SEO（Search Engine Optimization）利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。SEM（Search Engine Marketing ）就是搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。SEM还可以通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。SEM和SEO的区别
SEO(Search Engine Optimization)：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。
SEM和SEO的不同之处
1、SEM需要付费给搜索引擎，SEO则不需要。
2、SEM和SEO的优化手段不同，SEM主要是针对账号结构、创意、点击价格等来优化。SEO主要是通过优化网站的内容和外链，来获取在搜索引擎上的排名。
3、SEM需要比较多的广告费，SEO对技术的要求比较高。SEM和SEO相同之处
1、都是围绕搜索引擎的营销手段，通过搜索引擎来获得用户。
2、SEM的排名通常在SEO的前面，SEM的排名也有在搜索结果页的底部和右侧的，但是在这两个地方的用户的点击量很少。
SEM和SEO各有侧重点，个人或者企业可以根据自身的情况来选择其中的一种营销方式，也可以两种都选择。SEM和SEO哪个好
竞争非常低的产品和竞争非常高的产品适合做SEM。
1、竞争非常低的产品做SEM比较好，因为这些产品很少有人关注，你做了SEM，你就能排名第一，可以花最少的资金得到最靠前的排名。
2、竞争非常高的产品做SEM比较好，因为竞争高的产品优化难度也很高，如果做SEO，不可能做好，只能通过SEM付费广告来获取排名。
3、竞争度适中的目标关键词适合SEO，这些关键词具有一定的百度指数，有一定的市场需求，而且优化难度也不大。能用SEO解决的问题，肯定用SEO，毕竟SEM需要付费，如果SEO不能解决的问题，再用SEM，并不是说SEM不好，而是SEO更加节省费用，而且可以长期保持网站排名。
媒体优化是什么意思
代里就是替身的意思。可以用替身进行高效率的操作。等输出时，后台换成原始件进行高质量输出。优化则是对素材进行有益处理（如统一文件编码、码率）。并替代掉原始文件，输出时直接使用这个优化过的文件加入计算。优化并不一定有加速功能，但对工程操作的稳定性和视频质量有一定帮助。剪辑(Film editing)，即将影片制作中所拍摄的大量素材，经过选择、取舍、分解与组接，最终完成一个连贯流畅、含义明确、主题鲜明并有艺术感染力的作品。
从美国导演格里菲斯开始，采用了分镜头拍摄的方法，然后再把这些镜头组接起来，因而产生了剪辑艺术。剪辑既是影片制作工艺过程中一项必不可少的工作，也是影片艺术创作过程中所进行的最后一次再创作。法国新浪潮电影导演戈达尔：剪辑才是电影创作的正式开始。
“剪辑”一词，在英文中是“编辑”的意思，在德语中为裁剪之意，而在法语中，“剪辑”一词原为建筑学术语，意为“构成、装配”。后来才用于电影，音译成中文，即“蒙太奇”。
在我国电影中，把这个词翻译成“剪辑”，其含义非常准确。“剪辑”二字即剪而辑之，这既可以像德语那样直接同切断胶片发生联想，同时也保留了英文和法文中“整合”、“编辑”的意思。
而人们在汉语中使用外来词语“蒙太奇”的时候，更多地是指剪辑中那些具有特殊效果的手段，如平行蒙太奇、叙事蒙太奇、隐喻蒙太奇，对比蒙太奇等。
媒体质量
做好新媒体内容规划的方法：
新媒体运营中，核心维度、垂直维度、口碑维度、辐射维度应该是做新媒体运营或者做内容运营的都要牢牢记住一个观点：
不仅要生产内容，更要规划内容
“新红酒”（上一篇文章我举得自己操盘过的一个例子，详细参考上一篇。）在创建内容的核心时，考虑的是将浏览者转变成购买者，让购买者成为回头客或狂热的追随者及倡导者。所以“新红酒”的新媒体运营一直保持的一条主线是：通过互联网上内容及信息的传递加深品牌与客户/用户的关系，通过持续不断地创造消费者关注的内容，以激励消费者和企业进行互动，最终获得商业价值。
在整个内容传播上，我总结了内容在商业中的价值体现：
产品宣传，推广通道；
吸引消费者；
减少购买阻力，帮助消费者进行购买决策；
树立品牌在品类中的消费者心智地位；
将企业、品牌、消费者的故事讲给大家听；
通过特定的内容，形成稳定的粉丝群，构建网络社区；
产品销售渠道。
相对于其他营销方式来说，内容营销是一种效果持续时间很长的推广方式。公司投资在内容营销上的每一分钱，其效果不会消失，很长的一段时间内将会发挥其应有的作用。
所以当内容运营的领导在制定KPI时，更多的是注重实际的商业价值，而不是注重数字价值。
这一点不必多说很好理解，，当初我做“新红酒”，所以现在的很多原始信息的发起及生产都已经做到的了组织内生产，这是一个好现象，也是一个好机会。
互联网并没有改变人性，正如霍普金斯在《科学的广告》中所说，“人类的本质是不会变的，现代人和古代人没什么两样，所以基本的心理学原则依然牢靠，因此你不需要将学过的心理学原则全部打破、重新建立”。人性没有变，但是用户的阅读习惯和行文因为信息传播渠道的变化而发生了变化。
因此在做内容时，牢记我刚才说的第一步：建立营销模型，进行精准定位。在一套精准的用户画像上，接下来你做内容的时候要注意以下几点变化：
（1）注意力变得稀缺：随着移动互联网兴起的碎片化阅读让消费者的专注力下降，“精简”显得更为重要。
（2）内容紧扣特定用户的口味与需要。我们现在处于信息大爆炸的时代，四面八方到处都是信息。这就需要我们挖空心思让品牌自身的内容与消费者密切相关，了解消费者关心的是什么，然后将消费者的需求、渴望或担忧体现在内容中。
（3）消费者变得老练，粗俗、简单的内容会直接吓跑消费者。品牌方需要思考如何提供有价值内容，必须提供帮助消费者解决问题、辅助消费者做出购买决策的信息。
针对“新红酒”的用户阅读行为的改变以及当时市场环境的变化，新媒体运营的团队在做内容供应链的时提出了五点原则：
内容清晰，引人注目。简单直接讲述用户能够理解且容易产生共鸣的内容。
高质量。制作精良，有一定的趣味性，言之有物。我们团队内部有4个人组成的挑刺小组，专门吐槽生产出来的内容。
有真情实感。是用心在写，让人们能够感受到内容制作者的心意。
内容聚焦，垂直。内容对于特定的用户有较大的相关性和特殊价值。
内容多样性，漫画、短视频、语音、图片、文字多角度呈现。
对于这五点原则“新红酒”当初的方法论很简单：口碑 事件 互动 H5=病毒传播！
口碑： 主要是一些有意思的内容，口口相传，长久传播。
事件： 指的是一些新闻事件，被媒体报道以后可能会引爆社交网络。
互动： 用户参与进来，并实现自传播。比如前段时间很火的冰桶挑战。
H5，我见过太多刷屏级别的H5传播了，我之前也写过关于社交零成本产品的文章，有兴趣的可以找来读一读。例如前不久的柏拉图恋爱测试以及今年过年期间广为流传的结婚证生成器。他们都在很短时间内实现了粉丝的爆发式增长。
