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走猫步任犬吠
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网络营销最怕什么事件进行

时间:2024-04-24 17:12189 人浏览举报
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营销

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  • 咖啡老师
    咖啡老师
    2024-04-24 17:12

    事件营销是最近几年逐渐受到重视的,在英文里被称为Event Marketing,也可以叫作活动营销。好的事件营销对于企业形象和品牌知名度的提升效果是惊人的,甚至是无法预估的,而且成本较低, 见效很快。事件营销的主体是人,因为事件离不开人。事件营销的特征 1.要有事件引爆点。好的事件必须具有引爆点.也就是说必须具备新闻价值,能够吸引人们的眼球,这类事件有娱乐新闻、公益 事件、社会焦点、社会或公司危机等。娱乐圈是擅长事件营销的地方,甚至可以说,有娱乐圈的地方,必定会有事件营销。我们经常能够看到新闻中出现的男女明星的绯闻、主演之间的矛盾等,甚至还有明星和普通人进行骂战的场景,其实这些都是他们推广自己的方式。2.必须具备有价值的传播渠道。事件营销需要传播,对传播渠道的要求很高,如果不能吸引到主流媒体的关注,事件就会很快被人遗忘。而报纸、电视之类的主流媒体也很乐于报道具有新闻价值的消息,所以企业和媒体之间是相互合作的关系。如果分析那些成功的营销事件,我们就会发现,那些成功事件。很少是真正自然的事件,大多数都是在精心策划之下而实现的。3.受众的参与度较髙。在互联网推广之前,事件营销只能在线下进行,观众只能被动接受来自报纸、电视的新闻。因此和事件本身之间的互动非常少。但是互联网普及以后,事件营销有了更好的传播平台:网络,和观众的互动也变得更加充分,就像湖南卫视曾经举办的超级女声,让观众参与到评选中来,所以整个事件一直都在保持一定的热度。.很多成功的网络营销事件,都有背后推手在各大论坛不断引发话题,推动用户发帖、转帖,炒热整个事件。4.巧妙联系事件。事件营销成功的关键在于一个“巧”字,要把事件和营销目标巧妙结合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五” 上天的事件进行营销,王老吉也曾利用地震捐款策划了一次事件营销,它们都取得了非常好的效果。5.始终保持事件热度。好的事件营销并不是一蹴而就的,它需要网民不断地追捧。但是事件营销终究只是一种工具,而且持续时间比较短,所以在这个阶段里,必须要考虑如何利用事件营销,将企业形象或者产品的品牌推广出去,否则就没有任何意义了。事件营销运作的策略 事件营销的传播是以互联网的普及为基础的,视频、博客、论坛、微博、微信等都可以成为事件营销的工具,目前这些也是电商网站喜欢的营销工具。事件营销的工作流程是怎样的呢? 下文将主要探讨这一话题,这些方法比较简单,新手可以以此作为参考。1.建立账号,这是事件营销的第一步,也是首要条件。为什么呢?原因很简单,上面也说了,事件营销以互联网为传播载体,需要网络平台的支撑,视频、博客、微博等社交软件都可以成为营销 的工具。所以在实施事件营销之前,我们需要准备大量的社交软件的账号。为了提升影响力,更好在各大平台上同时发布信息。2.策划事件,这是事件营销的核心工作内容。在准备账号的过程中。营销人员开始策划事件,同时写好推广文案。在策划事件的过程中,要注意事件的影响力。也就是事件的新闻价值,没有新闻价值的事件是无法广泛传播下去的,然也不会有好的效果。3.将文案发布到社交平台上。事件策划好之后,就可以将事先先写好的文案发布到网络上,最好做到图文并茂,或是插人视频. 总之要扩大内容的表现形式,让内容显得更可信。在不同的社交平台上发布内容,要保留一定的时间差,如果让人看出所有文章的发布时间都是一样的,就很容易引起怀疑。4.自我炒作,这一步的作用就相当于点燃引线。用事先准备好的马甲,把发布的那篇帖子炒热,这个方法是最好的。等到信息传播开以后。就会有更多的人主动传播下去。如果没有做这一步,帖子很有可能会石沉大海。5.吸引主流媒体的注意力,这是事件传播非常关键的一步。如果前面几步做得比较顺利,事件获得了很大的关注度,就会有媒体主动关注并予以报道。如果媒体对此并不感兴趣,你也可以主动去找媒体。这一步之所以那么重要,是因为主流媒体的传播能力是最大的,它们可以让信息被各个层次的人知道,而不仅仅是使用网络的人。上述内容是事件营销的基本步骤,也是成本最低、见效最快的一种方法。事件营销是一种很好的宣传工具,任何企业都可以使用。只要能够找到或创造具备新闻价值的事件,并做好媒体宣传,就完全可以用最低的成本,在最短的时间内把产品、品牌、 企业、网站等炒作宣传出去。当然了,事件营销也有必须注意的操作要点。事件营销的首要条件,是符合法律法规,不要做恶性竞争,不要发布违背法律、影响治安的内容。做营销的根本目的是卖东西赚钱,但是不能损害别人的利益,更不能把自己搭进去了。事件要精心安排,不要盲目去做。成功的*件营销必须要经过 精密的安排,而不是盲目跟风学来的,适合别人的方法,不一定适 合你,不能看到某个方法火了就肓目地去用,要结合自己的情况, 制汀具体的计划。如果策划得不够成熟,就很容易在事件营销的五个步骤中的某一阶段匆匆结束,或者事件成功推广之后,产品的品 牌却没有人知道,这就是事件和营销之间出现了断裂。建立事件与品牌之间的联系。事件营销无论怎样策划,都要和品牌有关联,最终对品牌起到宣传的作用。在实施事件营销的过程中,不一定都是顺顺利利的,有的时候民众可能会对事件产生不一样的想法,他们关注的重点也许和你想象的不一样,或者关注的热情总是断断续续的。想要做好事件营销,必须坚持不懈,不能被一时的失利打败了。

