新媒体  我们新媒体专业出去到底能为新媒体领域做点什么?记得我毕业的时候对什么叫富媒体、什么叫流媒体都不清楚,把banner意思混成一团。记得毕业那年去美院看新媒体毕业展,有这么个共识:他们搞的是装置艺术,只要有钱我们这些人也能搞,也能玩。真不知道美院老师听了这个共识会不会气吐血。我不得不承认我们错了,美院的新媒体我理解成装置新媒体,在美国,澳大利亚,英国等等发达国家的公共场合,让用户参与到装置新媒体,宣传产品成果。而我们学校搞的是网络新媒体,借助网络为传播者和接受者、接受者和接受者搭建流畅的网络平台。我们跟美院有个共同的特点,数字性,互动性,个人性,我理解为都是数字互动新媒体。新媒体是:用户能自主选择内容、传播者和用户形成对等交流、同时无数用户也可以进行对应交流的媒体。艾,太概念了,还是简单点,来自美国《连线》杂志对新媒体的定义:所有人对所有人的传播。它具有互动性、数字化、个人化的特点,数字化是本质,互动是表现形式,个人化则是一种延展。互动性。互动应该是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。关键词是相互作用(reciprocityA reciprocal condition or relationship.)积极。分众不请自入的广告形式,当然被排除在新媒体之外。互动性使得在公共领域中的传播不仅有大众传播的性质,还有人际传播的特征。数字化。在题为新媒体的新字,便是霸权,前无古人的霸权的日志中,我讨论过这个维度。数字化的内容,使得内容本身得以更广阔地实现范围经济,即以很多种不同形式呈现。个人化。传统媒体,在面对每个受者之时,都是一样的。同一台节目,或者,同一张报纸。新媒体不然。同样一个域名的网站,用户面对的界面和内容可能不同。原因可能有二:一是用户定制;二是传者(也就是网站)根据用户的操作习惯,通过类似cookies技术,给予不同的内容呈现。这两个原因其实根子上,还是受者与传者互动的结果。试想从来没有留下阅读痕迹的用户,怎么会被网站判断出他希望读什么?  清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授: 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。我认为:一、新媒体并非就是新出现的媒体(通常大家将互联网和手机称为第四、第五媒体。按照新媒体形态的出现时间这样的排序法去划分新旧媒体显然太粗放了),二、新媒体并非就是新技术支撑的媒体(数字技术的发展带来了数字广播,数字广播显然不是新媒体)  分众传媒CEO江南春: 分众就是区分受众,分众传媒就是要面对一个特定的受众族群,而这个族群能够被清晰地描述和定义,这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。互动  工作中,在一起讨论创意时,经常会有人说:艾,你这个想法不错,就是缺少互动,没有一个鼠标动作让用户去玩。有资深广告人聊天时竟然说:游戏不是互动,他就不过是在玩个游戏嘛。完蛋,我个人认为很多大小公司都存在这个现象,被互动表面意思迷惑了。所谓的互动: 就是双方互相的动起来。一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。关键词是相互作用(reciprocityA reciprocal condition or relationship.)。而不是简单理解成一定要让鼠标在这么个显示屏幕上画朵花,画个鸡蛋后画面出现什么样子的效果。对于做什么样性质的网络广告,应该有的放矢,比如鼠标感应,拖、拉、触一些动作引起用户兴趣;比如视觉冲击震撼用户;比如画面表现形式,涂鸦,插画等等;这些最终目的是让用户参与到整个互动过程中来。采取什么样的表现形式是互动营销重要的部分。我敢肯定:不管做什么设计,有什么创意,本质在于以人为中心,这是真理。互动的双方一方是消费者,一方是企业。他们抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调,双方都采取一种共同的行为。公司互动培训会上:演讲人shon把互动归纳为Design Technology,我很赞同,因为设计已经包括用户使用性  互动广告的本质 : 互动广告作为一种广告活动,它必须具备以下四个条件:内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。互动形式是互动广告作品的灵魂。广告圈内有这么种说法: 三流的让人们对表现形式表示夸奖;二流的让用户对其创意和策略印象深刻;最成功的则让目标群付诸行动,而忽略创意和策略本身。那么最好的广告当然就必须运用互动营销来实现。互动营销  互动营销是指: 企业充分利用消费者的意见和建议,用于产品的规划和设计,尽可能生产消费者需求的产品。互动营销的实质就是: 充分考虑消费者的实际需求,切实实现商品的实用性。互动营销的表现方式: 目前的主要有付费搜索广告、手机短信营销、广告网络营销、博客广告和电子邮件市场营销等,主要借助互联网技术实现营销人员和目标客户之间的互动。精准的互动营销: 通过《Marketing Test》营销测试系统及大型个性数据库对消费者的消费行为进行精准衡量和分析,实施精准定位。目的是更好地满足客户的个性化需求、树立起企业产品和服务在顾客心目中的良好形象,为企业培养和建立稳定的忠实顾客群,从而达到一对一传播沟通的终极目标,即由企业与消费者之间的沟通转化为消费者之间的沟通,从而实现消费者的口碑传播和无限客户增殖;一传十,十传百形成裂变式客户增殖效果,使企业低成本扩张成为可能。记不得广告届哪位名人说过这样的话:口碑传播将是未来最强大的广告。所以从事互动设计的人

