网络软营销的主要特点是:广告 成本低,受众广,不受时间和空间的影响(只要有互联网的地方,一天24小时都可以进行营销),个性化定制方便,能够较方便实现精确营销的目的。网络软营销的概念是针对传统营销的不足而提出来的一个特色概念,以最大限度进行定制营销,满足顾客个性化消费为目的,实现客户的多层次的需求(精神上的,物质上的)。网络软营销:是指在网络营销环境下,企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具理性化,更易于被顾客接受,进而实现信息共享与营销整合。 在网络经济环境下,消费者个性消费回归,消费者购买商品不只是满足生理需求,还要满足心理和精神需求。网络软营销理论认为在网络经济环境下顾客主动有选择地与企业沟通,顾客对于那些不遵守“网络礼仪”的信息(垃圾广告)会感到反感。网络软营销理论让为客户购买产品不仅是满足基本的生理需求,还需要满足高层次的精神和心里需求。“软营销”理论是针对工业经济时代以大规模生产为主要特征的“强势营销”而提出的,它强调企业在进行营销活动时必须尊重消费者的感受与体验,让消费者主动接受企业的营销活动。 “软营销”与“强势营销”的一个根本区别在于:软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方则是企业。网络营销从消费者的体验和需求出发,采用拉式策略吸引消费者关注企业,来达到营销效果。个性化消费需求的回归也使消费者在心理上要求自己成为主动方。消费者不欢迎不请自到的广告,但他们会在某种个性化需求的驱动下自己到网上寻找相关的信息

网络营销的软营销 网络营销的软营销是什么

网络营销的软营销是指

【答案】:C

本题考查网络软营销理论的基本点。

网络软营销理论,实际上是针对工业经济时代的大规模生产为主要特征的“强势营销”而提出来的新理论,它强调企业在进行市场营销活动的时候,必须尊重消费者的感受和体验,让消费者乐意地主动接受企业的营销活动。

网络社区(Network Community)和网络礼仪是网络营销理论中所特有的两个重要的基本概念,是实施网络软营销的基本出发点。网络社区是指那些具有相同兴趣、目的`,经常相互交流,互利互惠,能给每个成员以安全感和身份意识等特征的互联网上的单位或个人所组成的团体。网络社区也是一个互利互惠的组织。

网络礼仪是互联网自诞生以来所逐步形成与不断完善的一套良好、不成文的网络行为规范,如不使用电子公告牌BBS张贴私人的电子邮件,不进行喧哗的销售活动,不在网上随意传递带有欺骗性质的邮件等等。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的准则。

综合分析,本题选C。

网络营销的软营销是什么

由于互联网具有信息共享、交流成本低廉、传递速度快等特点,因此网络是一柄双刃剑:一方面形成了网上信息自由,另一方面又为信息的泛滥提供了便利。这就决定了企业在网络上向顾客提供信息时,必须遵循一定的规则--网络礼仪,即决不向顾客进行强制性的信息灌输,决不在未经顾客允许的情况下让企业的任何信息闯进顾客的私人生活,或将消费者的个人资讯向第三方透露。真正的网络营销是一种软营销。软营销是相对于工业化大规模生产时代的强势营销而言的。强势营销往往用不断的广告轰炸和死磨硬缠的人员推销向顾客强行灌输信息。软营销与强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。网络时代个性化消费需求的回归,使消费者在心理上自己成为主动方,而网络的互动性又为他们成为主动方提供了条件。他们不欢迎不请自到的广告,但他们会在某种个性化需求的驱动下,主动到网上寻找相关的信息、广告。网络营销策划应考虑如何适应这种新的环境和要求,使企业的网络营销成为真正的软营销。