新媒体推广缺点(新媒体推广缺点分析)

一、优点

1.强烈的交互性与感官性

网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。对商家而言,广告的目的不仅仅是发布信息,更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度,网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性,可提高品牌信息的亲和力,并可产生移情作用,增强受众对产品的好感。

2.传播范围的广泛性

网络广告的传播范围极为广泛,可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地,不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。尤其是未来的社会,随着经济的全球化,人口的流动性越来越大,网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众,让品牌突破地域限制,与现有的消费者维持稳定而长久的关系,使品牌流失罪消化,同时不算开多新市场,为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果,传统媒体是无法达到的。

3.灵活的时效性

在传统媒体上作广告发布后很难更改,即使可改动往往也必须付出很大经济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容,当然包括改正错误。经营决策的变化也能得到实施和推广。网络广告可以是大众传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时,网络广告又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性,可简单也可深入,不受版面或时间段限制,即可以在大量的消费者中激发品牌知名度,又可以对特定的目标销给着实行一对一的传播,强化其忠诚度,展开多层次的品牌塑造。这是传统广告所不能做到的。

4.目标明确性

通过IP地址及Cookie技术,网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分类,以细分化的有差别的市场策略,确立品牌位置,将广告信息准确发送给目标用户,以求得最佳效果,同时避免广告费的浪费。

5.非强迫性传送咨询

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行将广告灌输到你的脑中。

而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类的性质却不需要你彻底浏览,它可以自由查询,将要找的资讯集中呈现,这样就节省了时间,避免了无效的被动的注意力集中。

6.效果的可测性

利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到了广告信息。方便广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果,并对品牌传播策略加以调整,以保证品牌发展的每一步都沿着正确的方向前进,少走弯路,使品牌投资收益最大化。

二、缺点

网络广告也有局限性,即广告面积太小,做常见的旗帜广告最大也不过是报纸广告的九分之一,还有更小的旗帜广告和图标广告,因而,广告信息量有限。由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才,网络广告的表吸纳形式也较为单调,不能很好地吸引受众。网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟的优势,但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。

1.受硬件环境的限制

性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题,这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高,他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识,这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。

2.被动性

网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网,主动点击广告,广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果,主动权掌握在消费者手中。广告主孤傲广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。设立了网站也不应定会有访问者访问,访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性,这也影响到广告的收视率、达标率,从而限制了广告主对网络媒体的选择。

3.效果测评标准尚未确立

网络广告效果测评一般是通过点击率来体现的,但一般网页上的各种图标、链接都产生点击,一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击,服务器接到的每一次请求都生成点击次数,但点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。对于广告主来说,真正能够揭示广告是够有效的既不是点击率,也不是点透率,而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响。

4.上网费用高

我国个人上网大多以拨号宽带方式,虽然Internet网上大部分信息资源是免费的,但是一拨号宽带方式访问Internet的用户还是要支付一定的费用。特别是拨号用户上网时不仅需要交付电话费,还要交付上网费。即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅度下调,或采用包月、包年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出,但与传统媒体相比,浏览网络广告还是要付出相当的费用。

5.网络管理法规尚未完善

由于网络本身有无限制的发展空间,使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。不如由于目前尚无网络广告管理法规对网络广告进行监督和限制,使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自由发展。

