国外对营销创新的研究起步较早,提出不同的概念,形成不同的理论。西奥多�6�1莱维特提出“全球营销”的思想,舒尔兹提出整合营销,芭芭拉�6�1本德�6�1杰克逊则强调关系营销的重要性,桑格菲特的研究进一步认为,营销创新作为战略创新的一部分,是一种企业能力,这种能力表现为为顾客创造新的价值、削弱竞争对手和为所有利益相关人创造新的财富。 我国对营销创新问题的研究相对较晚,但已从单纯的理论学习阶段步入全面创新和拓展时代。如李丹仪提出“建立市场营销创新体系”、刘永安“谈企业的营销创新”、常永胜、王国欣“略谈新经济时代营销创新与应用”、赵静杰、杨刚“论新经济时代企业市场营销创新的问题”,等等。由于缺乏对西方营销理论应用于中国实践的有效的探索,缺乏中国营销理论创新的尝试,这些论文没有实现现代营销理论与中国国情的有效整合,找出我国企业营销创新的途径。 本文通过研究……

整合营销国内外研究,整合营销的参考文献

整合营销国内外研究现状

国外中国络营销行业比较成熟。起步早,技术成熟,领先国内10年以上。下面以美国为例进行分析: 相关统计显示,2014年,中国电子商务市场规模超过美国。行业普遍认为,美国线下零售企业的整合度和集中度较高,供应链效率更强,电商企业在供应链上的价格和效率的优势不明显,所以造成规模相对落后于中国。 美国的中国络营销发展具体情况如何? 一. 增速保持平稳 美国电子商务占到整体零售市场的份额逐年提高,2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元,%,仍处在较低位置,低于中国目前近8%的水平。 %,近几年增速已趋于平稳,%。对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速,电子商务增速近4年年均16%左右,同期整体零售市场增速年均5%左右。 二. 品类有所差异 从电子商务的品类份额来看,电子数码、服装配饰、汽车和配件是电商市场中份额最高的三大品类,%、%、%。2013年中国络零售市场中,品类占比前三名的则是:服装鞋帽、3C家电、化妆品类。 以分品类增速来看,图书音像、服装配饰、汽车和配件是增速最快的三个品类,%、%、%;增速较慢 的三个品类是文具、家具家居、食品饮料, %、%、%。 三.移动电商高歌猛进 据eMarketer报告,测算美国2013年移动电商零售规模达到384亿元,同比增长56%,远高于电商整体增速。 从设备占比来看,智能手机逐渐减小,平板占比逐渐提升,并成为主流;预计2016年,平板占比将达到70%,智能手机占比降为28%。 ,%, 其中7260万人通过移动设备至少完成一次购买行为,%,,2016年移动设备购物者渗 %。 四.全渠道时代来临 2013年超过60%的美国零售商将“全渠道”作为其重要性排名第一的公司战略。渠道变革的四个中,最终的全渠道阶段是以消费者为核心,消费者自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换,且这种转换越来越是无意识地,渠道之间的界限越来越模糊。 在全渠道时代,消费者购买行为不再是电商时代简单的“线下体验,线上下单”, 渠道之间的界限越来越模糊,门店和移动终端的地位将越来越重要。 (见图10) 从影响消费者购买行为的因素来看,朋友在社交中国络上的推荐越来越成为影响消费者购买决策的决定性的因素,而由于社交中国络的移动化,这也在一定程度上反应了移动端的重要性。( 在消费者最关心的五项全渠道能力中,按第1条与第4条展示了“一致性”的要求,第1条要求价格一致,第4条要求商品分类一致(意味着线上难以扩品类),这要求零售商在全渠道的过程中,将原先专注的品类继续深耕,而不是在跨渠道的过程中简单地跨品类。 第2条、第3条、第5条展示了消费者对购物体验的需求,但背后所要求的是零售商对其所经营的不同品牌的每一件单品和背后的供应链有极强的掌控能力。 随着移动端消费的扩大,线下零售企业更能发挥其线下门店的优势,迎来全渠道时代,以消费者为中心,线上线下的界限将逐渐模糊,门店和移动终端的地位将越来越重要,但同时对零售商能否对其所经营的不同品牌的每一件单品和背后的供应链有较强的掌控能力提出了更高的要求。 附:美国主要电子商务中国站(TOP 10) 根据美国“FAVORITE 50”最受欢迎的50家电子商务中国站排名:排名前10位的中国站中,除Amazon(B2C)和eBay(C2C)外,其余均为传统线下零售企业; 这些线下零售企业本身就是各自品类的巨头,他们在拓展线上并没有盲目地往平台化的方向发展,而是发挥自身品类的商品、供应链、客户(会员)等方面的优势, 更为专注;如:超市: Walmart 、 Target ;电子数码: BestBuy;百货及服装: Kohls、 JCPenney、 Macys、 OldNavy。 参考资料:刊登于《连锁》2014年6月刊