  • 清霄予梦
    清霄予梦
    2024-04-24 17:12

    1.精美的图片能有效留住客户:公司最重要的就是产品和服务,公司的产品展示是客户第一眼看到的,所以上传的产品一定要配有精美的图片,图片包含产品大图、产品细节图、产品包装图,一张好的图片可以让大家对你的品牌或产品产生良好的兴趣,让大家对你的产品有一种想详细了解下的欲望,让大家给你机会来推销你的产品!所以有精美的图片是留住客户的至高无上的法宝之一。2.你的信息排名要靠前:经常查找一下本公司产品排名,频率根据自己的时间定制,不断重发信息,以保证你的产品或者信息能够第一眼展示在你的目标客户面前,用户的搜索习惯只会看最前面的,排列越靠后用户关注到希望就越小,所以排名很重要;还有一种已经参加竞争,交费保持排名.这种就不用时时关注排名,只要保证你账号里面有足够的钱钱就可以了。3.当用户想找你的时候能保证时刻找得到你:当用户找到你的时候,希望交流或者购买到额时候,要保证能时刻找到人,如果当用户希望找你的时候找不到,就会走向你的竞争对手,这样就损失了一次交易机会,也许还会影响以后的很多次的交易,离线就象是关门的商店中,把客户拒之门外了。4.我们要主动出击寻找目标客户:很多时候我们不能坐等客户上门,要主动的寻找客户,寻找你的目标需求客户群,没有需求的是否可以创造需求,有需求的促进进行交易。可以常常关注和你行业相关的平台,关注是否有你的目标客户群。5.一切站在用户的立场分析问题:分析客户:保持警惕,尽量多的查看对方的资料,可以通过各种其他问题,引导客户的需求,再根据客户的需求来提供合理的产品或者服务,给客户提供最人性化的服务和产品永远是排在第一位的,推荐适合客户最适合的产品或者服务,没有最好,只有最合适的,只有合适的才是最好的。一定不能为了追求高额利润给客户提供不适合的产品或服务,这样的产品是做不长久的。只有一切以用户为基础,这样的企业才能走得更长远。7.提高自己的曝光机会:经常去一些目标客户群存在的论坛活动,提高个人知名度,你的知名度高啦,那么自然会有人关注你的产品,一举成名天下知,那时会有客户主动找上门的.在论坛,200点经验值就能拥有一个签名档。这可是个网上的名片。让你的名片到处都看得到吧,经常来论坛走走,留下一两言。发好帖还有奖赏的。让更多的人看到你,你就有更多的就会。8.客户不论大小,真诚的用爱心对待:用心对待每一个客户,把客户当成你的朋友家人般对待,让客户感到你公司的正规(因为一般公司网络都有专人负责),公司对客户的重视.耐心地回答咨询者的问题,而且在回复时一定要用客气与尊重的语气.这样的话,可以让大家感觉到你这个厂比较正规!让客户感受到你真正的爱心,感受到你用心的为他服务,只要用心做了,客户一定会感受到的。9.博客营销:这里可以介绍公司的历史和文化,有一个专区业介绍产品.最好对产品在行业作个分析,因为每写好文章都会自己动提醒好友.官方网站很多类容是不能发布的,有的文章可以在博客发布,博客的文章要求不一定和官网一样的中规中矩,不一定全是枯燥的技术性的文章,还可以插入发布一些励志文章,或者一些正能量的文章,这样用户读起来不会那么枯燥。10.群的力量是巨大的:群里面都是汇集了相同目标理想的人,只要提供的服务或者产品能够满足他们的需求,并且是在一个封闭的圈子里面,更能够给他们灌输你的观点,他们的接受度也更好。