互动营销定义 互动营销定义及特点

互动营销定义是什么

互动营销是一种营销模式,这种营销模式通过与客户互动来实现销售目标。互动营销能够提升品牌知名度、增加客户粘性、培养客户忠诚度,同时也可促销和提高销售额。在数字化时代,互动营销的主要方式包括社交媒体营销、电子邮件营销、微信营销等。互动营销的实战案例有很多,比如可口可乐的名字印罐、海飞丝的洗发水游戏、红牛的空降创意营销等等。这些营销活动都能够吸引消费者的注意力,增加品牌曝光率,同时也能鼓励消费者对品牌进行互动。通过营销活动可以获得消费者的信任和好感,并最终转化成销售。随着科技的不断进步和消费者行为的不断改变,互动营销的未来也越来越受到关注。互动营销将更多地关注客户体验,通过互动来满足客户需求。这就需要企业通过维护好客户关系来构建长期稳定的互动营销模式。人工智能技术的发展也将为互动营销提供新的思路和解决方案。

互动营销定义及特点

1、互动性,互动营销主要强调的是商家和客户之间的互动。一般都是前期的策划,然后对某一话题,网络营销公司的幕后推手开始引导,接着网友就开始参与这是比较常规的互动。互动性是互动营销发展的关键,在企业营销推广的更多信息应该融入目标受众感兴趣的内容之中。

2、舆论性,互动营销主要是通过网民之间的回帖活动、间接或直接对某个产品产生了正面的或者负面的评价。但其中舆论领袖的作用也在彰显其重要地位。3、眼球性,互动营销主要是就是吸引网民的眼球,如果一起互动营销事件,不能吸引眼球,那么无疑这起互动营销事件是失败的。互联网本身就是眼球经济,如果没有网友的关注,就谈不上互动。

当然想要获得很多的互动效果,不应仅仅只考虑到眼球经济,更为重要的是定位要精准。假设自己为广告行业,那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布,吸引目标顾客的关注,并且大多是潜在的消费群体。一旦你的“粉丝”质量提高了,那对于企业而言,更为容易从其身上转化出商业价值。

4、热点性,互动营销有两种事件模式,一种是借助热点事件来炒作,另一种是自己制造事件来炒作,自己借助事件,基本上也是通过淫、黄、艳的形式来制造事件。

因为网络营销公司要想把事件炒作好,引起网民的关注,那么无疑需要抓住网民内心的需求,也就是网民上网喜欢做的事情,或者他们对什么事情比较感兴趣。

5、营销性,互动营销一般都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作和互动。一般都是网络营销公司借助互动营销来帮助客户传达企业的品牌或者促进产品的销售。