整合营销的参考文献

关于营销的参考文献 还在找关于营销的参考文献吗?来看看分享营销的参考文献吧!也许对你有帮助喔!   营销的参考文献(一) [1] 鲁慧. 渠道关系破坏性行为原因分析[J]. 现代商贸工业. 2013(04) [2] 董维维,庄贵军. 营销渠道中人际关系到跨组织合作关系:人情的调节作用[J]. 预测. 2013(01) [3] 蒋兆年. 关系型营销渠道模式对于营销效率的贡献[J]. 现代营销(学苑版). 2012(07) [4] 杨富贵. 复合渠道模式的构建及其优化[J]. 商业时代. 2012(17) [5] 叶松林. 保险营销渠道团队管理研究[J]. 对外经贸. 2012(05) [6] 张秀云. 谈营销渠道冲突管理[J]. 企业家天地. 2012(02) [7] 郭海沙. 营销渠道中间商价格竞争博弈分析[J]. 科技创业月刊. 2012(01) [8] 肖康. 企业营销团队管理的问题探讨[J]. 东方企业文化. 2011(24) [9] 姚荣. 1999~2008年中美欧太阳能热水器市场分析[J]. 能源研究与利用. 2011(06) [10] 邵昶,蒋青云. 营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出[J]. 外国经济与管理. 2011(01) [11] 易正伟. 客户关系管理理论体系的三大基石[J]. 经营与管理. 2011(01) [12] 曾力,赵宏. 渠道冲突理论综述[J]. 企业家天地(理论版). 2010(10) [13] 王佳佳. 营销渠道理论综述[J]. 现代商贸工业. 2010(21) [14] 李薇. 现代营销渠道的整合与创新[J]. 新西部(下半月). 2010(04) [15] 唐鸿. 营销渠道权力对渠道关系质量影响的实证分析[J]. 软科学. 2009(11) [16] 陈文江. 营销渠道发展趋势分析和管理策略[J]. 市场论坛. 2009(03) [17] 唐胜辉,陈海波. 论家电行业营销渠道创新[J]. 企业家天地. 2009(01) [18] 于志成. 太阳能热水器行业营销渠道建设简析[J]. 家电科技. 2008(22) [19] 周理民,刘伟. 新营销时代太阳能热水器渠道和经销商的嬗变[J]. 太阳能. 2008(06)   营销的参考文献(二) [1] 鲁慧. 渠道关系破坏性行为原因分析[J]. 现代商贸工业. 2013(04) [2] 董维维,庄贵军. 营销渠道中人际关系到跨组织合作关系:人情的`调节作用[J]. 预测. 2013(01) [3] 蒋兆年. 关系型营销渠道模式对于营销效率的贡献[J]. 现代营销(学苑版). 2012(07) [4] 杨富贵. 复合渠道模式的构建及其优化[J]. 商业时代. 2012(17) [5] 叶松林. 保险营销渠道团队管理研究[J]. 对外经贸. 2012(05) [6] 张秀云. 谈营销渠道冲突管理[J]. 企业家天地. 2012(02) [7] 郭海沙. 营销渠道中间商价格竞争博弈分析[J]. 科技创业月刊. 2012(01) [8] 肖康. 企业营销团队管理的问题探讨[J]. 东方企业文化. 2011(24) [9] 姚荣. 1999~2008年中美欧太阳能热水器市场分析[J]. 能源研究与利用. 2011(06) [10] 邵昶,蒋青云. 营销渠道理论的演进与渠道学习范式的提出[J]. 外国经济与管理. 2011(01) [11] 易正伟. 客户关系管理理论体系的三大基石[J]. 经营与管理. 2011(01) [12] 曾力,赵宏. 渠道冲突理论综述[J]. 企业家天地(理论版). 2010(10) [13] 王佳佳. 营销渠道理论综述[J]. 现代商贸工业. 2010(21) [14] 李薇. 现代营销渠道的整合与创新[J]. 新西部(下半月). 2010(04) [15] 唐鸿. 营销渠道权力对渠道关系质量影响的实证分析[J]. 软科学. 2009(11) [16] 陈文江. 营销渠道发展趋势分析和管理策略[J]. 市场论坛. 2009(03) [17] 唐胜辉,陈海波. 论家电行业营销渠道创新[J]. 企业家天地. 2009(01) [18] 于志成. 太阳能热水器行业营销渠道建设简析[J]. 家电科技. 2008(22) [19] 周理民,刘伟. 新营销时代太阳能热水器渠道和经销商的嬗变[J]. 太阳能. 2008(06) [20] 庄贵军,徐文,周筱莲. 关系营销导向对企业使用渠道权力的影响[J]. 管理科学学报. 2008(03) [21] 范小军,陈宏民. 关系视角的营销渠道治理机制研究[J]. 软科学. 2007(03) [22] 王涛. 基于组织生态理论的企业分销渠道模式选择研究[D]. 兰州大学 2009 [23] 侯铭海. 我国地暖建材行业分销渠道模式研究[D]. 山东大学 2009 [24] 姚振纲. 产品生命周期发展中和产品间的渠道模式研究[D]. 安徽大学 2004 [25] 陈青. 猎豹汽车分销渠道模式的探讨[D]. 湖南大学 2003 [26] 李璐. DC数码分销渠道的研究[D]. 西南财经大学 2011 [27] 李彦民. 我国手机市场现状与渠道模式研究[D]. 北京邮电大学 2010 [28] 淡美红. 宝塔山公司分销渠道模式研究[D]. 西北大学 2013 [29] 马文君. 我国国际货代企业网络渠道模式研究[D]. 山东大学 2009 [30] 李新华. 格力空调的分销渠道模式研究[D]. 西北大学 2004 [31] 夏军. 新医改下XX医药公司渠道模式创新探讨[D]. 电子科技大学 2011 ;