前几天接了个个人站长的咨询，他说自己写了三个月原创，关键词密度卡到2%-8%，连外链都找了十多条，排名就是卡在二三十名动不了。
问我是不是哪里没做对。我问他，你知道你做的那个关键词，用户搜的时候到底想找啥不？他半天答不上来。
说实话，我刚做SEO那会也踩过这个坑。一门心思堆关键词，做外链，结果站被降权，停了大半年才恢复。
现在才明白，绝大多数排不上去的站，问题都出在没摸准搜索意图。
先搞懂：搜索意图就是用户的真实需求
说人话，就是用户敲关键词进搜索框的时候，心里本来想要的东西是什么。
同样搜「苹果」，有人想找苹果手机的最新报价，有人想找红富士苹果的购买链接，还有人想找苹果的种植技术。
需求不对，你内容写得再工整，搜索引擎也不会给你好排名。
最常见的分四种，知道这个就行，不用背概念：想找信息的，想找特定网站的，想买东西的，想找具体服务的。不用记术语，会用就行。
拿到关键词，先搜一遍再动笔
这个办法笨但管用。很多人拿到关键词就关起门来写，从来不去搜索引擎看看现有的排名是什么内容。
上个月帮一个做私房烘焙的博主调整内容，她原本想给「低糖戚风蛋糕」这个关键词写一篇推广自己课程的文章。
我让她自己搜一遍，发现排前面的全是带步骤图的免费教程，几乎没有硬广。这就说明，绝大多数用户搜这个词，就是想学做，还没到要买课的阶段。
后来她改了内容，把完整步骤放前面，课程链接放在文末当彩蛋，不到三个月，这个词的排名涨了二十多位。
几个落地小细节，帮你匹配好搜索意图
第一个，内容结构跟着需求走。用户找答案，你就把答案放最顶上，别扯半天有的没的。
用户想买东西，你就把购买入口和核心参数放显眼的地方。之前我帮做软件下载站的客户调整，原来把下载按钮放最底部，用户进来划半分钟找不到，跳出率快80%。后来把下载按钮放到顶部和侧边栏，跳出率直接降了三十多个百分点。
对吧，就这么简单。
第二个，内链顺着用户需求加。别啥都往首页链，用户看完戚风教程，大概率想找低糖奶油的挑选方法，你就链对应的内容，比瞎链首页有用多了。
不过话说回来，也别为了加内链硬加，够用就行。
第三个，别给不同需求的关键词套同一个模板。哪怕两个词只差一两个字，需求可能完全不一样。
核心就是，把你自己当成搜这个词的用户，你想要啥，就给用户啥。
搜索引擎的规则一直在变，核心逻辑从来没变过，就是给用户找他想要的内容。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言说出你遇到的具体场景，我们一起聊。
小提示： 不要凭经验判断搜索意图，一定要自己去搜索结果页验证，很多你以为的需求，其实和真实用户的需求差很远。
