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低眉浅笑
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网络营销观念包括什么

时间:2024-04-24 17:2937 人浏览举报
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营销

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  • ratind
    ratind
    2024-04-24 17:29

    概念是:网络营销是基于互联网和社会关系网络连接企业,用户及公众,向用户与公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划,实施及运营管理活动。

    网络营销可以定义为:网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活

    动。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论

    在互联网环境中的应用和发展。

    广义地说,企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营

    销。狭义的说,凡是以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为网络营销。扩展资料:

    1.网络营销不是孤立存在的

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

    2.网络营销不等于网上销售

    网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但这并不是结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产

    品或者品牌的的深度曝光。

    3.网络营销不等于电子商务

    网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义

    已经表明,网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成电子化交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其是在交易发生前,

    网络营销发挥着主要的信息传递作用。

    参考资料:百度百科--网络营销

  • 害这一天
    害这一天
    2024-04-24 17:29

    网络营销产生的观念基础是消费者价值观的变革。

    网络营销主要是从以下4个方面满足消费者价值观:

    (1)网络营销是一种以消费者为导向,强调个性化的营销方式;

    (2)网络营销具有极强的互动性,是实现全程营销的理想工具,提高了消费者的主动性;

    (3)网络营销能满足消费者对购物方便性的需求,提高消费者的购物效率,将购买过程中的麻烦减少到最低限度;

