视觉营销是英文(Visual merchandising)的中文简写,归属营销技术的一种方法,更是一种可视化的视觉体验;指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。

视觉营销企业 视觉营销企业名称

视觉营销作为一种营销技术,是一种视觉呈现,大众最直观的视觉体验表现方法,最初起源于70-80年代的美国,通过大众直观的视觉广告进行产品的营销,从而发展到“视觉营销”。在发达国家视觉营销包含以下:

空间:通过空间立体视觉效果营造品牌氛围。

平面:通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应。

传媒:通过推广形式来表达视觉营销的概念。

陈列:完成内部的构造变化。

造型:来完善形象的优化整合。视觉营销的

在视觉化商品营销中,Merchandising(商品计划)的比例占80%,Visual(视觉)占20%,从比例中可以看出,视觉营销非常强调商品的重要性。

打造一个让目标顾客容易看,容易选,容易买的卖场让商品与销售额产生直接连动就是VMD的目的。

对于顾客的角度来说:容易看到、看懂,容易选择与顾客容易购买有直接的联系。

如果从品牌店铺的角度来说:就是容易在终端产生销售的意思。

如果从导购员的角度来说:即是商品容易看,容易拿取,容易尝试也是直接与容易销售相联系的。

视觉营销企业排名

1、纽约大学奢侈品营销专业(Luxury Marketing) 纽约大学是全美最大的私立大学之一,也是美国唯一坐落在纽约心脏地带的名校,所设课程压力不大,但要求很高。纽约大学的奢侈品营销方向(Luxury Marketing)开设在了MBA的下面。学习的课程包括了奢侈品营销,市场营销与策略,品牌策略,创新与设计,时尚产业,奢侈品销售与品牌营销等。学校也给出了非常明确地职业规划:奢侈品销售,市场营销与管理,包括了品牌管理,商业发展,市场调研,以及战略规划等。

2、萨凡纳艺术设计学院

说起萨凡纳,不得不提它那一堆校区。Atlanta,Hong Kong,Savannah,但专业课程设置不会因为校区不同而改变,这个大家可以放心。Fashion Degree在几个校区的分布是这样的:BFA、MA、MFA。也就是说,一共三种学位,Atlanta校区以及萨凡纳是都有的,香港只有BFA。

和别的学校不一样,别人官网都是给你算学分,萨凡纳是...给你算时间,没错,时间!多少hours而不是多少credits,而时尚这边本科BFA呢,读完,就是180 hours。 其中Foundation studies 是 30 hours,包括三门绘画课程,两门设计课程,还有一门色彩学习。还有55 hours 的 General education,其中western art 和 computer art applications是贯穿GE课程的两个部分,这里还有一门课叫Speaking of Ideas,没给介绍,但感觉应该是培养presentation能力的课程。重头戏呢当然是Major curriculum 占 85 hours,是最多的。

硕士阶段的Fashion的MFA则是90 hours,有两个大的studio,Directed Design Innovation 以及 Exploring Multifaceted Design Aesthetics,都是与设计理念,美学想法相关的,还有三个thesis,Directed Studies,Collection Development,以及Exhibition and Documentation,不过别怕,这三个是相辅相成,前两个都是为最后的Exhibition做铺垫。

3、帕森斯设计学院

Parsons是全美最大的艺术与设计学校之一,学校位于曼哈顿的第五大道,是纽约的商业中心。该校培养出了诸多世界级著名设计师,如:Gucci 前任首席设计师Tom Ford、Donna Karan、Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Alexander Wang等都是Parsons的知名校友。学校除了提供各方面专业设计的课程外,也专门开设了设计与管理(Design and Management)、时尚营销(Fashion Marketing)等专业。帕森斯设计学院旨在提供学生专业及实践经验上的学习,在这里念书的学生们多半都会有兼职的工作。国际申请者的最低TOEFL分为 79(IBT),Parsons为自己的毕业生提供了多样的就业和实习机会,申请这所学校需要提供一定的作品集与作品描述。申请该校时会要求写一篇创意相关的小论文,同时成绩单需要做WES认证。

