链接多元化。包括适当的站外参考。所以：适当的描文本导出有助于页面趋于自然优化状态。降低被降权的风险。
其他
锚文本的长度尽量简短，避免使用一个句子或者一段话作为锚文本。包括1-2个关键词的锚文本为最佳。仅仅是链接锚文本本身还不够，锚文本前后的文字也应进行相应的优化，更加突出关键词及目标页面的内容属性。
站外SEO的手段有哪些
所谓的站外SEO指的是：通过别的站点建立一个SEO优化排名页面，同时站外页面带有多种不同样式指向自己站内的路径。目前我们常见的SEO站外优化有以下几点：
撰写高质量的内容文章，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载，同时文章内容自然带有自己站内的（锚文本，超链接，纯文本，其中之一）
合作伙伴、链接交换与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。
分类目录，将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录和ODP目录一个一些专业目录网站。
社会化书签，将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
发布博客创建链接，目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章。
论坛发帖或签名档，在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。
购买高价值链接，目前个人不建议使用此方法，被搜索引擎发现会被降权。
与SEO业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案。
站外优化有哪些
对于一个网站，楼主所谓的站外推广，我是这么理解的，你想了解站外推广渠道有哪些？
一般来讲，一个网站的站外推广渠道主要包括：
1、PPC推广
付费点击推广，常见的PPC推广，包括SEM竞价排名，国内的百度、360、搜狗、UC等都提供这种服务。
2、DSP广告
随着移动互联网的普及,DSP广告，常被网络营销公司，用于中小企业的推广，从目前的发展来看，DSP移动端广告，相对PC端更好操作，因其对移动端的用户识别相对更加精准与便捷。
常见的DSP推广，包括微博的粉丝通，搜狐的汇算，今日头条的DSP，是每个营销推广人员一定要研究的对象。
3、内容营销
常见的内容营销模式是软文营销，众多软文营销的效益最大化就是追求病毒式营销。一篇好的软文，有的时候可以抵千军万马。
4、社交媒体
社交媒体营销，微博，微信，知乎，豆瓣，特别是新媒体平台，以算法推进形式的内容分发，提高了信息传播的能力，往往目标相对精准。
5、分类信息
以58同城、百姓、赶集为首的分类信息网站，常见的推广形式就是帖子置顶，当然也包括一些企业黄页，行业网站，比如：慧聪。
6、社群推广
虽然，社群是一个以分享优质技能为基础的社交群体，但它更是一个营销推广的渠道，这也是为什么，互联网营销人员，热衷加入各大行业社群的原因。
你搞定社群中的大咖，会让你少走很多弯路。
7、SEO站外推广
我们知道SEO基础性的优化，分为站内与站外，那么对于站外推广，我们通常指的是外链建设。
常见外链建设方法主要包括：
①利用优质内容，获取反向链接。
②在行业论坛做新闻投稿。
③利用视频网站，在简介中留链接做推广。
④博客评论推广。
⑤利用稀缺资源做链接诱饵，获取外链。
⑥交换优质友情链接。
对于SEO站外推广，仍旧有很多渠道，上述内容，只是做一些基础性的简述，仅供大家参考。