    (4)网络营销使产品成本和价格的降低成为可能,可以满足价格重视型消费者的需求。

  • 我是幸运牙签
    我是幸运牙签
    2024-04-24 17:29

    请举出三种网络营销基本营销观念并简单说明 观念???! 哎,好笼统好抽象不知如何下笔。有几点是我深刻体会到的: 你所做的一切营销策划与活动,不是给自己孤芳自赏的,而是要站在消费者的角度去思考。 企业的根本竞争其实是服务别人和客户体验度的竞争。 销售,绝不是降低身份去取悦客户,而是像朋友一样给予合理的建议。你刚好需要,我恰好专业,仅此而已。 希望对你有帮助~ 网络营销中应该坚持哪种基本营销观念?为什么?, 网络营销活动中应该坚持哪些基本的营销观念?为什么 网络营销不单纯是指网络技术,而是市场营销;网络营销不单纯是网上销售,是企业现有营销体系的有利补充;网络营销是4C(整合营销)营销理论的必然产物。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联 *** 性来实现一定营销目标的一种营销手段。 第一、网络营销不是网上销售 网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动,但网络营销本身并不等于网上销售。 第二、网络营销不仅限于网上 这样说也许有些费解,不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物,在我国,上网人数占总人口的比例还很小,即使对于已经上网的人来说,由于种种因素的限制,有意寻找相关信息,在互联网上通过一些常规的检索办法,不一定能顺利找到所需信息,何况,对于许多初级用户来说,可能根本不知道如何去查询信息,一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广之外,还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销,正如关于广告的广告。 第三、网络营销建立在传统营销理论基础之上 因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 有关网络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。 简述三种典型的营销观念 有五中典型的营销观念。 1、无差异市场营销观念:它的观念表现企业在市场细分之后,不考虑各子市场的特征,而是注重子市场的共性,决定只推出单位一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能的多的顾客的需求。在无差吕市场营销中环境对此影响不大。优点在于产品的品种、规格、格式简单,有利于标准化与大规模生产,有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用。局限性在于同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销时,在较大的子市场中的竞争将会日益激烈,而在较小的子市场中的需求将得不到满足。如有一家化工产品单位,为了推出环氧丙烷产品,不考虑产品的各子市场的特征,而只注重子市场的共性,只生产出较单一的型号产品。虽然有利于大规模的生产,但由于较大的子市场竞争日益激烈,而较小的子市场的需求得不到满足,结果给产品生产带来影响,不得不停产,原因就是对市场考虑不周。 2、差异市场营销经营观念:它的观念表现为企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。从环境影响上看,企业的产品种类同时也在几个子市场占有优势,就会提高消费者对企业的信任感,进而提高重复购买路率,而且通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售,通常会使总销售额增加。但它的局限性在于,会使企业的生产成本和市场营销费用增加,如九江一家酒厂,为了满足不同的顾客需要,同时生产出多种的产品,打入不同的市场,从结果上看,销售额是有所增加,而且在一定的地域范围内,产品占有优势,进而也使重复购买率提高,但产品要扩大地域,不但广告费,而且企业的生产成本提高,包括各类费用都提高,市场营销费用也增加,反而使经济效率降低。 3、集中市场营销的经营观念:它的观念表现在于企业集中所有力量。以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场,试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。这种集中市场营销的环境为:实行集中市场营销的企业,一般是资源有限的中小企业或是初次进入新市场的大企业,由于生产和市场营销方面实现专业化,可以比较容易在这一特定市场取得有利的地位。如果子市场选择得多,企业可先获得较高的投资收益,它们局限性在于实行集中市场营销有较大的风险性。因为目标市场范围比较狭窄,一且市场情况突然变坏,企业可能陷于困境。如一家脚踏车厂商,他发现某个地区的产品市场对自己产品的需求十分殷切,并且在同一个市场区域没有几家竞争对手,因此比较容易在这一市场取得有利地位。