4、普拉特学院

普拉特学院是一所专业、私立的艺术类学院,是居于领军层次的艺术类院校之一,其下设艺术与文化管理专业(Art and Cultural Management),此专业在文化艺术交流及奢侈品行业都享有盛誉。学校意在培养学生的创造性、世界商业观念和形象塑造,研究如何用创造性的艺术发展维持繁荣的文化和创造繁荣。学校要求申请者必须有相关艺术领域的实践经验,并提交能够反映申请者的学习计划和职业目标的自述,不超过500字。托福成绩需达到100以上,GMAT成绩可选择性提交。

5、旧金山艺术大学

作为首个参加纽约时装周(Mercedes-Benz Fashion Week at Lincoln Center)的美国顶尖服装学院,美国旧金山艺术大学服装学院设有时尚设计、针织设计、面料设计、时尚新闻、时装营销管理等专业方向。服装设计系学生从时装插图、打版设计、立体裁剪到布料、针织设计样样自己动手,造就独特个人设计风格的同时引领时尚新趋势。时尚营销管理为学生在时尚与营销领域打下扎实的基础,无论未来从事时装还是化妆品领域,学生将系统化地学习从生产、采购到视觉营销与品牌推广各个环节的行销与管理能力。旧金山艺术大学服装学院提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。旧金山艺术大学服装学院毕业生任职的时尚产业公司有:路易威登、Giorgio Armani、Alexander McQueen、第五大道百货、Chloe、Ralph Lauren及DKNY等。

视觉营销企业名称

视觉营销的概念从形成之初的本意上讲是为达成营销的目标而存在的,是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合,与采购部门共同努力将商品提供给市场,加以展示售卖的方法。品牌(或商家)通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等一系列的视觉展现,向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。

视觉营销的研究范畴开始主要集中在实体零售终端卖场的商品视觉展示设计领域,当时对于视觉营销的含义有着不同的表述,大致可以归纳为三类观点。一类观点着重强调商品的陈列和展示对视觉的冲击,并以此达到促进商品的销售。

认为视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客来关注产品。另一类观点则糅合了商品展示技术、视觉呈现技术和市场营销策略,强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合。这类观点虽然强调了商品展示技术和视觉呈现技术的运用必须与商品营销策略相结合的重要性,但仍然只将视觉营销界定在“商品的终端卖场”这一领域。还有一类观点则是在上述两类观点的基础上,将视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到其他领域,并深入到对消费者心理层面的影响方面研究。

在实际应用领域,视觉营销也用“VMD”来表示,是“visualMerchandisdwesign”的缩写,有时候也称为商品计划视觉化。实际应用当中的VMD,涉及商品的陈列、装饰、展示、销售、企业理念以及经营体系等,需要跨领域的专业知识和技能,并不是通常意义上理解的商品展示与陈列,而是包含环境以及商品的店铺整体表现。

VMD的概念产生于20世纪七八十年代的美国,是作为零售销售战略的一环登上历史舞台的。视觉营销是将MD(Merchandising,商品或商品企划)、SD(StoreDesign,卖场设计与布局)、MP有机结合而营造的一种店铺氛围,完美地展示给目标群体的一种视觉表现手法。这种氛围是明确地传达出品牌风格与定位,同时迎合目标消费者的心理需求与消费需求,达到品牌宣传与商品销售目的的一种过程。

MP(陈列技法)中主要包含三个内容:VP、PP、IP。VP,其作用是表达店铺卖场的整体印象,引导顾客进入店内卖场,注重情景氛围营造,强调主题。VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间。VP一般是由设计师布置在橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等场所。

PP,其作用是表达区域卖场的印象,引导顾客进入各专柜卖场深处,展示商品的特征和搭配,展示与实际销售商品的关联性。PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域,是商品卖点的主要展示区域。

