在电影产业发展的过程的影响中,社会文化环境、科学技术环境以及经济环境占据了大部分的比重。电影《阿凡达》本身所包含的内容便是西方国家的电影产业思想和文化,《阿凡达》的火爆上映,展示出了发达国家产业体系在文化传播力、文化竞争力方面的强大实力。为了给消费者提供视觉盛宴,追求梦幻效果,在索尼公司支持下,投入资金,研发了一套全新系统,极大的拓展了导演的创作空间。为了更好的配合《阿凡达》的放映,美国更是加大力度生产3D屏幕。这些都是科学技术环境和经济环境对电影产业以及发展过程中的营销环境。

阿凡达的营销 阿凡达的营销案例分析

阿凡达的营销策略

中国经济周刊—经济网讯 《阿凡达2》预售已于7日开启,灯塔专业版数据显示,该片官宣预售开启4小时,预售总票房破500万;6小时左右,这个数字就突破了1000万。截至12月8日6时0分,影片《阿凡达:水之道》预售总票房突破3000万。第三方统计数据显示,《阿凡达2》上映首日的全国影院平均票价约为82元,其中IMAX版的平均票价约为133元。根据灯塔专业版,2022年截至,《阿凡达2》平均票价之高远超行业平均线。在上海和深圳的一些影城,《阿凡达2》零点场的票价已飚升至250元以上。据媒体报道,珠影沪亚国际影城(永德店)20分钟内,《阿凡达2》的票价从58元涨至80元。深圳的寰映影城(福田中洲湾激光IMAX店)和英皇电影城(平安金融中心IMAX激光店),《阿凡达2》。更有甚者,有影院在12月14日推出的点映场,票价高达358元。《阿凡达2》的高票价和零点开场,一时间引发热议。有网友称:“《阿凡达2》定价太随意了,才几分钟,价格就翻倍,关键还没几个人开始选!”“我们这里IMAX接近100,我觉得还好,毕竟现在好看的电影不多”“今天看到首映卖220元一张票的,心动但没有行动”“票价真的真的太贵了吧,有些离谱”“不能接受,一张电影票就200多实在太贵了,为什么感觉所有的电影票都一直在涨价啊”“三个多小时的电影,对影城来说是两场电影的时长,我觉得这个价格没毛病”。对于高票价,一位不愿透露姓名的武汉影城经理接受媒体采访时称,《阿凡达2》的片长为192分钟,几乎是普通影片时长的2倍,“它的放映成本很高,如果平均票价偏高了,希望大家也能多多理解。”伙计们,看了下《阿凡达2》的预售情况,发现这达子吃相有点难看啊!

据资料显示,《阿凡达2》预售票房已经突破4200万了。作为世界级团宠作品,虽然这个预售数据并不算高,但票价薅羊毛的嫌疑太大了!

在部分影城零点场的票价普遍在200元以上,且大多场次为售罄状态,这是达子闻到了咱们国家防空政策放松之后的狂欢了吧?

憋了这么久都没有好好看一场电影,别说200块大洋,就是再翻一倍,也出得起。一定有不少观众是抱着这样的心态去订票的吧?

看到有的网友花了380元预定电影票,着实觉得是上钩了!

伙计们,花得起是一方面,但这票价也着实太离谱了吧?纵然是IMAXicon ,大家想想《阿凡达1》的时候IMAX票价是多少钱?

就别比2009年的价格了,拿2021年3月 12日在中国内地重映票价呢?单张票价最高也就179元,而且并非“锁定场次”的票价,而是部分黄金场次,是直接面向影迷售票的。

点映和零点场的票价较高,那平日场怎么定价呢?

明显能感受到,达子有点割韭菜内味儿了,建议大家理性购票,这或许只是营销策略,等放完第一轮,票价或许就会往下调整了。

阿凡达的营销案例分析

总体环境主要包括影响产业发展的6个方面要素:人口、经济、法律政策、社会文化、技术和地理。

人口方面:国家总人口数量为电影产业形成了世界上最大规模的潜在观众群,随着国家经济的持续增长,各年龄层次观众群的消费能力都有了较大的提高,尤其是从18岁到45岁之间的主力观众人群收入水准是近年来提高幅度最大的。

经济方面:国家GDP总值持续快速增长,国家外汇储备成为世界第一,国家个人储蓄率高,这些都对产业快速发展的外部资本准备创造了条件。

法律政策方面:国家先后制定和出台了关于发展文化产业的中长期发展规划,电影产业在“政策面”获得了国家在拷贝经营、国际市场开拓、院线改造、公益放映、重大题材资助和数字技术发展等多项税收、资助扶持政策。电影产业作为先进文化建设优先发展对象的地位将得到强化。

社会文化方面随着国家经济结构的优化,第三产业的从业人口和经营产值比重将越来越大。电影作为一种视觉时代的文化服务,得到了社会文化的更大消费接受和肯定。电影作为创意文化的上游产业,具有拉动其它以版权为核心的文化产业迅速发展的作用,其文化重要性已经被提升到保障民族文化安全的高度。

技术方面:数字技术的发展使电影产业在两个方面面临着技术创新带来的崭新机会,一是专门电影频道的播出,使电影版权和广告销售收入得到新的增长源泉;二是数字影院的出现,将大大促进电影放映环节的产业技术?跃和市场营销模式的多样化。

地理环境方面:中国加入WTO使电影产业进一步融入全球化进程, 中国电影通过国外优秀影片的引进,观众市场得到培育和激活;中国制片业通过与国际合作,学习到了先进的产业运作和管理经验,也创造了国际市场对于中国电影的需求。但是在环境方面我们也面临着美国好莱坞强势地位的挑战。