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哪里可以读营销管理

时间:2024-06-14 09:3932 人浏览举报
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营销

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  • 七个梦biu
    七个梦biu
    2024-06-14 09:39

    1、《营销管理》作者:菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经,也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理

    ,营销人同样需要《营销管理》,在经济全球化时代,没有管理的营销就是盲目的营销,

    其结果注定是失败。如何理解营销观念和营销价值,锁定顾客和目标市场,营销组合,关系营销等等,是

    《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论

    ,但要想在万千营销人中一枝独秀,请你不要怀疑权威,不要怀疑科特勒。2、《人性的弱点》作者:戴尔·卡耐基可以想象,两个看过这本书的人在一起讨论问题,都会热心关注彼此的神态和行为,因为

    卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下,弱点本身难以出

    现,相反,对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的,弱点永远存在,即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后

    ,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。 3、《定位》作者:艾·里斯、特劳特 《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现,同时也是广告表

    现,《定位》给人的收获,是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策

    略支点,在极致发散的也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向,

    企业或者品牌只要做对了方向性的决策,形成方向性差异化,就可以赢面大增。但我们也

    不能忽略它的缺陷,当企业或者品牌过分去追求差异化,忽略消费环境,忽视外力作用,

    很可能就会陷入死胡同。4、《世界最伟大的推销员》 作者:奥格·曼狄诺作为一名优秀的营销人,过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质,包括心理承受能

    力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种

    过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的,需要的是一种不断的自我激励过程

    。奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人

    树立了一种无所不能的成功典范,相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的

    故事,就一定不会为困境所吓倒,而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄

    心勃勃的中国营销人。5、《营销战》作者:艾·里斯、特劳特 这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键

    的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在

    。6、《执行》作者:拉姆·查兰 据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名,而且它将对中国的企业家

    带来巨大的“震动”。能卖到第一,营销人肯定会说,这本书炒作营销的效率高,执行力

    也不错。恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说,再谈效率

    恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度,要有效率。可是为何迟迟不见效率?这

    就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。还好拉姆·查兰的《执行》应运而生,效率就是竞争力,效率来自于执行,营销人看

    完了书还是上路吧。7、《奥美的观点》奥美公司 营销人多半爱好广泛,动脑、动手能力都很强,但我们并不能认为营销人只关注营销

    实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动,但营销人似乎天生对创意趋之若鹜,《奥

    美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作:想想、思考、创意创作、付诸实施,告

    知大众。 对一个区域市场来说,当销售遇到市场障碍,这个时候,营销人想到的往往是加大投

    入,通过广告或者活动人为地引导消费,刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过

    头来,我们再考虑,是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之,那些营

    销战略、营销技巧当真该束之高阁了。8、《新整合营销》作者:唐·舒尔茨 这些年,策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。还是舒尔茨老先生乖巧,当整合逐渐在中国的先生们手下走了样,他不失时机地推出

    了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具,那么新整合营销带

    来了什么呢?整合营销已经非常犀利,迎合大众,整合的结果是全员皆兵,但效率提升仍

    然不够,于是《新整合营销》带来了新变化,对整合进行整合。如果整合的结果还是资源

    分散、效率低下、利润率得不到提高,“整合”的意义又在哪里?这样一看,“整

    合”作为一个工具,那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的

    原因:旧整合已经落伍。 基于现实,人们又会提出新的疑问:新整合的生命期会是多久,一两年还是三

    五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候,他的新整合,其结局又会是什么?

    “新”与“旧”,如果只是单纯的文字游戏,这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。这几本都不错,希望对你有帮助

  • 秋菊染霜
    秋菊染霜
    2024-06-14 09:39

    营销管理(第15版)》(菲利普科特勒)电子书网盘下载免费在线阅读

    链接: https://pan.baidu.com/s/1NHja8KM53F2pll_oqunFwQ提取码: mg47

    书名:营销管理(第15版)

    作者:菲利普科特勒

    译者:何佳讯

    豆瓣评分:9.4

    出版社:格致出版社

    出版年份:2016-8-1

    页数:689

    内容简介:

    一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当斯密的《国富论》之于经济学,彼得德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

    作者简介:

    菲利普科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

    凯文莱恩凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

  • 小泥人
    小泥人
    2024-06-14 09:39

    营销管理》([美] 菲利普·科特勒)电子书网盘下载免费在线阅读

    链接:https://pan.baidu.com/s/1X5G3gojAu2QCRuYWhSMcng

    提取码:1234

    书名:营销管理

    作者:[美] 菲利普·科特勒

    译者:梅清豪

    豆瓣评分:9.0

    出版社:上海人民出版社

    出版年份:2006-9

    页数:839

    内容简介:

    《营销管理》是一本经典的教科书,一部营销学领域的圣经,一卷惠泽数亿人的巨著,历经四十年考验,营销大师首次携手中生代权威学者,共同打造最新版营销圣经。在全球的营销学领域和工商企业界,菲利普科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础,其已经畅销全球近40年,被翻译为20多种语言。不管是营销学大家,还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”;上至一个企业的管理者,下到一位普通的推销员,你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

    作者简介:

    菲利普·科特勒是世界上市场营销学的权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。 科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的主要作者。

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