PP一般是由售货员、导购员等布置在展柜、展架、模特、卖场主体等区域。

IP,其作用是将实际销售商品进行分类、整理,以商品摆放为主,是清晰、易接触、易选择、易销售的陈列。IP是商品主要的储存空间,是顾客最后形成消费必须要触及的空间,也叫作容量区。IP设置的空间区域为展柜、展架等,一般由售货员、导购员负责管理。

从以上内容可以看出,VP是卖场中展示效果最好的,PP,接下来是IP;但在不同的产品类别、不同的品牌中,VP、PP、IP所占的比例各不相同,主要根据品牌类别及定位的不同而各有不同,例如休闲类服装通常PP在店铺中所占比例比较大,JACKJONES、ONLY都属于PP展示比较大的陈列模式,而中高档女装通常IP中侧挂占比较大。国内的品牌例外、江南布衣等都属于IP展示比较大的陈列模式;但现在VP展示越来越得到品牌的重视,很多品牌在原有卖场内的PP和IP展示的基础上加入更多的VP展示,例如韩国品牌依恋(ELAND)及其下属品牌都属于VP展示较多的陈列模式。其实VMD的统筹就是品牌形象定位的统筹,而陈列模式的定位就是形象定位中的一环,不同风格、不同类别的产品陈列的模式各有不同,如何让产品在卖场得到最好的表现,同时又有与众不同的风格是品牌需要研究的课题。

VMD的理念就是达到顾客与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果,目的是打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场空间环境,让商品与销售额产生直接联动。从顾客的角度来讲,VMD的实施要使顾客容易看到、容易看懂、容易选择、容易购买,是直接与容易购买相关联的。从品牌店铺的角度来说,VMD就是容易在终端产生销售的意思。从导购员的角度来看,VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易尝试,也是直接与容易销售相联系的。

由此可见,VMD一般要注意以下三点:

(1)VMD是根据企业理念决定的。

(2)VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。

(3)VMD要考虑如何发出商品信息。

从长远看,VMD将成为今后大力发展的一个领域。在国内的实际应用中,VMD还包括三大部分:

SD(StoreDesign):店铺空间设计与规划布局。MP(MerchandisePresentation):商品陈列形式。

MD(Merchandising):商品计划、商品策略。

在视觉化商品营销中,Merchandising(商品计划)的比例占80%,Visual(视觉)占20%。从比例中可以看出,VMD非常强调商品的重要性。

从本质上讲,视觉营销是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反映,作为影响消费者行为的主要因素,结合视觉呈现技术和商品展示技术,制定出不同于其他营销理念的营销组合策略。以此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的。视觉营销是一种新的营销策略和一种新的营销方式,它结合了市场营销学、心理学、视觉识别设计、视觉传达设计、零售卖场设计及商品展示等学科知识。作为市场营销的一个新概念与新领域,视觉营销注重的是在产品设计、传播策划和空间设计三个领域(而非仅限于终端卖场)中有关视觉对市场营销影响的研究,讨论的是如何将视觉识别设计与视觉传达设计原理、零售卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,在产品造型、产品包装、广告策划、卖场设计、商品展示甚至企业整体识别管理等方面对目标消费者形成整体的视觉冲击,并以此来吸引消费者注意力,争取目标消费者、挖掘潜在消费者而获取经济利益。市场营销学和消费心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、零售卖场设计与商品展示是它的核心技术。

作为一种新的营销策略和营销方式,视觉营销在实践中,已经从百货、服装服饰、广告等行业的运用,发展、拓宽到其他行业,如医药、互联网行业等;从商品展示技术和视觉呈现技术在销售领域(主要是终端卖场)的运用,发展、拓宽到传播策划、空间设计,甚至企业的整体识别管理等方面。

视觉营销是近年来才兴起的一个学术概念,视觉就是我们所看到的,传达则是通过某种形式表达出来。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流、视觉的观察及体验,可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”———图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉设计是以视觉媒介为载体,利用视觉符号表现并通过视觉形象传达信息给受众的设计,它主要以文字、图形、色彩等为艺术创作的基本要素。它体现着设计的时代特征和丰富的内涵,其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大,并与其他领域相互交叉,逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。从发展的角度来看,视觉设计是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来设计的趋向。