简单来说就应用新媒体技术进行艺术创作。着重强调数字化、虚拟现实、虚拟互动等表现形式。但是对于具体定义和内涵来说,可谓百家争鸣。要认识新媒体艺术可以先认识新媒体。对于“新媒体”的界定,学者们可谓众说纷纭,至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏,但交互网络电视所刊载文章的研究对象也不尽相同,有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等,还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。到底什么是新媒体?所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出:“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。因为“新媒体”的定义没有统一的定论,也就使得以“新媒体”为基础的“新媒体艺术”定义也具有了一定的不确定性。新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类,新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的,这样说起来不免让人觉得有些抽象,感觉上新媒体艺术离我们还有些距离,其实不然。新媒体艺术说白了就是数码艺术,其表现手段主要为电脑图形图象(computer graph),即许多业内人亲切地对其简称道的CG。其实新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性,眼下他主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。因此新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中去了。

新媒体艺术营销,新媒体营销的概念及特点

新媒体营销考试题目及其答案

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1、【单选题】新媒体(newmedia)是()年由美国戈尔德马克率先提出来的,它是相对于传统媒体而言的。

A、1967

B、1976

C、1970

D、1984

答案:1967

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2、【单选题】下列哪项不属于新媒体的特征?

A、互动性

B、及时性

C、共享性

D、新颖性

答案:新颖性

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3、【多选题】通常采用的新媒体营销包括()

A、微信营销

B、微博营销

C、论坛营销

D、社群营销

答案:微信营销社群营销论坛营销微博营销

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4、【多选题】下列哪些属于新媒体营销的特点?()

A、去中心化

B、传播速度快

C、目标受众精准

D、互动性强

答案:去中心化;

传播速度快;

目标受众精准;

互动性强

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5、【多选题】策划新媒体营销活动时,应遵循下列哪些原则?()

A、趣味

B、利益

C、互动

D、个性

答案:趣味;

利益;

互动;

个性

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6、【多选题】借势营销可以借力于()

A、社会热点

B、娱乐新闻

C、媒体事件

D、产品信息

答案:社会热点;

娱乐新闻;

媒体事件

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7、【判断题】互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议,用于产品或服务的规划和设计,为企业的市场运作服务。

答案:√

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8、【判断题】IP营销的本质是建立品牌与消费者之间的沟通桥梁,通过IP营销把IP注入到品牌或产品中,赋予产品温度和人情味,通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。

答案:√

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9、【判断题】明星能跨界,从相声界到影视界,企业也能跨界,从工业品到消费品,但是营销不能跨界。

答案:×

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10、【简答题】什么是新媒体营销?

答案:利用新媒体平台进行营销的模式就是新媒体营销。从本质上来讲,新媒体营销是通过对目标受众的精准定位,在新媒体上面所发布的,影响特别广泛的一些信息,使大家参与到具体营销活动的互动中,来向消费者传递一些概念、观点或者是思路,从而呢,达到企业商业策略的渗透,实现品牌宣传和产品销售的目的。我们通常采用的新媒体营销有微信营销、微博营销、论坛营销和社群营销,还有视频营销和APP营销等等。

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11、【简答题】什么是饥饿营销?

答案:饥饿营销是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高商品利润率和品牌附加值的目的。强势的品牌、讨好的产品和出色的营销手段是饥饿营销的基础。饥饿营销的最终目的是让品牌产生附加值,但这一附加值有正负之分,饥饿营销是把双刃剑,使用得恰当可以使原来就强势的品牌产生更大的附加值,使用得不恰当将会对其品牌造成伤害,从而降低其附加值。

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12、【简答题】请比较病毒营销与口碑营销。

答案:病毒营销与口碑营销的核心都在于传播的魅力,它们的区别在于,病毒营销是由公众自发形成的传播,其传播费用远远低于口碑营销;传播方式主要依托于网络,传播速度远比口碑传播快。

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13、【简答题】请分析社群营销与会员营销的异同。

答案:社群营销与会员营销类似,品牌方把活跃度较高的忠实用户聚集起来,针对忠实用户的表现给予不同于普通用户的权益,以加强忠实用户的忠诚度,为企业的品牌推广、产品推广、公关事件等活动提供支持。

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1、【填空题】图文消息正文只能包含()投票

答案:一个

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2、【判断题】微信支付:在15个工作日内进行审核

答案:对

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3、【判断题】银行卡转账:在3-5个工作日内进行审核。

答案:×

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4、【判断题】微信公众平台投票功能,已对所有公众帐号开放。