新媒体推广缺点分析

先说优点,门槛低,流量大,行业广,新媒体营销门槛低是因为可以利用的平台很多,图文平台有头条,知乎,公众号,百家,搜狐,而视频类平台有抖音,快手,小红书,B站,视频号,好看视频,西瓜视频等,而这些平台只需要一个手机号,一台设备,就可以进行内容,无论是个人,还是企业,都可以运用自媒体平台进行营销,卖货,打造品牌影响力。他的成本近乎为零,我以前在各种制造业做过设备的新媒体营销。每个星期写三篇文章,一年下来获得了上百个的客户询盘,成交了几十个客户,为企业带来了几百万的收益。而这个内容的制作成本除去我的工资之外,几乎没有。新媒体平台流量很大,以上的几个平台都有上亿规模的用户群体。涉及各行各业,从里面找到自己的精准客户就是我们的目的。因为你已经明确了,使用你的产品,或者你服务的精准客户就在里面。新媒体营销适合于各种领域。制造业。服务业农业。农林牧副渔产业。日用品消费。旅游。等行业都可以通过新媒体来完成营销。但是新媒体流量很大,也不一定全部适合于你的产品或者服务,下面说一下新媒体营销的缺点。竞争大,成本高,很难转化。因为新媒体营销门槛很低,所以很多企业或者个人拥入新媒体平台,所以造成竞争压力很大。同样的内容,你没有创意就很难获得用户的认可,让用户耳目一新。就会造成内容制作成本会较高。会写文章,会做视频的,未必懂营销,懂营销的也未必会写出贴近用户的文案内容。这样就造成营销和内容的不关联。以一个企业来说,他同时需要营销人员和文案人员,相互配合,共同完成产品新媒体营销。下面老官跟朋友们分享一下,新媒体营销的几个步骤。新媒体营销说白了,就是运用新媒体的营销方式,他的本质就是营销。就是卖货。卖货的前提是你的产品能满足什么样的人群?那么我们就应该去那个人群的流量池里面去吸引他们。卖点的挖掘。有人的地方就有需求。看到大街上人来人往的人群。他们之所以会停下脚步来看,实体店的广告是因为他们的产品符合,他们当下的需求。比如说脆皮烤鸭,很远的地方就飘来香味。来吸引顾客到店。这个过程当中。烤鸭的卖点就是烤鸭味道好。如何通过卖点来获得更多的用户呢?我们逛街的时候会闻到脆皮烤鸭的香味,那么这个香味就是体现卖点的一种方式,吸引到多少人取决于它的香味有多浓?通过独特的香味吸引到有需求的顾客,跟随香味来到烤鸭店。以上是通过线下体现产品卖点的方式。如何通过新媒体来体现脆皮烤鸭的卖点呢?线上新媒体烤鸭的卖点可并不只是香,味道好。而可能是一种过程体验。通过短视频的内容可能会比图文的内容更好看。简单构思,一个脚本分析一下。拿一台手机,放在制作脆皮烤鸭的前面,后面的背景就是排队买烤鸭的人群,每个不同的客户出现在视频当中,你可以设置一个问题。问顾客对于烤鸭有什么建议?或者你直接找几个美女小哥哥小姐姐,让他们来买烤鸭。去贡献内容。无论客户回答得怎么样,你都送他一点好处。比如说五块钱的现金券,用来折扣购买烤鸭的金额。一个烤鸭30块钱,而他通过折扣可以25块钱买到,自己认为占了便宜,并且你还能够收获到一条关于烤鸭的建议。还有拍视频把这个过程拍了下来,发布到短视频平台获得更多的同城流量,吸引附近用户来实体店购买烤鸭,或者在,线上下单成交。线下烤鸭的卖点是味道好而线上是体验过程。场景不一样,营销的卖点也不一样。

新媒体推广缺点有哪些

优点:分为公司行为和个人行为。若个人行为则投入较小,(需具备某项专长,形成价值效应)。很多公司在媒体上投入是很节约的,当然大公司舍得,可是他们也将在新媒体上的广告投入比重加大很多。互动性较高、具有创意性和实效性。

缺点:权威性差,用户忠诚度不高。这类媒体大多在积累一定粉丝后就忘记品牌建设,开始胡搞了。而成功的一群则借助前期积累开始进入更高级别的事业规划。新媒体时代之后,我认为是权威媒体会更加注重互动性,接地气的传播方式。而个人媒体具有一定粉丝后要更加依靠大公司背景传播(产生权威性)。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。参考资料:

新媒体-百度百科