企业如选对了,可以获得较高的投资收益,如果这个地区在某一个特定的环境中,市场临时突然变坏,企业就容易陷入困境。象江西生产飞鱼自行车厂就是活生生的例子。当时刚起步抓住周围广大农村的市场,风险较小,成本也较低,但随着市场经济不断深入,市场的选择也越来越大,市场购买力也随之下降。现在尽管产量没有增加,但市场情况已变坏,产品推不出去,积压很多,企业陷入困境。 4、品牌化经营观念:它的观念表现为企业的市场营销人员要决定是否给其产品规定品牌名称,以它打算用来区别一个(或一群)卖主和竞争者,它包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。它的环境影响主要在于,可使购卖者得到一些利益,诸如:(1)购买者通过品牌可以了解各种产品的质量好坏;(2)品牌化有助于购买者提高购物效率。它的局限性主要在会使企业增加成本费用。如现在许多的家电公司为了扩大自家的品牌效应,在向市场推出自己的VCD产品时,以产品的品牌带动自己企业其它的产品,以此影响整个的市场营销。品牌大战就导致了广告的“标王”诞生。这样就必须花很多钱作广告,大力宣传其品牌。企业的成本费用就相对提高。 5、直接营销系统的经营观念:它的观念表现为:产品的所有权从生产者手里直接转程到用户或最终消费者手里,而省去了传统营销渠道中的诸多中间环节。它的优点是:(1)免去层层加价,多次倒手,多次搬运等环节,有利于降低售价,提高产品竞争能力;(2)生产者与使用者,消费者直接接触,即有利于改进产品和服务,也便于控制价格;(3)为人们的特殊购物需要提供了可能;(4)返款迅速,加快企业资金周转,对环境的影响主要为:以众口相传的方式产品信息,销售产品,扩大产品的知名度,将厂家的产品信息传递到每一个消费角落。它们局限性为:直销的采用只对于扶植中小企业和处理某些大型企业的积压品,对较大的市场是不太适应。如直销方面:这些我们见得多的有,邮购、电话订购、上门销售和多层传销,象化妆品雅芳、安利、清洁系列等,在直销方面部有好的收益。吴国迪 是否后出现的营销观念一定比先出现的营销观念更适用?举例说明。 理论上是因为随着时代的改变,消费观念也在改变,一些老的传统的营销思想及方法变得不被大众认可。事实上并不完全是,过去讲的很多营销模式都是框架式的,比如:全员营销、整体营销、质量营销等等。现在的营销观念很多是在原有模式上深入挖掘出来的,更加深入。这和市场发展,竞争激烈息息相关。4p、4c都很经典,一直被推崇。企业做营销首先要有整体观念,把营销深入到运营的每个环节。切不可认为营销就是营销部门的事情。选择好的营销方式要基于以下几点:1、细分市场特点2、准客户特点3、产品核心竞争力4、营销渠道特征5、买卖点结合只要分析清楚这几点,不需要过于关注某种营销观念是否先进。适用的就是最好的。 急!1后出现的市场营销观念一定比先出现的营销观念更适用?举例说明。 最初的营销观念是我生产什么就卖什么,而后我们的营销观念是顾客需要什么,我们继而进行生产销售,以需求为导向的营销理念更适用 网络营销观念可以概括为哪几方面? 可以概括为以下三个方面,一、网络营销实施的运作过程这一过程可概括为:通过网络收集各方面的信息、技术、用户需求等等,并将这些信息整理分析后反馈给企业;企业根据上述信息开发新技术、新思路、新产品,并通过网络进行宣传,与需求者进行沟通;通过网络收集订单;根据订单完成产品设计、物料调配、人员调动,再到生产制造;通过网络进行产品宣传与发布,与客户进行在线交易;通过网络获得客户的信息反馈,完成客户支持,积累经验,为下一个生产、销售循环作好准备。二、网络营销实施的时机决策网络营销的实施可以给企业带来很大的竞争优势,但是实施网络营销是一项投资比较大的涉及高新技术的有很大风险的决策。任何一种信息技术,只要在社会上健康存在,就必然会为企业所利用。但因为信息技术的应用必须能够有助于拓展企业的核心业务,因而信息技术的应用就必然受到行业特点的制约。虽然网络营销已经在一些行业中得到了成功的应用,但仍有相当多的行业还未找到有效运用网络营销的途径,企业面临着实施网络营销时机的选择。三、网络营销实施的投资决策网络应用于营销的根本目标是为了更快、更好地获取顾客信息,使企业做出更加高速而有效的反应,但网络本身并不能独立完成这一任务,它仅仅为此提供了通道,通道要发挥作用,势必要求企业具备与之相配套的信息处理及决策系统。这必然涉及一整套信息技术的建立与应用问题,从而企业花在网络营销上的信息技术投资便十分可观了。网络及其配套信息设备与技术的投资之所以值得企业高度重视,还由于存在着成本的潜在增长性问题。一般而言,在软硬件开发上每1美元的花费,意味着今后每年将造成0.2美元的营运成本以及0.4美元的维修成本,即100万美元的初始投资将造成每年60万美元的额外开销。任何一家企业都不会不考虑,为开展网络营销进行如此高的投资是否值得。 价值驱动营销观念的基本内容 在“利益驱动的企业文化”中,我们从利益及其相关制度设计对企业文化变革的作用进行了阐述。在这里,我们使用的是古典经济学的“经济人假设”理论。尽管“经济人假设”理论自产生之日起,就遭到了各种各样的质疑和诟病,我们依然认为,它是人性分析和组织人行为分析的基础性理论。也就是说,作为分析企业文化这样一种群体行为与思维模式的逻辑起点之一,利益机制是必不可少的。