答案:正确

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5、【判断题】群发图文消息的标题上限为32个字节。

群发图文消息的标题上限为32个字节。()

答案:错误

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6、【判断题】群发内容中需添加文字 图片 视频,可先在“素材管理”中设置图文消息,然后群发时选择“图文消息”类型即可。

答案:对

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7、【判断题】群发消息内容目前支持群发的内容:文字、语音、图片、视频、图文消息。

群发消息内容目前支持群发的内容:文字、语音、图片、视频、图文消息。()

答案:正确

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8、【简答题】微信的特点有哪些?

答案:特色聊天功能,多平台,省流量。

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9、【简答题】微信与微博的区别有哪些?

答案:人群定位、

互动形式、

精准营销。

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1、【填空题】微信服务号发给粉丝的消息,会显示在()中。

答案:粉丝的聊天列表

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2、【填空题】微信公众账号群发消息时,语音限制:最大5M,最长()秒,支持mp3、wma、wav、amr格式。

答案:60

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3、【填空题】图文消息正文只能包含()投票

答案:一个

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4、【填空题】微信公众平台分为2种模式,分别是编辑模式和()

答案:开发模式

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5、【填空题】服务号(认证用户、非认证用户)1个月(按自然月)内可发送()条群发消息。

答案:4

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6、【判断题】微信认证的年审认证流程、资费、审核标准与首次认证一致

答案:正确

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7、【判断题】微信认证300元费用支付方式使用企业对公账户打款到腾讯公司的对公账户。

答案:√

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8、【简答题】微信订阅号、服务号、企业号和小程序有哪些特点?

答案:订阅号用于推广信息,服务号用于提供服务,企业号是企业内部联络,小程序链接到APP。

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新媒体营销的概念及特点

新媒体的特点:

1、新媒体的即时性。

新媒体信息传播的速度非常快,表现出明显的即时性特征,网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。打破了传统媒体定时传播的规律,真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。

2、新媒体的交互性。

新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。传统媒体是单向传播,不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息,媒体处于强势地位,决定着受众接受什么样信息,用户很难进行信息反馈,交互性很差。

而在新媒体环境下,信息的传输是双向的,甚至是多向的。每个用户都具有信息交流的控制权,公众可以选择接收信息,也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息,用户不再是单纯被动地接收信息。

以微博、博客等为代表的新媒体技术,也从根本上改变了用户的受众角色,公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者;既可以是信息的制作者,也可以是信息的传播者。任何人都可以是消息的来源,受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动,最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性,满足了民众掌握话语权的需求,真正实现双向互动信息交流平台。

3、新媒体的超时空性。

新媒体具有跨时空性。新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据,完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制,可以在地球上的任何角落和世界相连。

特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快,受制约因素少,几乎不受任何时间和地域的限制,只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方,在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息,这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。

4、新媒体的失真性。

微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具,它可以为每一个人提供自己的客户终端。

以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介,可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻,同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间,人们可以匿名登陆,广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点,发布消息,传达资讯,可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票,在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。

匿名登陆的特性虽然可以更好地保护公众隐私,在最大程度内实现言论自由,但也导致虚假信息泛滥,通过新媒体传播出来的信息可信度不高等问题,信息的真实性遭到公众的质疑。新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势,传统意义上的媒体是通过电视,广播,报刊,杂志,单一形式的完成的对于信息的传播,而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。也可以称作是第五媒体。

新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求,瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中,比如时下非常风靡的移动电视流媒体,数字电影,数字电视,多点触摸媒体技术,重力感应技术,数字杂志等诸多形式。

新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入,希望得到更大程度上的互动,以及对于信息的重新自我诠释,受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性,延迟性,非互动性等不足的方面加以整合,运用数字技术,无线技术,和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势,使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈,达到了市场,受众,市场反馈的良好循环模式。

更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为:互动式数字化复合媒体。

新媒体的参与性非常强,不需要太为复杂的设备,技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品,如当下非常热捧的定格动画。

在新媒体技术还未诞生之时,人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难,但当新媒体技术诞生后,你只需要一台相机,一个剪辑软件,以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物——定格动画。

你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术,在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影,每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来,让你获得当导演的乐趣。

新媒体技术就是交互式媒体的展现,未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。

参考资料:

百度百科-新媒体