很多新手做网站，写完内容点个发布就完事，从来没留意过H标签这回事。
前两个月我接了一个小烘焙店的咨询，老板自己学做网站，翻了两篇过时的攻略，把所有产品标题都加了H1，页面上七八个H1，排名半年没动静。
H标签不是应付搜索引擎的花架子
很多人觉得H标签就是走个SEO流程，加不加没差。
说实话，早期我也这么糊弄过。
好几年前帮一个做绿植租赁的个人站长改站，他整个首页就一个大H1，把“北京绿植租赁 办公室绿植租摆”这类关键词全塞进去，想一口吃成胖子。结果不到两个月，整站排名掉了一半！
错误H标签结构网站源码截图
合理的H标签结构，核心是梳理内容层级
合理的H标签结构，核心是梳理内容层级
现在圈内说的最多的就是一个页面只放一个H1，很多人只记住了规则，不知道为什么要这么做。
H1就是你这一页面的核心主题，就像书的封面书名，整本书当然只有一个书名对不对？
一般网站模板会自动给文章标题或者首页标题加H1，你不用额外再加。
上个月帮一个本地装修客户改博客，他之前把导航栏的logo加了H1，正文标题反而用H2，等于主次完全颠倒了。改完之后三周左右，长尾词的排名整体有向上浮动，效果肉眼可见。
H2用来放内容的大模块标题，H3就是模块下面的细分小标题，一层套一层，就像写作文列大纲。
用户进来扫一眼，就知道你这篇讲了哪几块，搜索引擎爬起来也顺，能快速get你每个部分讲的是什么。
H标签加关键词，别硬堆，要自然
我踩过的坑是，刚做SEO那会，总觉得每个H标签都要塞核心关键词，一篇一千字的文章，五六个H标签全带同一个词，结果直接被判定关键词堆砌，降权半个多月才缓过来。
这个办法笨但管用：你该怎么写标题就怎么写，只要把对应模块的核心意思说清楚，自然带上相关词就够了。
比如你写“怎么选家用扫地机器人”，H1就是“2024怎么选家用扫地机器人，看完不踩坑”，H2写“不同户型适合的扫地机器人续航”，自然带上核心词就好，没必要硬塞。
正确H标签结构网页层级示意图
不过话说回来，现在很多自助建站、电商平台的规则都不一样，有的会自动帮你分配H标签，你得先去看看默认设置，别自己乱加。
核心逻辑其实很简单：H标签是给内容理层级，不是拿来凑SEO的KPI。
因平台规则常变，建议以搜索引擎官方公告为准。
不同行业细节不同，你要是有自己站点的具体场景问题，欢迎留言交流。
小提示：不要为了凑层级硬加多余的H标签，内容没有明确细分就别硬拆出小标题加H3，反而会打乱内容逻辑，得不偿失。