  • HQNANA
    HQNANA
    2024-04-24 17:12

    楼主你好,很高兴为你解答。

    网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题,也是当今网络环境最热门的话题,那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。接下来三打哈就与大家分享一下我对企业事件营销的理解,希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。

    我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合,还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件,开展社会营销,有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端,那么我们企业该如何防止呢?

    一、网络事件营销3大忌讳

    三打哈网为大家总结的几点开始做准备,也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳:

    1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非

    2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套

    3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。

    以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索,那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求,对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣,不安分守己,对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚,并且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉,甚至身败名裂。就以上情况,三打哈给大家一点建议,只要你谨记这条就会避免发生以上问题:你策划的事件营销一定要围绕公众利益,创新策划思路,构筑传播议题,及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。

    二、企业事件营销10条风险

    企业在进行事件营销的过程中,一定要注意风险控制。三打哈网归纳了以下10条,请大家谨记。

    1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

    2、事件营销不能降低品牌的档次。

    3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。

    4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)

    5、事件营销应有应急预案。

    6、事件营销应考虑具体的环境。

    7、事件营销应符合地方的文化风俗。

    8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。

    9、应有专门的人做媒体公关的工作。

    10、要定期进行总结与检讨。

    三、成功的事件营销具备的特征

    那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。

    1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。

    2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。

    3、事件传播的需求性,会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。

    4、事件本质的利益性,事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。

    5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然形成的可以,是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

    何谓成功的网络事件?

    我们没有具体的标准,但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。

    第一:出现多少家网站首页。

    第二:多少家论坛、博客、视频的置顶。第三:多少网友的参与。

    第四:多少搜索引擎的获取,包括多少关键词的成型。

    第五:多少传统媒体的报道。

    第六:多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子:芙蓉姐姐,当时在网站首页出现3000次,网站版内推荐2000次,搜索总流量11600000,点击总流量3亿,所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件,6个小时超过39万点击率,有17000名网友参与互动。

    四、网络事件的分类

    另外和大家说一下网络事件的分类,总共可以归纳为两种类型:自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏,你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件:联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。

    那么我们再来说一下制造网络事件的步骤:1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。三打哈在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量,仅供参考:1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员,特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论,易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军,加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。

    另外我们还要注意一些事件策划中的关键点:理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强。6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。满足受众的窥视欲和好奇心,是新闻事件运作的根本目的,新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻,新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点:1、前期制作(视频OR文字)。2、传播过程(方向与流程监控)。3、可能出现的质疑点全面分析。4、质疑点应对策略(准备文案对策)。5、媒体数量与自主网民参与数量。6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。

    五、总结

    网络媒体传播速度快、互动性强,可以更好地开展企业营销,使其产生更大的价值,这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担同样的风险。三打哈在此在事件营销里,想要达到共鸣的效果,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,这样才可以得到人们持续的关注。

    如果解决了你的问题望采纳哦!

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