市场营销学中的新产品是指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品,或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进,从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。

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新产品是一个广义的概念,它具体可以包括新发明产品、改进的产品和新的品牌。

新产品除包含因科学技术在某一领域的重大发现外,还包括如下方面:在生产销售方面,只要产品在功能或形态上发生改变,与原来的产品产生差异,甚至只是产品单纯由原有市场进入新的市场,都可视为新产品;在消费者方面则指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。简介:对新产品的定义可以从企业、市场和技术三个角度进行。

对企业而言,第一次生产销售的产品都叫新产品;对市场来讲则不然,只有第一次出现的产品才叫新产品;从技术方面看,在产品的原理、结构、功能和形式上发生了改变的产品叫新产品。

营销学的新产品包括了前面三者的成分,但更注重消费者的感受与认同,它是从产品整体性概念的角度来定义的。凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进,能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的相对新的或绝对新的产品,都叫新产品。

市场营销中新产品是指

该学科中新产品指的是全新产品、换代产品、改进产品、新牌子产品。

1、全新产品:这是一种由于科技进步或为满足市场上出现的新的需求而发明的产品,具有明显的新特征和新性能,甚至能改变用户或消费者的生产方式或消费方式。

2、换代产品:这种产品在原有产品的基础上,采用新技术、新材料,对现有产品进行较大革新,能给使用者带来新利益的新产品。

3、改进产品:这是指在原有产品的技术和原理的基础上,采用相应的改进技术,使外观、性能有一定进步的新产品。

4、新牌子产品(也称仿制新产品):这是指企业在市场上首次推出的新品牌产品,可以是仿制市场上已有的成熟产品。

市场营销新产品有哪些

【答案】:(1)全新产品。应用新原理、新技术、新材料和新结构研制开发的市场上从未有过的产品。

(2)换代新产品。利用科技新成果,部分的采用新技术、新材料、新元件等对现有产品进行较大程度的革新而形成的性能有显著提高的产品。

(3)改进新产品。对现有产品的性能、结构、材料、质量、款式等方面进行改进而成的产品,目的是谋取性能更好、结构更合理、功能更齐全等。

(4)仿制新产品。它是国内外市场上已经出现,本企业尚未生产过的产品。