上周帮一个开线下美甲店的老板调网站，她愁得掉头发，说自己天天更内容堆关键词，搜“深圳福田日式美甲”连前二十都进不去。我点开她网站一看，哦，原来问题出在没搞懂搜索意图。
到底什么是搜索意图？
说白了就是用户搜一个词的时候，心里真正想得到什么。
不是你觉得用户需要什么，是用户自己想要什么。
SEO搜索意图分类对照表
比如有人搜“怎么做曲奇饼干”，要的是步骤配方。
有人搜“曲奇饼干礼盒”，要的是买产品。不一样的需求，就得给不一样的内容。
先对齐需求，再做内容结构
说实话，我早期踩过这个大坑。不管什么关键词都往产品页引，结果不到两个月，全站流量掉了快三成，疼了小半年才缓回来。
之前有个做数码测评站的客户，之前写“iPhone14Pro参数”，开头放了两千字的开箱测评，参数表放在了页面最底部，排名一直上不去。后来我让他把
参数表挪到首屏，开头只留一百多字的引入，半个月不到，排名就涨了十多名。
你搜什么词，就去看看排前面的页面都是什么结构。
用户要找图，你就把图放最前面。用户要找答案，你就把答案放开头。
搜索意图匹配内容类型示例图
关键词放对位置，比堆十次都管用
关键词放对位置，比堆十次都管用
很多人觉得关键词布局就是标题放一次，首段放一次，结尾放一次。
不对。得跟着用户的浏览习惯放。
还是说回那个美甲店老板，她之前把“日式美甲延长款式”藏在页面最底部，用户上来先看一大段品牌介绍，划半天才能看到图，大部分人没耐心就走了。搜索引擎一看跳出率这么高，当然不会给好排名。
这个办法笨但管用，我让她把款式图挪到品牌介绍上面，目标关键词直接写在图片alt里，也没额外堆词，不到一个月，好几个长尾词就跑出不错的排名了。
内链也要顺着搜索意图加
内链也要顺着搜索意图加
很多人做内链，不管什么页面都往首页链，觉得能给首页加权重。
其实完全错了。内链是用来满足用户延伸需求的。
比如你写了一篇“常见美甲甲型怎么选”，用户看完选好了甲型，大概率想看看对应的款式，或者想预约做，你就把内链链到款式作品集页、预约页就好，别硬链到首页。
之前我服务过一个做定制家具的客户，原来所有内链都只链首页，改完之后按照用户需求链对应的内容页，三个月下来，长尾词的整体流量涨了不少，也没花额外的推广成本。
不过话说回来，搜索意图不是什么玄乎的东西，核心就是把自己当成搜这个词的用户，你想要什么，就给用户什么。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言说出你的具体场景，我们一起交流。
小提示：别把自己的业务需求当成用户的搜索意图，多刷几遍目标关键词的搜索结果页，比自己闭门造车靠谱得多。