许多企业在企业文化建设中的问题,可能恰恰在于将企业文化拔高到“价值观”层次而忽视了利益机制。我们说利益机制是企业文化建设的逻辑起点之一,是想说明,在企业文化建设过程中,除了利益机制之外,还有更高层次的、或者对某一类人来说更为重要的东西,这就是价值观。阿马蒂亚·森在评价“经济人假设”理论时认为:“对自身利益的追逐,只是人类许许多多动机中最为重要的动机,其它的如人性、公正、慈爱和公共精神等品质也相当重要。如果把追求私利以外的动机都排除在外,我们将无法理解人的理性,理性的人类对别人的事情不管不顾是没有道理的。”对于企业文化建设问题来说,阿马蒂亚·森的这句话是很有必要说服力的——在物质利益之外,还有许多其它东西,是人类——可能是一部分或少数,所苦苦追求的!这样的案例,我们可以从社会和企业中信手拈来:在红军长征胜利纪念活动的材料中,我们经常会看到这样一支衣衫褴褛却斗志昂扬的部队,悲壮而执着!我们可以设想,这样一支队伍中,可能多数人是为了保卫胜利成果——土地和粮食而战斗的,这些人绝对不是全部。熟悉中国革命历史的人都会很清楚,这支队伍中,有很多的人不是为了物质利益,而是为了信念和理想而奋斗的!即便开始是为了简单物质利益加入队伍的人,在经过革命战争的洗礼之后,他的革命动机也将得到升华。最近接触到一家专营性质的国有企业。在分析这家企业的文化现象时,大家认为,这家企业存在问题的根本,在于专营和国有企业两个方面。我提出了一个问题:为什么其它类似的企业(包括其他行业的企业)和这家企业的状况不一样?同样是“专营和国有企业”,为什么有的比我们做得好,有的不如我们?“专营和国有企业”是我们分析问题的根本,恐怕不是全部。在此基础上,我们认为,领导团队缺乏企业家精神、缺乏对事业的追求,可能是更为重要的一个原因。通俗地讲,就是这家企业的领导者缺乏“干事创业”的念头,简单守成,不思进取,没有为某种理想而奋斗的价值取向和冲动。说完这些例子之后,我们来说说企业中的价值观问题。价值观是企业文化的核心,企业价值观的一般结构包括:(1)关于企业主体的定位和自我意识,即主体意识。(2)关于企业组织结构和秩序的观念和理想。(3)对于企业制度与规范的立场和选择。(4)企业人价值实践行为的心理模式。(5)首位或本位价值认定。这最值得关注的是“首位或本位价值认定”问题,通俗地说,就是在企业经营管理过程中,你最看重什么、你认为什么最有价值的问题。沿着这个思路,我们认为,所谓企业文化建设中的利益驱动,也无非是因为大家首先对物质利益最看重,企业文化建设要首先选择这样一种“以利益来引导”的价值观。从任何一家企业的成长过程中,我们都可以发现这样一条线索:几乎所有企业的创立者都是从挣钱这样一个基本价值观出发的。采取怎样的手段去挣钱、挣到钱之后再怎样发展,就是价值观是否升华的问题了。没有发展起来、或者中途失败的企业,大多是因为价值观没有从简单物质利益中升华出来,企业发展过程的急功近利和发展之后的无所适从等等。前者如近期被媒体炒得正凶的欧典。其实,在这之前,欧典已经发展得不错了。可是,财富之心的膨胀,使他们失去了方向,居然依靠假造品牌欺骗消费者、攫取最大化的利益。这里,在“物质利益最大化”和“保持企业诚实守信”两种价值观之间,他们最看重的当然是前者。另外还有一些企业创立者,在挣到钱后,失去了进一步成长的方向,或者耽于享乐,或者胡作非为,掉进了物质的泥潭中!这样的事例,更是比比皆是。而一些持续成长的企业,从“挣钱养家”开始办企业,企业慢慢大了之后,就不再简单地以金钱作为自己唯一的追求了,而是逐步过渡到了干一番事业、善待员工、回报社会、为国家做贡献等新的价值观层面上了。企业的领导团队所思考的,除了金钱等物质利益之外,一定还有其它一些要素,“做点事”、“干大事业”、“做最优秀者”······成为他们在物质追求之后的精神追求。这些要素在企业中的持续传播和实践,就构成了企业整体的、新的价值观选择。从这个意义上说,企业成长的过程,就是一个价值观选择与实践的过程。因而,持续成长的企业,也必定是在正确的时机、选择了正确价值观的结果。大多数创业的人是由简单的物质利益引诱起步的。如果人仅仅停留在物质利益上,就很难和动物区别开来,也就很难有进一步的发展。人的可贵之处就在于,人是一个精神化的高级动物!企业文化建设中的价值观驱动,实际上就是企业要明确在什么时候、什么东西最重要的问题,可以包涵两个层次,一是企业发展的价值观选择,二是企业赖以教育和引导员工的价值取向。这是一个问题的两个方面,也是必须在实践中相互匹配的两个方面。企业采取的是所有者利益最大化的价值观,不能“让利于民”,不能做到“财散人聚”,就很难教育和引导员工为企业的利益而奋斗;再如,如果企业认识到,企业的成长与员工的成长密不可分,企业就会在各个方面采取必要措施为员工发展提供条件,企业也就可以以“促进员工职业生涯发展”的价值观来引导员工,使大家在干活赚钱的逐步奠定职业基础、扩展企业能力。打个比方说,在关于道德成长的话题中,我们可以将道德划分为几个层次:不伤害人,是一种基础性的道德,是社会规范;无偿地帮助他人,是一种值得提倡的、值得效仿的道德行为;毫不利己、专门利人,是一种值得人类追求的、更高的道德。这种逐渐进步的道德成长模式,是否也是企业的价值观凝聚与引导员工的模式呢? 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