现在是互联网信息化时代，再加上发达的现代物流体系，企业的客户和潜在客户不再只局限于本地。全国、全世界的人都有可能成为企业的客户，这些人了解企业的第一步可能就是搜索企业官网。第一印象的重要性不再赘述，如果是千篇一律、粗制滥造的普通网站会让企业形象大打折扣。
网站优化是网站建设工作中极为重要的一环，若优化不到位，网站即便建得再好，也不可能为人所知，更加不可能变现，网站优化的重要内容是关键词的选择与布局。
关键词可以如实反映用户的需求，锁定关键词，就是锁定了特定的目标用户，所以关键词的选择一定要慎重。
一、目标关键词
目标关键词也就是我们的核心关键词，用来定义网站是提供什么产品、什么服务的，搜索引擎会通过综合分析给你网站定义是否符合这个关键词，不是说你网站标题或者内容里面放置某个关键词就可以获得排名，这是不一定，特别是竞争度大的关键词。
核心关键词是为你网站定制方向和内容的更新策略，所以在确定前必须要重点进行分析，针对关键词、用户、行业。
二、长尾关键词
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。
长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。
三、时效性关键词
时效性关键词是有周期性的，当互联网出现一个热点事件或者是节日性关键词，我们把这类关键词叫做时效性关键词。
热点时效词：不是所有的热点话题都可以进行更新到我们的网站，内容必须相关这是更新的前提，只有相关更新的内容才会对用户有帮助。
节日性时效词：如果这类词与我们网站有相关性，我们就需要在节日来前1-2个月去优化这类词，因为关键词排名是需要时间积累。
季节性时效词：和生活相关的网站，都具备这类关键词，春季、夏季、秋季、冬季。最具代表性的行业就是服装类，针对不同的季节都会有新款的服装、款式销售。
四、品牌关键词
网站的品牌关键词名称一般来说是我们公司的名称或者产品品牌的名称。网站的品牌关键词就像人的名字一样，都是具备一定的唯一性。搜索品牌词来到你的网站的基本上都是老客户，这样一部分的转化率是非常高的，也能促进你的网站排名。
选择关键词时最好从本行业出发，选出关键词。在选择关键词以及做具体优化工作时，要灵活运用百度搜索。百度指数以及百度的下拉框都是获取关键词的重要手段，还要灵活运用推广平台，可以很直观地看到用户的搜索习惯，迎合用户的搜索习惯，网络优化的效果可以实现最大化。
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关键词优化是什么原理
SEO的工作原理是什么，为什么有的网站排名很好，有的网站排名很好，从表面来看，你的网站在更新，他的网站也在更新，你的网站用的是开源，他的网站用的也是开源，貌似没有什么不同，可是真相真的是这样吗，你的网站和他的网站真的一样吗？很多人把SEO的工作原理看的非常肤浅，在他们眼中，SEO就是写点文章，发点外链，而事实上SEO并不是这么简单，也不是这么肤浅，如果不懂得SEO的工作原理，那么就很难做好SEO。一、简简单单，让人看懂，不少站长写文章都按照自己的思路，他们觉得我这么写是对的，就这么写，可是这么写真的是对的吗，你可曾想过用户能不能看懂，你觉得用户能看懂，那是你自己的想法，用户未必真的能看懂，尤其是一些故意拖沓，之乎者也的文章。二、实用价值，于用户有帮助，用户为什么来访问你的网站，为的就是学东西，能帮助他们解决疑惑，无论一篇文章写的如何天花乱坠，无法帮助用户解决问题，用户也不会认可，正如用户购买一个产品，在乎的不单是产品的价值，更在乎的是产品的质量，是否实用。三、持续输出，网站内容需要持续输出给用户，千万不要存在侥幸心理，觉得一天不更新没事，两天不更新没事，可是你想过吗，如果你是用户呢，你来一个网站，今天不更新，明天还不更新，三天两头不更新，甚至一个星期都不更新，换位思考下你会来访问这个网站吗，。四、尊重用户，我曾经问过一个站长，你尊重过用户吗，他告诉我，他非常尊重用户，我问他是怎么尊重用户的，他告诉我，他的网站都是按照用户体验设计的，每一篇文章都保证了足够的关键字密度，每一篇文章都插入了锚文本，可是关键字密度就能代表用户体验吗？SEO也是一个产品，只不过不同的是，SEO不是实体产品，而是虚拟产品，虚拟产品和实体产品一样，用户更喜欢质量更好，使用更简单的产品，一些花里胡哨的产品，毫无使用价值，SEO的原理很简单，无非就是用户体验，做好了用户体验，等于做好了SEO。
关键词优化效果评估主要考量以下哪些指标
一网站效益1设计效果：功能全面性，风格独特性2安全效果：网上支付安全性，网上交易安全性，营销安全性3推广效果：搜索引擎排名。注册用户增长率，网站知名度，用户忠诚度4运营效果：访问者增长率，页面浏览增长率，用户停留时间增长率。点击率5广告效果：CMPX，顾客对信息的满意度，价格选择性二网络营销效率1竞争效率：顾客友参透率，顾客忠诚度，顾客选择性，价格选择性2营销效率：网络广告费边际效率，信息利用率，被访问者中有消费倾向的比例，扩展新市场的单位费用，获取单位市场份额的费用三网络营销效果1财务效果：资产负债率，流动比率，应收账款周转率，存货周转率2网络广告效果：顾客对信息的满意度，网上广告刺激而购买产品或服务的顾客，每次咨询的成本，千人访问成本3销售促进效果：顾客增加百分比，访问者中购买公司产品或服务的顾客增长比例，公司销售额的增长百分比，市场扩大速度4服务效果：响应速度，顾客抱怨率，可靠性，平均每次服务的时间，顾客投诉售后服务次数，承诺百分率。商品退换百分率5公众导向效果：社区影响力，品牌价值提高度，消费者影响力，社会经济影响力，竞争仿效率
